户外广告存在的问题,户外广告存在的问题及对策

今日导读:大家有没有注意到周遭户外广告发生的变化呢?一二线城市户外广告位的开发趋于饱和,户外广告媒体数量不再改变,但有变化的是,受众群体中大部分变成了低头族,户外广告牌上不再

  大家有没有注意到周遭户外广告发生的变化呢?一二线城市户外广告位的开发趋于饱和,户外广告媒体数量不再改变,但有变化的是,受众群体中大部分变成了低头族,户外广告牌上不再是绚丽多彩的广告位,取而代之的,是单一的广告招商电话、公益广告,或是裸露的LED灯条。户外广告媒体空置的越来越多,这些都是什么原因导致的呢?

  一、整体大环境经济不景气,广告主投放费用缩水

  2022年中国经济在大改革和大调整等多重因素的冲击下发生变异。外需低迷、投资大幅下滑,总需求收缩十分明显。广告业是经济的晴雨表,大环境不景气,广告主缩减广告费用是自然的。另一方面,有竞争关系的巨头公司纷纷合并,也在一定程度上影响了广告业整体营收,例如58和赶集,优酷和土豆儿。

  二、新媒体冲击,广告主对投放效果的评估要求越来越高

  刚才我们提到,生活中的低头族越来越多,直接影响的就是户外广告的传播到达率。虽然没有准确的数字统计,但是从广告投放效果回报上还是有很明显的体现的。广告主当然有一套精确计算投入产出比的评估系统,如果数据达不到预期,那么投放预算肯定会相应的减少。

  三、户外广告媒体价格高,多数中小企业负担不起

  说户外广告媒体价格高,也是相对其他传统媒体而言。户外广告价格高,自然是因为户外媒体的成本高,造价高,比如高速公路单立柱大牌广告,火车站广场LED大屏广告。大家可能觉得公交候车亭灯箱广告,电梯框架广告等价格比较低,但是一般都是套餐式定量投放,所以总金额还是比较高的。中小企业投放预算大多数都低于户外广告媒体的刊例价,因此我们看到的户外广告大多数是名牌企业和大型企业的产品宣传。比如我们常见的城市公交候车亭广告,便多为电影上映预告广告,京东天猫优惠促销广告,知名品牌饮料食品广告,知名品牌化妆品广告等。

  四、新式户外广告媒体诞生,影响传统户外广告份额

  近几年,新式户外广告媒体如雨后春笋般诞生,如自驾游车队广告,滴滴、Uber等专车车身广告,高铁动车组列车WIFI广告,高清3D大屏幕全息投影广告等等,瓜分了原本的户外广告媒体市场,广告主可选的媒体形式增多,势必影响传统户外广告媒体的投放率。

  五、新媒体+户外媒体捆绑式销售,广告主投放类型变少

  搭配销售和套餐销售是传统户外媒体商们经常使用的策略,如机票封套广告搭配机场灯箱广告,电影映前广告搭配电影院LED大屏广告,商场门口湿伞包装广告机搭配商场内吊旗广告,大型连锁超市手推车广告搭配超市内电视广告,写字楼电梯框架广告搭配写字楼视频联播广告等。捆绑式销售策略肯定会在一定程度上影响其他类别的户外广告媒体的收入。

  六、传统户外广告媒体行业垄断式经营,普通广告主投放无门

  前几年乘坐地铁,每天耳朵都会充斥着地铁电视广告的声音,地铁隧道的动画灯箱广告也不失为一幅美丽的风景,但是近1年来,地铁电视经常是停播的,隧道灯箱广告也几乎没有,只有地铁拉手广告和地铁车厢贴纸广告还会出现在我们的视线里。其次还有机场广告,飞机机身广告等,多为国际品牌,普通广告主几乎是投放无门。

  以上是对户外广告媒体空置越来越多的原因分析,面对户外广告行业经营现状,有什么办法能够避免户外广告媒体空置呢?

  一、广告主抱团投放,降低成本一箭双雕

  一个户外广告媒体位置放两个同类型广告,设计的有趣味一点,便更能增加目标受众的印象,从而起到更好的传播效果。还能节省一半广告费用。

  二、在户外媒体上打上二维码,增加朋友圈口碑传播途径

  现如今是二维码横行的世界,二维码无处不在,户外广告媒体成本高,众人皆知,新媒体与户外媒体相结合,必是打破户外广告经营困局的好方法。倘若我们在户外大牌上打上二维码,并佐以有奖转发激励,朋友圈口碑营销优势是很多媒介传播途径无法比拟的,相信会让您的投入产出比大大增加。

  三、将户外广告位的高清照片PO到广告交易平台上,让广告主对比选购

  大数据时代,人们的消费行为正在逐渐往网络上转移,包括广告主,在投放广告的时候也都会在网络上挑选对比,如果一个户外广告媒体没有在网络上得到展现,那就太落后了,建议户外媒体商们将户外广告媒体类型,媒体周边环境以高清照片的形式PO在广告交易平台上,再辅以准确的媒体属性参数数据,媒体优势,合作案例,相信广告主会不请自来。媒体数据详细,广告主如亲临现场,自然会增加投放的信心。正所谓筑巢引凤,只有建筑好结实牢固的巢穴,才能引来最美丽的凤凰!

  四、户外广告设计力求新鲜独特,好的创意总能激发人们的拍照转发欲望

  现在比较流行“我在现场”,碰到一个新奇的实物,大部分人都会多瞄两眼,其中便会有一部分人拍照发朋友圈,这些受众发朋友圈的同时,也对广告主的品牌传播起到了推广作用。

  传统户外广告媒体虽然近年来空置率越来越高,但是户外媒体自有其他传统媒体无法比拟的优势,只要将传统户外媒体与新媒体合理结合,定会打开户外广告行业的另外一番新天地!

