户外广告的受众,户外媒体广告

今日导读:在新媒体对纸质等传统媒体的巨大冲击下,户外广告的境地如何?益普索(Ipsos)广告数据库显示,尽管户外花费有所下降,但户外广告的价值却在稳步提升,平均认知在近几年都

  在新媒体对纸质等传统媒体的巨大冲击下,户外广告的境地如何?益普索(Ipsos)广告数据库显示,尽管户外花费有所下降,但户外广告的价值却在稳步提升,平均认知在近几年都上升了2-3%左右。换句话说,户外广告仍是一个具有较大吸引力的媒体形式。

  简单回顾一下益普索(Ipsos)广告创意研究理论,到达(Reception),反应(Response), 激发再次传播(Retransmission),是衡量一支广告创意成功与否最重要的三个要素。“到达 (Reception)”,你的广告必须在众多广告之中跳出来受到注意,并且品牌能从中受益。“反应(Response)”,你的广告必须能激发消费者从行为和态度上对品牌产生积极反应或正面改变”, 进而“激发消费者自发自觉的再次转发“。这其中的“到达和反应”,是成就一支广告的关键。

  那么,户外广告如何才能够有效到达,反应和激发消费者的再次转发?部分户外广告创意通过增加与观众的互动,起到的很好的效果。通过互动,让消费者参与,激发消费者反应,并在加深品牌理解的同时,促使了消费者进行再次传播和分享。

  英国冷冻食品品牌Birds Eye在伦敦摆了一个20英尺高的冰冻广告牌,广告牌的秘密在于,它里面藏了700英镑的钱。当冰逐渐融化之后,里面的钱就会露出来,行人还可以随意把钱取走。靠着这个卖点, 行人不仅是会驻足观看,说不定还会搬个小板凳坐等冰融化,钱露出来。这就给Birds Eye有足够的时间与消费者产生互动。研究发现,通过互动消费者记住品牌的可能性比看到一支平面广告要高出3倍。

  百事极度可乐(Pepsi Max)为了吸引18-24岁的年轻消费者,在公交车站上演科幻大片,“捉弄”他们。他们在伦敦的一些公交车站安装了高分辨率的屏幕,当有人在车站等车时,Pepsi Max便开始在屏幕上播放一些3D动画片,不是外星人入侵地球, 就是超级机器人袭击大城市。一开始大部分年轻人都惊得目瞪口呆,仿佛置身未来世界,等到缓过神来明白其中的玄机之后,脸上露出难以置信、又惊又喜的表情。这些反应都被摄像机捕捉到,制成视频放在YouTube上,结果视频观看人次达到690万。其中在Facebook上,互动率达到9%。也就是说,9%的人看完视频后,都会跑到公交车站体验一回。而这些内容,在社交媒体(Facebook、Twitter和Youtube)上共获得了120000次提起、点赞和分享。

  户外广告通过互动创意,实现了一种特有的互动体验,使消费者能完全参与,让他们停下了匆匆的脚步,给了品牌额外的时间传达出自己的信息。除此之外,与消费者之间更多的互动,也能激发消费者将自己感兴趣的内容分享到社会化媒体,从而实现再次传播。

户外广告的受众,户外媒体广告

户外广告的特点,户外广告设计的作用

  信息的碎片化将广告的环境变成了数据的海洋,媒体的边界越来越模糊。多渠道、多受众、多种服务方式的综合性全媒体集团成为主流。

  大数据时代,广告需要太多内外条件结合,而且不宜实现。作为广告公司而言,必须要在某一细分专业领域通过技术、内容或市场方面的绝对领先来建立竞争优势。在基于目前资源的实力的基础上学会变通.

