户外广告效果评估的方法,广告效果评估方式

今日导读:随着近些年来经济的快速增长,人们生活水平和精神追求日益提高,在出行、娱乐和休闲方式上变得多样化起来,这为户外广告的发展带来了相当有利的条件,随着企业广告意识的不断增

  随着近些年来经济的快速增长,人们生活水平和精神追求日益提高,在出行、娱乐和休闲方式上变得多样化起来,这为户外广告的发展带来了相当有利的条件,随着企业广告意识的不断增强,户外广告投放成为了一个备受关注的领域,日渐成熟的品牌推广模式和运营渠道让户外广告已经成为当下热度较高的一种广告形式。广告主对于户外广告都不陌生,相当一部分甚至愿意投入大量资金宣传自己的品牌和形象,但广告主给品牌做推广宣传,选择户外广告媒体进行广告投放,就必须要了解户外广告投放效果评估方法。

  1.可借助媒体主专业的技术水平与完善的后期服务,一般来说,户外媒体主受到客户投诉最多的问题包括画面质量、亮灯、监测报告的规范性等后期服务环节的问题。由于客户在前期对点位情况做了详细的勘察,所以这一点问题较少。媒体维护环节,由于客观和主观的原因造成的客户投诉就会因具体环节的问题而产生。

  2.位置因素依然占据主导地位,这个“位置”,既包括具体点位的位置,也包括路段、区域等相对宽泛概念的位置。通常意义上讲,较好的位置在媒体价值、价格、客户接触面等方面也一般都表现为优,这是户外媒体的特性所决定的。至于性价比,可能还是要跟具体客户的传播目的、方向、需求和市场推广策略相结合,性价比的优劣评判标准最终还是要掌握在客户自己手中,并最终在市场环节得到检验和认证。

  3.根据市场需求确定媒体价格,市场需求决定着具体位置媒体的具体价格。通常,媒体主在制定价格时,往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素,并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素,在此基础上,附加以一定的利润预期和折扣点,最终形成其对外的价格。

  4.从注目率和人流量两方面分析投放效果,人流量大的地方注目率才会更高,人流量“勉为其难”地担当着一个实际上经不起严格推敲的“标准”式角色,而客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时,也仍然继续会将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之一。

  很多客户对自己户外广告投放的效果都是非常关注的,但由于实际自身的一些原因使得客户本身对自己所投放的户外广告进行监测和评估变得不太现实,这就要求媒体主方面有更加专业的知我修养了。对媒体主而言,其解决问题之道就在于,进一步提高专业服务能力和水平,提高媒体各组成部分的质量,提高相关技术水平,坚强媒体巡查和日常监测,力争在客户发现问题前就解决问题。

户外广告效果评估的方法,广告效果评估方式

户外广告形式创新,户外广告的重要性

  户外新媒体正在依靠资本的力量对消费者时间和空间中的注意力资源不断地进行开采,当有限的户外时间和空间逐渐被各种类型的新媒体抢占后,户外新媒体是不是还能够达到像过去一样的传播效果,就成为了未知数。对于户外新媒体来说,要想保持旺盛的生命力,价值创新迫在眉睫。

  与消费者建立情感认同

  随着媒体资源的过度开发,受众面临的是信息爆炸的媒体环境,这令他们对一个新媒体的热度很难持久。比如,一个受众刚看到电梯里的液晶电视时,会感到好奇,而且由于在电梯期间无所事事,他们会关注楼宇液晶电视。但是,当他们对这个媒体越来越熟悉的时候,其注意力很可能就会下降,熟悉性忽略和被动接受的局面将会让户外新媒体面临效果受到影响的尴尬现实。

  户外新媒体的覆盖范围和渠道资源发展到一定规模的时候,户外新媒体如何基于信息传播去建立与消费者之间的情感认同和联系,就变得非常重要,而要建立这种联系,户外新媒体需要将受众在特定时间和空间中的精神需求、资讯需求进行整合,在新媒体的传播方式上下功夫,比如对于一个滚动播放广告的楼宇液晶电视而言,通过播放一些社会公益广告,或者将广告主的品牌宣传变成与消费者互动的品牌活动等,通过这些方式让受众对于媒体保持热度,让受众对每天路过这样的地点的时候有所期待,才可能建立新媒体的持续关注价值。

  户外的黄金商机

  与新媒体不同的是,消费者在接触传统媒体的时候,他们对于空间有自己的主动权,其关注时间可以很长,甚至可以以更加放松的心态来接触这些媒体。而对于在户外移动中的人群来说,抢夺到受众眼球的户外时间显得尤其宝贵,因为在户外的空间中,消费者常常在争分夺秒,他们有自己的移动的目的和时间限制,因此停留的时间非常短暂。

