网络广告的五大要素是什么,互联网广告的形式主要包括

今日导读:互联网广告是文字、图像、空间、时序以及声音的组合体,互联网广告的表现手法与传统广告相比,虽然构成广告画面的元素大致相同,但互联网广告却增加了一些新的要素。相对平面广

  互联网广告是文字、图像、空间、时序以及声音的组合体,互联网广告的表现手法与传统广告相比,虽然构成广告画面的元素大致相同,但互联网广告却增加了一些新的要素。相对平面广告而言,互联网广告增加了声音,而且还有画面的活动与时序的变化;相对影视广告而言,互联网广告虽然不及影视广告画面丰富、生动,却有着影视广告无法相比的优势——空间上的页面链接。互联网广告的构成要素可以细分如下:

  1、视觉方面。(1)文案。包括标题(包括正题与副题)、正文(可以是对产品的说明,也可以是对受众的鼓动)、标语(表现商品性质及企业风格的较为稳定的广告语句)、附文(包括广告主名称、地址、电话及产品价格等)。(2)画面。包括图形(包括图片、照片、动画及图表)、商标(图案或文字造型的注册商标)、商品名(商品名的标准字体,又叫合成文字或商标文字)、按钮(可以是图形、色块或文字)等。

  2、听觉方面。包括背景音乐(与企业或产品特性相吻合的音乐)、音响特效(与产品相关的音响)等。

  3、互联网方面。包括链接(通过点击可以跳转到另一页面上去,实现空间的转换)、时序(画面可以按照预定的顺序出现)等。

  互联网广告的这些要素,各负有不同的使命与作用。这些要素材料各自分散,单独行动,就不能充分发搁“告的效果;如果这些要素能够进行统一编排,那么广告的传达功能会更明确,给受众的印象会更深刻。

网络广告的五大要素是什么,互联网广告的形式主要包括

网络广告的展示形式与类型

  网络广告的展示形式与其创作关系密切,无论何种形式的网络广告都必须以一定的形式展示出来,因此,每一种展示形式邰会对网络广告的创作产生影响。网络广告的主要展示形有四类: 1.静态展示。静态展示是拐阿洛广告中的文案或画面都保持静止,而不以跳动、闪动的形式出现。较常贝.的有巨幅静态广告和弹出刀静态广告,也有各类旗帜广告和方形静态广告,通常为JPG格式或GIF格式,所占空间较小。 2.动态展示。动态展示捐广台中统文字或画面以动态的形式出现,分整贝动态展示和局部动态展示两种,整五动态展尔包含规格不等的条幅类GIF动画和Flash动画广告;局部动态展反主要从文件大小的需求出发,在设计上采用拼图的方法,让动画部分只在窃要的地方出现。 3.重叠展示。指J一告画映与浏览页面相重叠的一种展示,包括弹出式重叠、游动式重叠和胶着式重叠。弹出式重叠指在浏览页面时同步弹出的小型广告窗口,游动式重叠指页向上的游动logo,胶者式重叠是指一个小型广告胶着于屏幕的某——固定位置,即使翻页其位置也不改变。 4.交互式展示。网络广告的交互是指广告中部分元素与鼠标的即叫交互反应,例如点击、移动、跟随等。交互式展示一般是指在投放网络广告中出现的一些按钮,如“登录”、“搜索”、“点击这儿”、“进入”等提示,便于受众点击后进入另一页面,并做出反馈。

网络广告的展示形式与类型

网络广告的种类有哪些其中最主要的计价方式有哪几个

  网络广告发展到今天,经历了从最初的短信联盟到现在的广告联盟,网络广告形式也有了很大的变化,出现了CPC、CPM、 CPA、CPS等众多网络广告计价方式。目前 比较流行的网络广告计价方式是CPM和CPC,期中尤以CPC更为普遍。 一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面,网络广告投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”,或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。经常在网络中混迹,尤其是站长和博客们多少还是有必要知道一些网络广告术语的,这些对于网站、博客的盈利有很大的帮助,下面是一些典型网络广告计价方式: 1.CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元,如此类推,10000人次访问的主页就是10元。 2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优方式。但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告,据说,是因为传统媒体从来都没有这样干过。 3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用。 4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点,但是,这个显然是属于辅助销售的广告模式,对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求,大概所有的网站都会给予拒绝,因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。 5.CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP,广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予付费;CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”),就产生广告付费。 6.包月方式 很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的,这对客户和网站都不公平,无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人点击成本),但在我国,一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清,网络广告商们各自为政,有的使用CPM和CPC计费,有的干脆采用包月的形式,不管效果好坏,不管访问量有多少,一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费,但很多中小站点依然使用包月制。 7.PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称,在今后4年之内,万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。 虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎,但并不意味着CPM模式已经过时。相反,如果厂家坚持这样做,那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出,假如商家在谈判中不能灵活处理,而坚持采取业绩模式,它将失去很多合作的机会,因为目前许多网站并不接受这种模式。 8.其他计价方式 某些广告主在进行特殊营销专案时,会提出以下方法个别议价: (1)CPL(Cost Per Leads):以搜集潜在客户名单多少来收费。 (2)CPS(Cost Per Sales):以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

网络广告的种类有哪些其中最主要的计价方式有哪几个

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视频参考资料:网络广告的五大要素是什么

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