  其实,在户外媒体的基因中天然蕴含着融合的机制,视频、微信、移动互联、公关活动、传统影视广告或新媒体的广告销售模式都有可能或者势必可能将被户外行业所融合。融合不仅是趋势,更直接体现在意识与思想的转变。这就需要勇于接受并吸纳更多跨媒体、跨行业的专业人才,以及专业与创新。

  在现在的媒体广告环境下,我们需要认识到:户外媒体不再只是起到美化环境的作用,而是需要借助多样的载体形式承载更多的内容,需要承担更多的城市文化与精神建设的使命。当然,户外媒体也需要充分与场所和功能相结合,要根据周边受众特征增加使用性、互动性、和娱乐性,这样的户外媒体的价值才会不断提升。媒体自身的功能增加,价值提升,其结果不仅是吸引受众的眼球,更会吸引很多广告客户。

  总之,户外媒体品牌的树立是一项外观和内容结合的系统工程。不仅要表现出良好的社会责任感与公益心,强化对于公众生活的参与性与公益性,这样才能凸显户外媒体作为公众传播平台的特性与价值。

户外广告的特点,户外广告设计的作用

户外广告的问题,户外广告存在的问题及对策

  许多公司对户外广告情有独钟,不惜重金买下黄金地段以传播自己的品牌。平时不难发现许多公司的户外广告费用实际上都在打水漂,抑或是不能起到预期效果,归纳起来主要是以下五个误区。

  其一,什么都想说,却什么效果都没有。例如,某公司高速公路上的高立柱广告牌,不仅写有公司名称、公司荣誉(名牌、驰名商标、×××理事单位、×××指定品牌等等),而且还把产品简介和功能也包含在内,仿佛是一张放大的产品说明书。当然,地址、电话、传真、网址、董事长、总经理也没有遗漏。这样的广告牌基本上连10%的效果也实现不了,因为高速公路上,除非有特殊目的,没有人会把车子停下来仔细欣赏广告牌上写了些什么。顺便提一下,这样做的公司一定程度上是因为广告牌费用昂贵,认为多说一点内容才“划算”,但是这样做的结果往往是事与愿违——预期效果根本达不到。

  其二,认为户外广告是公司综合实力的象征。有的企业老板把能够做户外广告当作是企业综合实力的象征,更有甚者把做户外广告当成了一种公司综合实力的攀比,换句话说就是谁的户外广告多、地段好,谁的综合实力就强。例如,机场高速公路上,某公司看到同行业的公司在高速上也做了较多的广告牌,为了更好的显示出自己的综合实力,便做了六块高立柱广告牌,其中有四块高立柱广告牌连在一起,就像城市道路边的灯箱广告一样。不错,这样做确实可以“体现”该公司的综合实力和“王者之风”。

  其三,广告内容过分的追求“艺术”或“美感”,忽视广告受众的理解方式和理解能力。对于广告设计,“简单直观就是美”,或“简单直观就是最佳的艺术”,反对为了艺术而做一些无用功,浪费金钱,也给受众带来理解上的不便。当然,我们不反对广告要追求“美感”,或追求“艺术”,只是强调:“广告有效才是硬道理”,而且凡事都要有度,“过犹不及”是个普遍真理,广告设计师和客户都应该注意这一点。

  其四,广告位置年年更换,或做一年就“撤”。我们经常发现一些公司在一个位置的广告牌做了一年就换另外一个位置继续做,或者认为广告效果已经达到,为了省钱干脆不做了,于是原有的受众就很难再继续看到该公司的广告牌。这样做就会迫使经常关注该公司的受众联想到:这家公司是不是出了问题,或者说“不行”了?因此,我们建议户外广告的位置一旦选定,在公司能力允许的情况下,还是稳定一个位置比较好。除非万不得已,否则不要轻易更换位置。

  其五,户外广告形象不统一。有的公司户外广告是一个位置一个形象,广告做到哪,形象就换到哪。这样做同样十分浪费,目标受众很难形成对品牌视觉形象的统一认知,更很难对品牌形成稳定的视觉记忆。这就需要公司尽快统一自己的品牌视觉形象,以提高广告效果,避免公司广告资源的浪费。

  根据以上户外广告普遍存在的五个误区,希望做户外广告的公司能够予以注意,并尽量避免,以增强户外广告的效果。

户外广告的问题,户外广告存在的问题及对策

  今天关于户外广告的受众,户外媒体广告的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告公司的资讯请关注三众广告。


视频参考资料:户外广告的受众

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