  从整体受众群体移动的路线来看,户外新媒体同样有自己的黄金时间,比如对于公交媒体和楼宇液晶电视媒体,每天上下班的高峰期就是集中的黄金时间,这段时间广告的覆盖人群数量和关注度都会高于其他时段,在短暂时间停留中的人群移动的“秒”与在家中看电视的受众的黄金时间自然就有着同样的高价值,但是目前户外新媒体的黄金时间价值是被低估的,甚至几乎是忽略不计的。对于户外新媒体来说,按照受众接触的黄金时间和非黄金时间来计算广告费,才是合理的传播价值的考量。

  跨媒体价值

  对于广告主来说,每个消费者都有自己的一套媒介接触行为和习惯,而且,消费者接触的媒体并不是单一的,媒体的交叉组合为品牌带来了强大的影响力。对于新媒体而言,透析消费者的媒体关联与跨媒体行为路径,对于其关联价值的开发意义更大。

  举个例子,一个消费者早上上班乘坐公交突然看到了一个新产品的广告,并其有了一些记忆,到大办公室之后,他可能就会打开电脑到互联网上去查询这个产品的信息,而如果他阅读当天的报纸也看到了类似信息,就有可能驱动他很快做出购买决定,这就是每天都发生的消费者跨媒体行为现实,尽管每个媒体出现之后都希望广告主将预算都给自己,但是从消费者行为路径上看,新媒体与传统媒体之间是相互关联,相互融合的关系。因此,户外新媒体不仅要研究消费者户外的形态,还要研究消费者在家里、办公室等场所的形态,从中寻找价值创新的要点。

  现在,户外新媒体在媒介策略中常常被单独对待,这就在无形中低估了新媒体的价值,因为很多广告主把其当作试验品。户外新媒体必须融入整体的媒介生态才能够实现其正常合理的价值,而从未来来看,新媒体与传统媒体之间的共生共荣是大势所趋。例如,人们在流动中,喜欢携带可以放到包里的杂志,还包括数字电视、手机电视等等,这些都是新媒体与传统媒体创新和融合的价值。

户外广告形式创新,户外广告的重要性

户外广告宣传语咋样做,户外小广告怎么做比较好

  现在户外广告媒体已成为汽车、酒类、服装、通讯、房地产、快消品等诸多行业的品牌推广平台,城市里也能见到各种各样的广告灯箱、广告垃圾箱、候车亭灯箱、大型广告牌、LED大屏广告等。户外广告形式内容如此繁多,如何能更加有效提高受众注意度就更重要了,做到下面几步就能够让你的户外广告“亮”起来,吸引更多的人。

  让户外广告更加吸引人,匠心文化认为可从两方面入手,一是内容,二是形态。内容方面主要用广告画面、广告文案展开,只通过整体画面内容就能吸引消费者,又分为直白诉求式和创意式内容。

  直白诉求式的广告往往直接从卖点出发,以消费者能够实际感受到的产品、服务的利益点作为宣传内容,通过能感知的利益点进行联想到具体的使用场景中,更能吸引受众注意。举个例子,有一款有夜拍能力超强的手机,有大光圈和优质感光元件保证暗光拍摄效果绝佳,那就可以把这个利益点放到某个视觉场景里体现,比如这么说:能够拍到星星的手机,你可以用手机触摸璀璨的星空。再举个例子,有一款抗皱能力极强的衬衣,这是卖点,但是它还不够吸引人,还把它放到某一个使用场景里,这么说:再不怕挤公交地铁弄皱衬衣了。把广告投放在公交候车亭以及地铁广告上,卖点与实际场景结合,更能引发受众注意。

  创意式的广告相较于直白式的说卖点更委婉一些,但会留给受众更多思考的空间。比如下图的公交车体广告,通过狗狗疯狂扑向狗粮,主人努力扒拉着车后背的夸张画面凸显狗狗对这款狗粮的喜爱,这波狗粮广告滑稽风趣,自然能吸引受众。

  先猜猜下图是什么广告,这是一个呼吁大家关注乳腺癌的公益广告,take her bra off,通过画面内容诱导,使受众能更加印象深刻的了解乳腺癌。

  形态方面主要是通过制造与现有的常规状态有异的新奇的广告形式来吸引受众注意。比如下图UPS的幻影快递员,速度快到已经重影虚化模糊了,足可见UPS快递的物流速度有多高效。

户外广告宣传语咋样做,户外小广告怎么做比较好

  今天关于户外广告效果评估的方法,广告效果评估方式的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告公司的资讯请关注三众广告。


视频参考资料:户外广告效果评估的方法

Shares0