户外广告对城市形象的影响,城市景观户外广告工程

今日导读:近几年来,在城市美化的亮丽工程中,户外广告扮演着无法替代的重要角色。采用霓虹灯、内射灯、外射灯、泛光灯、激光灯、光导纤维以及轮廓灯,将城市及城市建筑装饰得流光溢彩,

  近几年来,在城市美化的亮丽工程中,户外广告扮演着无法替代的重要角色。采用霓虹灯、内射灯、外射灯、泛光灯、激光灯、光导纤维以及轮廓灯,将城市及城市建筑装饰得流光溢彩,五彩缤纷的广告牌已经成为人们生活中必不可少的部分。纵观近年来城市户外广告的发展走势,有以下几个特点:

  一、由空中向地面发展。

  目前,城市的户外广告多以屋顶广告为主。在各类建筑物顶上架设体量巨大的广告牌,虽然醒目,视觉冲击力大,但这种效果的取得往往是以牺牲建筑本身的整体外观、影响周边环境为代价的,特别是一些有特色的建筑物上顶着一块广告牌,显得不伦不类。因此,户外广告由空中落到地面,强调广告设施与周边环境的相容性已成为今后户外广告发展的趋势。

  二、从大型化向小型化转变。

  几年前,人们在街头上看到的大多是体量巨大、动辄上百平方米的大型户外广告。而现在,体量小巧、造型多样、制作精美的各种小型户外广告比比皆是,特别是在一些重要商业街区,小型的户外广告设施已经占据了主导地位。

  三、商业性与公益性的有机结合。

  户外广告作为传播商业信息的载体,在不失去其商业功能的基础上,更加强调了它的公益性。如利用户外广告设施发布配合政治、文化活动的应时性公益广告;站亭广告牌能够为人们遮风挡雨;小区内的广告牌同时也是指路牌;街头公告栏、阅报栏等广告牌兼具教育、普法等功能。这种由单一的商业功能向以人为本,兼顾市民生活需求,为市民生活提供便利的功能转变,是目前户外广告发展的一大趋势。

  四、新技术的普遍采用。

  现在的户外广告已经彻底摒弃了设计低劣、制作粗糙的陈旧工艺,采用了很多新技术、新材料、新工艺,如电脑喷绘、写真、丝网印刷、各种灯具以及宝丽布、不锈钢等,使得广告设施在画面设计、色彩运用,工艺造型上更加精美,更加丰富,更加生动活泼,更具时代感。

  随着户外广告日益成为城市环境不可或缺的一部分,户外广告的发展必须从城市环境规划的总体要求出发,具有前瞻性与超前性。在设置、设计、制作等环节都应该十分讲究,通过户外广告这个窗口来展示城市风格,表现时代精神,反映城市的经济状况和文化层次。

  其次,户外广告应与城市环境和周边景观有机结合,而不是游离于环境和景观之外。设置有序、制作精美的户外广告无疑会对城市环境和景观起到点缀和装饰作用,而设置混乱、设计低劣、拥挤不堪的户外广告只能对城市整体环境造成损害。

  因而,户外广告在什么地方设置,设计成何种造型,其色彩、体量、数量、灯光与周边环境和谐一致,使之能够既符合于环境要求又同环境形成一定的反差,是需要我们认真对待的。也就是说,户外广告的设置只有做到社会效益、环境效益、经济效益的统一,才能真正实现户外广告与城市环境的有机结合。

户外广告对城市形象的影响,城市景观户外广告工程

户外广告发展的新趋势,2020年户外广告业发展趋势

  身在互联网的我们,随时随地都有各种媒体包围着,手机、电脑、路牌、电梯内、公交、出租车、私家车上等等,这些广告信息随处可见。然而无论什么媒体,其发展之路唯有持久与创新才能继续发展下去。最能体现这两种的,恐怕就是我们的户外广告媒体。

  但是在谈户外广告之前,我们先说一个来自互联网的挑战,随着移动互联网大数据等的发展,我们进入到了一个广告精准投放的时代,传统户外广告受到严重冲击。

  所谓精准投放,比如阿里妈妈、百度网盟、DSP广告等,通过这些精准投放工具,只要你在淘宝、百度等等网站上投放过广告,那么这些工具就会精准的出现在你的电脑上,精准程度非常高。

  回到户外广告行业,如果户外广告不向精准投放入手,其市场前景肯定堪忧。根据报告显示,2015中国大陆户外广告总体投放额达1271亿元,其整体保持上升势头,但在2022年上半年,电视刊例同比下降3.8%,传统户外刊例收入同比减少3.6%,而商务楼宇视频广告同比增加77.2%。可见传统媒体不管是电视、还是户外的,不跟上互联网的话,肯定会在社会的潮流趋势中所抛弃。

