电影广告的特点是,广告传播的主要形式

今日导读:电影中夹带的电影广告按其表现的方式来说,一般分为显性广告和隐性广告两类。显性广告主要以电影贴片广告为主,而隐性广告则以电影植入广告为主。电影贴片广告是通过CD、VC

  电影中夹带的电影广告按其表现的方式来说,一般分为显性广告和隐性广告两类。显性广告主要以电影贴片广告为主,而隐性广告则以电影植入广告为主。电影贴片广告是通过CD、VCD、DVD等介质或包装海报等形式,经过覆盖全国及部分海外市场的发行机构,在短时间内将品牌和产品信息传达给目标消费者的传播平台,也叫作“随片广告”或“贴片广告”。 电影植入广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中,给观众留下相当的印象,以达到营销目的,是目前一种新型广告类型。

  电影贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作,在每部电影放映前播放客户的品牌广告,它是电影广告最明显最外在的形式,属于电影中的“硬广告”。尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声,但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度,因为人们面对电视广告时,会惯性地调换其他台的节目,这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率,而电影院的封闭环境使观众百分百地暴露于广告中,无从躲闪。一般而言,一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证贴片广告的到达率,可以说贴片广告在中国市场上已经开始浮出水面。丰厚的利润回报使电影业尝到了运用广告的甜头,同时对鼓励电影界生产更多更优质的影片无疑将具有积极促进作用。尽管贴片广告日益红火,但广告额的大部分是回到了电影院系统及当地的代理公司,片方得到的只是其中很少一部分。所以,制片商更倾向于直接将广告和电影融为一体,而这种融合形式又包括随片广告的显性方式和植入式广告的隐性方式两类。

  电影植入广告对于电影而言,它身着大众文化的隐身服,跳脱了传统的广告直白诉求模式,以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。“因为影视中的人物形象、服装、道具乃至影视的名字,都可以转化成商品的品牌,给制片商带来巨大的利润。至此,电影植入广告正在悄然升起。所谓的“电影植入广告是一种异业结合模式,即将某品牌商品或服务融入媒体之中,成为媒体的一部分,与媒体一起推销给消费者”。如在文字作品中,将某品牌商品置入情节或人物命运当中,让读者不知不觉中熟悉或重复记忆这一商品或服务,达到广告营销的目的。同样电影中的植入式广告则是在影片中刻意地插入商家的商品,可以是静态的摆设,可以是画面的背景,也可以是演员使用的道具。它的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉。由于观众对广告天生有抵触心理,把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的结果更好。总之,它是以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情当中,让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。从电影中的帖片广告到植入式广告的发展可以说是电影与广告逐步融合的过程,也是由显性到隐性的过程。起先电影的帖片广告是作为独立于电影之外的元素出现的,它带有明显的广告宣传意识,然而电影植入广告将产品的宣传内化到影片之中,成为影片的内容,让影片的魅力带动产品的宣传、推广,真正做到互为融合、互为促进。

电影广告的特点是,广告传播的主要形式

电影广告的重要性,影视广告的发展与现状

  电影广告作为一种后发居上的媒体,还有很大的发展空间,这就需要电影广告人积极思考解决之道,处理好电影广告发展中的矛盾冲突,更深地了解和把握大银幕背后的功能,真正实现电影与广告的双赢!

  一、电影广告中的的虚构色彩

  电影本身的艺术性决定了它不可能如实地反映现实,为了达到电影的美学效果它可运用多种技术手段来夸大或模糊现实,从而就注定了影片的虚构性。同样介入电影中的商品会因与影片的艺术化效果相适应而被赋予虚幻的功能。而这样在无意识中让观众认同了产品的特点,一旦消费者在购买时发现产品并没有影片所宣传的功能时,就会有种被欺骗的心理,从而从心理上对电影及产品的印象大打折扣。也就造成了电影的虚构性与产品广告所必须的真实性间的矛盾。

