知乎 地铁广告,地铁广告原理 知乎

今日导读:近日,在广州国贸CBD上班的小伙伴们惊奇地发现,自己经常浏览的知乎社区,竟然在广州地铁国贸站做起了大篇幅的广告,不禁心中莫名的欣慰,就好比自己的偶像越来越出名,而又

  近日,在广州国贸CBD上班的小伙伴们惊奇地发现,自己经常浏览的知乎社区,竟然在广州地铁国贸站做起了大篇幅的广告,不禁心中莫名的欣慰,就好比自己的偶像越来越出名,而又有更多的人有着和自己同样的品味。那么,像知乎这种在互联网如此出名的网络社区,为何也热衷于做广州地铁广告呢?

  首先,我们来介绍一下知乎是什么?准确地讲,知乎更像一个论坛:用户围绕着某一感兴趣的话题进行相关的讨论,同时你可以关注和你兴趣一致的人。对于概念性的解释,网络百科几乎涵盖了你所有的疑问;但是对于发散思维的整合,却是知乎的一大特色。知乎鼓励在问答过程中进行讨论,以拓宽问题的发散性。鼓励答案的非针对性,鼓励答案的Wiki可参考性。

  相信很多互联网从业者都喜欢在知乎上提问或回答,知乎社区有很多行业大V、资深程序猿和行业领军人物,他们的言论很有权威性和技术性,我们作为互联网小白,能从他们身上学到很多知识和经验,这也是知乎被大家所认可和熟知的原因。

  当然,知乎不满足于现有用户群体,在线上竞争日益激烈的今天,它将目光放在了能更快速传播品牌价值的户外广告,乘坐地铁通勤的用户以其高收入、高消费的人群特点引起了知乎的注意。由于地铁广告形式种类繁多,选择合适的广告形式尤为重要,作为知名品牌的知乎,选择了广告面积巨大、效果更为震撼的地铁品牌专区广告形式,这种地铁广告形式能让大家快速记住知乎这个品牌。

  为什么选择国贸地铁站?这就是地铁广告地域、人群精准投放的优势,大家都知道,国贸商圈有很多国内外知名企业入驻,以白领为主,这部分人群无疑是知乎的精准用户。而国贸地铁站也是广州地铁1号线和地铁10号线的换乘车站,这两条线路也是广州各地铁线路中人流量最大的地铁线路,所以,在换乘通道做大面积的品牌宣传广告会让更多的人能看到,这样一来,千次展现成本也是极低的。

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最新互联网广告管理暂行办法,互联网广告监督管理条例

  国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》于9月1日起正式实施。这是我国首部专门规范互联网广告的规章,对互联网广告的概念定义、付费搜索广告区分以及违法行为管辖原则等问题予以明确规定。今后,互联网广告发布将不能再“任性”。

  互联网广告需标示“广告”字样。《暂行办法》对互联网广告概念的外延作出界定,即“通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告”。同时规定,包括付费搜索广告在内的所有的互联网广告都要显著标注“广告”字样,使消费者容易识别。

  转发广告也要承担发布责任。将自媒体纳入管理是《暂行办法》的另一个亮点。《暂行办法》第十一条规定:“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告,并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织,是互联网广告的发布者。”在微信朋友圈、微博中转发广告贴同样要承担广告发布者的责任和义务。

  网站应核对广告内容。互联网广告发布者应建立广告管理制度。不仅要审核检验并登记广告主的名称、地址、联系方式等主体身份信息,还要对广告内容进行核对。对于那些内容不符或者证明文件不全的广告,广告发布者不得设计、制作、代理和发布。

  广告不得影响正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著表明关闭标志,确保一键关闭;以欺骗方式诱使用户点击广告内容和擅自在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接等行为都被禁止了。

  互联网广告管辖权得到明确。规定了以广告发布者所在地管辖为主,广告主所在地、广告经营者所在地管辖为辅的管辖原则,即互联网广告违法行为一般由广告发布者所在地管辖;如果广告主所在地、广告经营者所在地工商、市场监管部门先行发现违法线索或者收到投诉、举报,也可以进行管辖;广告主自行发布广告的,由广告主所在地管辖。

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做互联网广告基本要求,互联网广告的特点主要是

  一般来说,企业希望通过互联网广告来达到的目的包括树立企业与品牌形象、促进网下销售和促成网上交易。这就要求在创作互联网广告时做到以下三点:

  1.创意要巧。由于互联网广告在同一时间水平展开的信息量较少,因此要求构思巧妙,能够激发浏览者在短时间内的想保力。互联网广告是一种互动的双向式广告,可以更多地采取平行、对话的方式与网民沟通,针对目标消费者的特点与需求,将产品的特点、性能、功能、规格、技水指标、价格总后服务及质量承诺等内容显示在网页上,以便受众查询,帮助他们做出理性的选择。对那些技术性强的产品,还可以利用各种动四技术、虚拟技术在网页上动态地展示产品,提供产品的应用实例、技术指标等。只省创意巧妙,才能吸引受众点击,达到互联网广告的预期目标。

  2.制作要精。由于互联网带宽的限制,互联网广告英特别注意突出主题,制作精美,力求做到生动、有趣。要善于利用互联网所持行的超链接技术和交互效果,使受众了解得更多,并得到其真实的反馈,促成购买行为的发生;再次,要利用互联网广告具有易修改、更换快速等特点,不断向受众提供各种不同风格的互联网广告,以符合互联网受众的求新求只、对新事物特别敏感的特性。

  3.注事实效。制作时要把广告效果放在首位。首先,不要片面追求视觉冲击。功画是互联网广告的一个优点,但随意性地运用动画并不一定能达到预定的广告效果:画面闪动过于强烈、过于频繁,只会让受众的眼睛难以忍受。其次,制作互联网广告要符合我国的实际技术水平。第三,还应注意文件大小要适当,以避免广告的下载时间过长,受众能等不及就会跳到另一页面去了。

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视频参考资料:知乎 地铁广告

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