万达电影广告业务,万达影院广告收费标准

今日导读:万达影院广告是万达集团中国知名品牌,拥有国内144家万达影城和多家精品影城资源,匠心广告与万达影院广度合作,独家代理万达院线映前广告+影城LCD屏广告,经营方式主要

  万达影院广告是万达集团中国知名品牌,拥有国内144家万达影城和多家精品影城资源,匠心广告与万达影院广度合作,独家代理万达院线映前广告+影城LCD屏广告,经营方式主要有以下4大类别:

  1、万达影院片方贴片广告:片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作,其合作一般是密切的和多方面的,贴片广告是其中一类;

  2、万达影院发行方贴片广告:发行方在影片制作完成后的发行阶段,以招商的形式与广告主合作,广告主多实力较强,广告跟随整部影片的发行放映过程;

  3、万达影院院线贴片广告:在影片的院线放映过程中,局部院线与广告主的具体合作,广告随影片在院线内放映,一般适用于地区性广告主和产品;

  4、万达影院影院贴片广告:影院在放映影片时与放映影片前,与当地广告客户的合作,多为推广当地的实际商品,万达影院广告贴片仅限于影院内影片放映周期,广告效果具有即时性;

  万达影院电影内的软广告和片方贴片广告、发行方贴片广告还可在电影衍生多媒体传播方式中投放。例如影片的VCD、DVD制品,后期影视作品登陆电视媒介播放过程中的广告跟随。

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万达电影开头广告,万达电影广告词

  

  根据广告主、广告目标的不同,万达电影广告可以分为两大类:

  1.电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标,以该电影的潜在电影观众为广告受众,通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。简称为电影推片广告。

  2.非电影机构的广告主,以推广其商品、服务、品牌形象、活动等为广告目标,以电影观众与潜在电影观众为广告受众,通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。简称为电影搭片广告。

  根据广告具体表现形式的不同,万达电影广告又可以分为两类:

  一、记载在胶片上通过影院传播的广告,包括如下几类:

  1.电影内的软广告:包括电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特别提示等等。这一类型广告实效性强,给观众直接的广告提示,而且一般都结合在电影情节中,能唤起观众内心的认同感。

  2.电影放映中的贴片广告:一般播放于影片的正式内容前,或影片结束后,有独立的广告内容,根据不同的经营方分为:

  (1)片方贴片广告:片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作,其合作一般是密切的和多方面的,贴片广告是其中一类;

  (2)发行方贴片广告:发行方在影片制作完成后的发行阶段,以招商的形式与广告主合作,广告主多实力较强,广告跟随整部影片的发行放映过程;

  (3)万达院线贴片广告:在影片的院线过程放映中,局部院线与广告主的具体合作,广告随影片在院线内放映,一般适用于地区性广告主和产品;

  (4)万达影院贴片广告:影院在放映影片时,与当地广告客户的合作,多为推广当地的实际商品,广告仅限于影院内影片放映周期,广告效果具有即时性;

  电影内的软广告和片方贴片广告、发行方贴片广告还可在电影衍生多媒体传播方式中投放。例如影片的VCD、DVD制品,后期影视作品登陆电视媒介播放过程中的广告跟随。

  二、在影片发行宣传过程中的搭载广告。这一类型的广告宣传其特点是短时、同步和高曝光度。这一时期,影片本身的宣传推广形式多样,在各类媒体占有重要位置,广告主将其商品、服务、品牌等搭载电影广告,如影随形,与电影同步出现在各种宣传场合,潜移默化地对电影观众和对电影有兴趣的潜在电影观众进行推广。在影片发行宣传过程中的搭载广告着表现为以下三种形式:

  1.搭载影片的前期宣传过程,采用电视娱乐节目、DM、平面广告投放、户外广告投放、互联网媒体炒作、公交站台海报、地铁宣传招贴等手段,在短时间内,随着影片获得高曝光度,使大众获知搭载影片的广告信息。

  2.搭载影片发行的活动推广,搭载片方组织的宣传影片的各类公关活动如:新闻发布会、首映式、明星见面会等。利用明星效应与电影本身的眼球吸引力。

  3.搭载影院阵地宣传,主要宣传载体为放映场地、影院张贴海报、影院公告牌广告、影院场地横幅、现场派发DM、赠送观众的宣传礼品等现场宣传品,其主要受众是观影人群,效果比较直接,宣传到达率百分之百。

  

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万达电影院广告,电影院广告策略

  我们处在一个“营销饱和时代”,周身充斥的铺天盖地的广告让我们对大众广告的接受度越来越低。相对于被动接受广告的冲击,现代人更加乐意接受意见领袖的和朋友的话,还喜欢自己寻找到产品。而万达影院贴片广告将帮助广告主找到这群人,并且让受众主动去寻找广告。

  相较于报纸广告等媒体,万达影院贴片广告表现出以下优势:

  广告环境良好,品牌大部分是国内、国际知名品牌,很少会受到不良品牌的牵连,能够更好的打造本产品的美誉度,这是其他媒介难以达到的。

  广告到达率高:由于影院的特殊环境,观众在电影院熄灯后只面对打屏幕,100%的到达率也许确夸大成分,但也体现了其极高的广告到达率。

  高媒介购买:观众是付费进场的,比其电视广告、电台广告、报纸媒介广告等,在观看媒体前就对电影本身存在期待,是主动、积极、调动情感的信息接受过程,专注程度大大超过电视、广播、报纸媒体。

  “三分钟效应”:经过美国著名心里学家分析,因为电影受众在观看电影前具有十分迫切和兴奋的心理,所以万达影院贴片广告具有穿透力和到达力度极强的“三分钟效应”。

  品质震撼:三倍于电视的画面清晰度,超高音画效果的震撼影响,杜绝干扰的精细媒介,配合以环绕立体声,精良的广告突显商品品质,广告记忆度同时大幅度增强。

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视频参考资料:万达电影广告业务

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