影响电影质量的因素,影视广告的表现要素

今日导读:电影做为一种电影广告传播媒介,具有放映地址固定这一区别于其他媒体的显著特点。另外,电影银幕宽大,音响强烈,冲击力强,使观众有亲临其境之感和具有人物迫近的真实感,效果

  电影做为一种电影广告传播媒介,具有放映地址固定这一区别于其他媒体的显著特点。另外,电影银幕宽大,音响强烈,冲击力强,使观众有亲临其境之感和具有人物迫近的真实感,效果逼真,印像特别深刻的显著特点。电影广告诉求重点简单明了,富于娱乐性,具有强迫广告作用的同时且容易为观众理解和接受。

  电影市场近些年发展迅猛,电影广告媒介的含金量也越来越高,企业都把目光从传统的传播途径转到电影上来,企业的支持一方面增强了电影的宣传力度,另一方面也提高了企业自身及其产品的知名度,真正意义上实现了双赢的目的。如果要评估电影广告的品质,就必须从下面四个方面入手:

  一、广告媒体评估

  电影媒体有最佳的广告运作空间影音享受时空、视听奇幻畅想,独特的广告运作管理模式,垄断的广告单向传媒潜质,最出色的广告受众环境布局,最佳的广告传媒时空跨度,孕育着无限的商机,最理想的广告受众对象,最有效的广告频度、受众等级、受众构成。

  二、电影媒体的广告定位

  电影不仅是艺术,更是一种载体,是触及内心的最具精神震撼力的载体,是引导艺术、时尚、品位、娱乐的先驱,丰富而巨大的包涵力, 集报纸广告、杂志广告、电视广告、网络广告、户外广告等媒体之大成,不是静态文字的无言传递;而是有声有色的全方位动态展示。

  三、电影广告的形象

  华贵:是拥有高贵品位、独特内涵的华贵广告;

  实力:是充分体现品牌知名度、美誉度的实力性广告;

  形象:是拥有最直接的视觉、听觉接触的形象性广告;

  震撼:是心灵最受震撼,拥有最深刻记忆的震撼性广告;

  立体:是视觉、听觉等全方位感受,动感十足的立体广告;

  四、电影广告的优势

  电影以其广阔的视觉感受,清晰的画面,高色彩饱和度,精细的光线明暗度,环绕立体声的视听效果,非其它媒体所能及;大制作、大投资、明星云集和引领时尚潮流,因此这些影片大多能在全国获得广泛吸引力,与影片相关的一切几乎都能迅速吸引观众的视线。在这种情况下,搭上大片顺风车的广告无疑将会吸引众多的注意力。

影响电影质量的因素,影视广告的表现要素

影院的发展战略规划,影院阵地宣传

  影院阵地为什么会变成稀缺资源

  电影档期概念越来越明确,同档期上映影片数量激增,片方对影院阵地活动宣传的重视度普遍提高……所有这些都让影院阵地越来越抢手。特别是贺岁档等核心档期,片方对宣传资源的需求度激增,竞争也从影院的喷绘位一路传导到院线刊物封面。特别是在一些条件较好的影院,做喷绘除了制作成本,还要承担一定的广告位费用。

  稀缺资源如何整合

  抛开价格不谈,全国2000多家影院,如何整合资源使之更好地发挥作用也是片方、发行方、院线和影院共同关心的问题。做一个全国影院阵地资源的系统调查,供各个发行方参考投放无疑是最理想的解决方案。但考虑到全国每年新增影院数量众多、具体情况各不相同,且同一家影院可提供的广告位也时时变化,这样的调查多少有些奢侈。以院线为单位整合影院资源更具实际操作性,整合之后,对片方和发行方而言都更方便了,但是增加了院线的工作量。此外,在结算等具体的操作环节,也要找到兼顾双方利益、高效快捷的方式。

  在数字化时代,随着拷贝调度功能的消失,院线的功能集中为服务,能否为影院提供专业化、多元化的优质服务是考量院线价值的重要标准。“在广告业,有A+、A、B+、B等不同档位的户外广告位划分,我们也可以尝试把全部影院的阵地资源按地区、市场影响力划分为不同的等级,搭配推出相应的套餐,遇到热门档期,向不同的发行方推荐,实现相对平均的资源分配。”