  二、缺乏对观众心理及营销美学的深入分析

  随着电影中的广告的兴起,几乎所有的商家都不惜巨资让自己的产品在电影中“露脸”,面对如此大的广告利润,很多制片人往往忽略观众心理及美学要求而生硬地置入产品,这样无疑又会反客为主,干扰剧情,令电影的艺术性和娱乐性大大降低。植入式广告的营销美学的内涵是通过产品功能、产品中心信息或产品物理构造起作用的,它的原则就是隐藏营销的主角——产品、服务、观念及相关的信息的主体性,暂时让消费者忘记产品广告背后的功利性而沉醉于被置物的欣赏中,然后不知不觉地引向营销主体。与营销美学相反,当今电影中的许多植入式广告太过直白,严重缺乏合理性、情节性,完全视观众的欣赏心理与美学原则于不顾。简直令观众分不清看的是电影还是二类广告宣传片。

  三、缺乏广告媒体间的资源有效整合

  由于电影市场一直低迷,使广告公司缺乏对电影媒体的关注和了解,他们把更多的精力和资源投入到了电视广告,使资源在电视媒体与电影媒体的分配比例严重失调,而真正反映电影媒体特性的广告制作还没有。这就需要电视广告、电影广告媒体有效地整合彼此的资源,真正达到资源利用的互补性、有效性。

  四、电影中的广告不稳定性

  一部成功的电影,能造就高的票房率同样也能使电影中所暗含的产品风靡社会,但不是每部电影都会成功。电影票房的不确定性也带动着其间广告效果的不稳定性。可以说电影中的广告的成功与否很大意义上是依赖于商家对影片的预见性,这其中有很大的风险性,有时商家投巨资换来商品的置入可能因为影片的上座率不高而使所有的投入付诸东流,如何更有效地建立起监督机制,尽量使商家降低风险性也是日后需要解决的问题。

  五、观众对电影广告意识的提升及如何平衡观众的利益

  在传统意义上,观众掏钱看的只是影片,而现今电影院观众看的却不仅仅是影片了,还包括着大量的贴片广告和植入式广告。据有关统计,目前的电影内容中,平均有30到40分钟会提供给产品镜头的插入,换句话说,普通一部电影将有三分之一时间里含有广告。随着观众对电影中的广告意识逐步提升后,他们也要求自身的利益获得平衡。因为观众认为自己花钱看的是电影而不是广告,但影片中广告大幅度出现让他们的心理失衡。如何恰当地处理制片商、放映方及观众间的利益分配问题也是以后思考的重点。

电影广告的重要性,影视广告的发展与现状

电影广告公司的创意原则是,广告主题策划的具体内容

  电影广告的主题是广告作品的中心思想,是广告主通过广告试图向目标受众说明的基本问题,它像一根红线贯穿于电影广告之中,使组成广告的各要素有机地组合成一则完成的电影广告作品。主题的策划是如何更准确地确定商品的位置,概括商品能够给顾客带来的物质和精神意义。这是确定广告传播的核心概念,也是广告的诉求重点。电影广告主题要从所宣传的商品、服务、企业和观念中找出能够调动目标消费者的兴趣、激发目标消费者欲望、说服目标消费者购买,并与其他的商品、服务、企业和观念相区别的理由。电影广告主题的策划主要根据消费者的物质需求和精神需要制定对应的广告诉求重点。为了使消费者能更好地接受广告所要表达的主题思想,应使广告主题具有以下原则:

  1、显著性原则。主题的显著性能更好地刺激受众,最大限度地引起人们对主题的注意,电影广告策划的目的就是通过广告引起受众的注意、兴趣、记忆、欲望以及产生购买行为,让广告的诉求重点成为消费者感兴趣的卖点。2、趣味性原则。幽默有趣的电影广告与影院阵地广告互动性传播相结合能让受众对广告留下深刻的记忆。3、易懂性原则。通俗易懂、平易近人的电影广告能更好地被消费者所理解和接受,将广告的核心信息更准确地传递给广告受众。4、统一性原则。为了保护广告信息传播的连续性,增加电影广告的累积效应,使广告信息具有内在的统一性,就必须保持广告主题的统一。5、创新性原则。电影广告主题以创意为基础,帮助客户品牌的广告抵挡住竞争广告的攻势,使得信息有更好的机会被受众吸收,给人留下更长的印象。

电影广告公司的创意原则是,广告主题策划的具体内容

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