万达电影广告,万达电影院广告投放价格

今日导读:万达影院广告是指在万达院线播放电影之前播放的所有形的视频广告,它包括映前广告、贴片广告、阵地广告、植入广告和冠名广告等广告形式。电影映前广告的投放方式有两种:贴片广

  万达影院广告是指在万达院线播放电影之前播放的所有形的视频广告,它包括映前广告、贴片广告、阵地广告、植入广告和冠名广告等广告形式。

  电影映前广告的投放方式有两种:贴片广告和包厅包月广告。

  贴片广告:“贴片广告”也叫作“随片广告”,隋着指定的影片、指定时间内,在所播放的影片前播放视频广告。

  包厅包月广告:是在指定的电影院、指定时间内,在所播放的每部影片前播放视频广告。

  阵地广告:通常包括宣传物料和影院落地活动两部分。宣传物料方面,比较常见的有立牌、展架、灯箱、电子海报屏、电子预告片屏、地贴、吊旗和喷绘位几大部分。

  植入广告:是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。

  冠名广告:是指广告主用自己的品牌直接冠名万达院线某个影厅或某个区域的影城。

  万达影院广告到达率高,黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时,也把受众同他所体验的现实隔离开来,使其全身心投入电影的世界,在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传,受众接受信息度一般较高,同时较电视广告而言,影院的观众直接地暴露于广告的轰炸,无从躲闪,它的到达率几乎为100%

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  万达电影广告按其表现的方式来说,一般分为显性和隐性广告两类。万达电影显性广告主要以电影贴片广告为主,而万达电影隐性广告则以电影植入式广告为主。万达电影广告的基本运作模式主要有以下2大形式:

  1、万达电影贴片广告。

  万达电影贴片广告就是广告运营商如长和系传媒与电影的制作方、发行方、放映方合作,在每部电影放映前播放客户的品牌广告,它是电影广告最明显最外在的形式,属于电影中的硬广告。尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声,但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度,因为人们面对电视广告时,会惯性地调换其他台的节目,这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率,而电影院的封闭环境使观众百分百地暴露于广告中,无从躲闪。

  一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证贴片广告的到达率,可以说万达电影贴片广告在中国市场上已经开始浮出水面。从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河,丰厚的利润回报使电影业尝到了运用广告的甜头,同时对鼓励电影界生产更多更优质的影片无疑将具有积极促进作用。尽管万达电影贴片广告日益红火,但广告额的大部分是回到了电影院系统及当地的代理公司(如广州匠心广告有限公司),片方得到的只是其中很少一部分。所以,制片商更倾向于直接将广告和电影融为一体,而这种融合形式又包括随片广告的显性方式和植入式广告的隐性方式两类。

  2、万达电影植入式广告。

  对于电影而言,它身着大众文化的隐身服,跳脱了传统的广告直白诉求模式,以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。因为影视中的人物形象、服装、道具乃至影视的名字,都可以转化成商品的品牌,给制片商带来巨大的利润。可以是静态的摆设,可以是画面的背景,也可以是演员使用的道具。它的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉。由于观众对广告天生有抵触心理,把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的结果更好。总之,它是以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情当中,让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。

  万达电影贴片广告是作为独立于电影之外的元素出现的,它带有明显的广告宣传意识,然而植入式广告将产品的宣传内化到影片之中,成为影片的内容,让影片的魅力带动产品的宣传、推广。作为电影广告的不同形式,它们各有优劣,广告主可以根据自身的宣传需要选择适合自己的方式,以达到最大化的推广目标。

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  万达电影广告中的植入广告,又称产品植入或植入性营销,是指刻意将营销事物以巧妙的手法植入到电影媒体中,以期藉由电影媒体的曝光率来达成广告宣传目的。

  植入万达电影广告的手法主要有8种:

  1、场景植入,主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中发生场景或场景组成的一部分出现。

  2、对白植入,就是通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。

  3、情节植入,相对而言是一种较深层次的植入,是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分,它不再仅仅是在生活场景或人物对白中出现,而是几乎贯穿于整个故事。

  4、形象植入,更深层次的一种植入形式,是指根据品牌所具有的符号意义,植入电影、电视或其他媒体之中,成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式,从而达到品牌与剧中人物之间互相诠释的目的。

  5、音效植入,即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示,引导受众联想到特定的品牌。

  6、题材植入,即为某一品牌专门拍摄影视剧,着重介绍品牌的发展历史、文化理念等,用来提升品牌知名度。

  7、道具植入,这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。

  8、文化植入,这是植入营销的最高境界,它植入的不是产品和品牌,而是一种文化,通过文化的渗透,宣扬在其文化背景下的产品。

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视频参考资料:万达电影广告

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