  稀缺资源的标准化和个性化

  尽管影城阵地已经成为各家争抢的稀缺资源,万达影院广告陈洪伟认为,现阶段问题的关键还不是摆不摆的问题,而是如何实现空间和物料的价值。以电影院的大堂为例,如何依靠有限的空间,开发新的媒体承载方式,实现更大的传播价值和新鲜的消费体验是影院追求的目标。“可以尝试向两点前进,第一是标准化,第二是差异化,同时还要充分考虑商业广告价值。标准化切忌极端,极端到只有标准、没有执行。差异化切忌盲目追求创新,要充分考虑可行性。”

  作为标准化的代表,万达影院6月刚刚完成了旗下全部影院电子海报屏的资源整合。与此同时,院线还开发了供片方发放原版小海报的取阅专柜,取代了传统的展架。其中,取阅专柜一经推出就达到了较高的取阅率。“这说明消费者来电影院看电影,总还是希望带走点什么,而目前消费者在影院能拿走的关于电影的、规格尺寸标准统一、设计美观、有商业广告价值的东西几乎没有。”此外,郑州万达影城已经在国内率先推出了多点触控的万达电影迷墙,年内福州万达也将安装同样的电影迷墙。迷墙中间80寸的大屏类似一个大的IPAD,可以实现影讯查询、预告片和电子海报的播放,观众也可以通过迷墙拍照并同步上传至网络。

影院的发展战略规划,影院阵地宣传

影院的商业模式分析,影视产业发展问题

  随着影院广告市场的活跃,楼市的宏观调控也给众多地产商注入一针强心剂,让电影院的建设如火如荼,众多商业地产商纷纷将眼光投入到电影院的投资建设中,在城市商业中心或购物中心中建设经营影院渐渐成为市场主流。

  据中国影协透露,今年上半年中国银幕总数约达5300块,2010年上半年新增银幕数约为577块。

  这个数字几乎接近2009年全年增长的银幕数——626块,增长可谓十分迅速。

  国内电影票房的连年快速增长,已成为影院建设对投资者的最大诱惑:2008年,42.15亿元;2009年,62.09亿元;2010年,已100亿。

  一方面,很多院线纷纷计划扩大影院建设。以万达院线为例,2009年建设影院仅7家,但由于市场对影院的极大需求,该院线2010年已完成22家影院的建设。

  另一方面,不少有着全产业链梦想的电视广告公司们也投入到影院的建设中来。

  广州万达影院总经理邢燕介绍,今年上半年,中国电影市场上突然多了三四十家新的影院投资公司。不仅国外专业院线建设公司觊觎中国电影市场这块“肥肉”,电影广告公司、地产商甚至是煤老板都热情高涨地进行影院投资。而各路资金的流入,也为银幕建设的高速发展提供了必要资本。

  以杭州为例,仅2010年上半年就多出了13个影院在建新项目,调查其背景,专业的院线投资公司非常少,有地产商、煤老板,还有资产雄厚的个体户。“投资电影还不如投资电影院!如果说投资电影是炒股票,投资电影院则相当于买基金。”这句话已经成了江浙一带投资客的口头禅。

  “其实影院建设热潮在去年已经掀起,但由于需要立项等建设周期,所以大部分影院都在今年投入使用,所以上半年银幕数显示增长迅速。”按照目前的态势,2010年全年新增银幕数铁定超过1000块。

  除了电影票房带来的高利润,政府和各城市相关部门纷纷出台扶植政策,成为了中国银幕数高速发展的另一个重要原因。以全国银幕最多的城市——广州为例,截止到2009年底,广州地区已有84家影院营业,银幕数更是达到了373块,同比增加了32%。

  而这与广州市政府的大力扶植密不可分。不仅广州,全国其他城市例如上海、成都等也相继出台电影扶植政策,为银幕的高速发展提供了可能。

影院的商业模式分析,影视产业发展问题

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