  当然户外广告业决不能坐以待毙,它的精准投放也在不断与时俱进。

  首先,互动体验式渐成行业主流。传统的更多是一种展示,数字时代的则需要更多互动体验。展示能够提高认知度,而互动体验让受众的全方位感知,从而增强品牌认知和促进购买意向,而且由于其独特的创意,能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应,扩大其影响范围。

  其次,与手机等移动整合推广前景广阔。据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,今年上半年中国手机网民规模达到6.56亿人,网民的上网设备从PC端迅速向手机端转移。智能手机的互动为户外广告带来了无限可能,”户外媒体+手机智能终端+电子商务+手机支付”成为户外媒体广告营销发展的必然趋势,也必将提升户外广告价值,为户外媒体发展开辟广阔的空间。户外广告与智能终端的融合推广,已经广泛应用到实践领域。

  再次,政府对户外广告的管理开始逐步数字化,必将会极大提升监管效率。不可否认的是,现在行业检测标准的缺乏将直接导致不达基本标准的户外广告牌制作画面越来越多,一些户外广告粗制滥造的发布既困扰人们的视线,影响了广告效果又影响了城市美观。而数字化管理通过建立实景三维可视化数据库,与执法部门的审核、管理等相结合,可以更好地实现其规范化、商业化、条理化、美观化管理。

  另外,二三线城市市场成争夺焦点。当前,一二线城市的户外媒体资源基本饱和临存量调整,三四线城镇则处于欠市场开发阶段面临增量扩容的现状。随着国家新型城镇化得到实施与推广,围绕三、四线城市的资源争夺必将愈演愈烈。对于国内大型集团而言,三四线市场的拓展,毫无怀疑的可提高市场势力,对于区域小型公司而言,三四线户外资源的开发可以更好地贴近服务,而且相对价格来讲更接地气。

  总之,机遇是今天消费者不断增加的户外停留时间,挑战就是在互联网+的思维下如何应用到户外+。用技术提高互动,提高转化率,是户外广告发展必须要突破的点。

户外广告发展的新趋势,2020年户外广告业发展趋势

户外广告发展的新趋势,户外媒体广告优势

  户外广告企业的核心竞争力是户外媒体资源。由于历史原因,中国户外广告行业门槛低,大量的淘金者进入这个行业,整个行业有7万多家经营单位,资源过度开发。同时,户外广告制作水平低下,制作品质低劣。这种状况为实力雄厚的外资企业进入中国市场,吞并媒体资源留出了很大的操作空间。2005年德高以12亿港元完成了对媒体世纪和媒体伯乐的并购,经过连续的收购,德高已经成为广州、上海、广州三地地铁广告的垄断者,其公交广告的业务量也占据了国内公交广告的40%以上。这对国内中小企业是一个严峻的考验。

  有人说现在路上的人就分为两类,低头看手机的人和不看手机的人。这虽然是一个笑话,却表明了手机在我们生活中扮演着越来越重要的角色。来自CNNIC(中国互联网络信息中心)的数据显示,截至2022年6月底,中国网民规模已经达到6.68亿,其中手机网民规模为5.9357亿,在整体网民中占比88.9%,手机网民规模远超过传统的PC网民规模。手机早已不仅仅是为了通讯,而是成为了填充一切碎片化时间的多功能工具。

  这是一个古老的交响乐团为了突破困境,借助户外广告与新技术焕发第二春的故事。站在广告媒体行业来看,互联网的互动性为户外广告带来了无限可能,户外广告与移动手机的结合将为户外广告行业注入更多可创新、可改变、可互动的方面,户外开始向智能化、互动化和个性化演变。以前是要么是在传统渠道做广告,要么在互联网做广告,这种非此即彼的思维必须被打破。传播必须从纵向传播转向横向传播。传统的广告形式与互联网连接,既可以彼此成为入口,也可以对效果互为放大。在这个过程中,技术是一个决定性的力量,过去广告行业都强调创意,这还不够,需要在技术上有更大的突破,让广告变得更有趣,让广告能够被玩起来。

  麦当劳就做过一个户外广告,公司在搭建这块户外广告的同时与网站链接,透过地理位置技术,让玩家在登入后,可以选择身边的陌生人作为对手,在三十秒内贏的一方便能得到优惠券,到附近的麦当劳兑换。在未来,观看户外广告的过程同时也将演变为购买产品的过程。

  传统户外媒体与互联网必然是一个整体,户外媒体+互联网+手机成为户外媒体广告发展的必然趋势,也必将提升户外广告价值,为户外媒体发展开辟广阔的空间。

户外广告发展的新趋势,户外媒体广告优势

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视频参考资料:户外广告对城市形象的影响

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