户外广告存在的问题,户外广告存在的问题及对策

户外广告的概念,户外广告的类型

  关于户外广告的一些专业术语,你知道多少?

  广告牌:泛指一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。

  广告预算:指实现企业广告计划,达到广告目标所需的经费计划。它规定在广告计划期内,从事广告活动所需的经费总和及使用范围。

  广告频率:受众在一定时限内接收到的广告信息的次数。

  广告审批:是指由广告公司到国家指定的审核部门对其所进行广告内容及形式的审查。户外广告牌及形式的审批必须经由当地的户外广告审批办公室。

  千人成本:衡量广告投入成本的实际效用的方法。

  计算方法:每月单位面积的媒体价格×1000/每日实际的交通流量

  日均流量:广告位每日的实际受众包括-人流、车流及自行车流量。(数据的来源:统计局、年鉴、其他来源)

  目标受众:是指广告信息传播的对象,即广告信息的接受者、广告对象。

  地标:是户外广告的特殊名词。是指每个城市的标志性区域或地点,或者能够充分体现该城市(地区)风貌及发展建设的区域。

  折扣返还:延迟给予广告公司的"折扣凭券"。广告公司向媒体公司订购达到一定数额的广告后,获得一些特殊可以使用的折扣,一般使用于网络媒体,如候车亭,地铁或公交车。通常此类折扣或优惠均在合同执行完毕时以现金或礼券的形式进行发放,并可在下次的购买中抵扣合同的部分金额用。

  买方市场:是以买方为中心的市场。当市场上卖主多买主少,商品供过于求,卖主竞相降格求售,买主呈观望态势,往往会导致广告位价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。

  卖方市场:是以卖方为中心的市场。当市场上买主多,卖方提供的户外广告位置满足不了买方的需要,导致广告位价格上涨,卖方惜售,买方求购心切。在卖方市场上卖方处于支配地位。

  顺延租期:指在户外广告发布期间发生事故,引致广告未能顺利展出时,由户外广告媒体公司提出解决方案。一般的做法是把未能发布的日期顺延,补偿在合约完结之后。

  到达率:广告位每日人次占总人口的比率。计算方法:每日实际人车流量/该地区的总人口×100%

  监测报告:由户外媒体公司向客户提供的完成广告发布的证明。里面一般包括日、夜、远、近照片,和对画面的灯光,安装和附近环境的评估。

  媒介组合:在同一媒体计划中,使用两种及两种以上不同的媒介,称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用,其总和效果远大于各媒体分别相加之和。

  媒介目标:是媒介和整个市场营销和广告计划的关系;是通过媒介达到的目标市场;能支配的预算;必要的到达度和广告出现的频率;按年或按月的持续情况;必要的伸缩性;媒介和创意的关系。

  覆盖率:广告信息覆盖的范围。也称作一个地区能够看到户外广告的比例。

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户外广告的概念,户外广告的类型

户外广告的价值,户外广告设计的作用

  户外媒体广告,由于其独特性,和传统的广告存在很多区别,比如人们对户外广告的接受程度、户外广告的黄金时段的不同,那么户外广告媒体怎样最大化的体现自身的价值?

  户外媒介经营贵在标新立异,尤其是户外新媒体正在依靠资本的实力对消费者的时间和空间中的注意力资源不断地进行挖掘,当有限的户外时间和空间逐步被各种类型的新媒体抢占后,户外新媒体是不是还能够达到像以前相同的传播的效果,就成为了未知数。对户外新媒体来说,要想保证旺盛的生命力,价值创新很迫切。

  户外广告的黄金时刻

  传统的电波媒体有受众会集中收看和收听的黄金时间和垃圾时间,报纸也有受众阅览的相对集中时间,互联网相同也是如此。不过,与新媒体不同的是,消费者在触及传统媒体的时候,他们对于空间有自己的主动权,其关注时间能够很长,乃至能够以愈加放松的心态来接触这些媒体。而对于在户外移动中的人群来说,吸引到受众的眼球的户外时间显得尤其重要,由于在户外的空间中,消费者常常在争分夺秒,他们有自个的移动的目的和时间限制,因而停留的时间很短。

  从整体受众移动的路线来看,户外新媒体也有自个的黄金时间,比方对于公交媒体和楼宇液晶电视媒体,天天上下班的高峰期即是黄金时间,这段时间广告的覆盖人群数量和关注度都会高于别的时段,在短时间停留中的人们移动的“秒”与在家中看电视的受众的黄金时间自然就有着相同的高价值,可是现在户外新媒体的黄金时间价值是被轻视的,乃至几乎是疏忽不计的。对户外新媒体来说,按受众接触的黄金时间和非黄金时间来核算广告费,才是合理的传播价值的考量。

  从熟悉性疏忽到情感认同

  媒体资源的过度开发,受众面对的是信息大爆炸的媒体环境,这令他们对一个新媒体的热度很难持久。比方说,一个受众刚看到电梯里的液晶电视时,会感到新鲜,并且由于在电梯的时候无所事事,他们会重视楼宇液晶电视。可是,当他们对这个媒体越来越熟悉的时候,其注意力就会降低了,由于他们从单纯播映广告信息的液晶电视中找不到自己要重视的信息,这种熟悉性疏忽和被动接受的局势将会让户外新媒体面对效果受到影响的尴尬问题。

  当户外新媒体的掩盖范围和渠道资源发展到必定规模的时候,户外新媒体如何基于信息传播去树立与消费者之间的情感认同和联系,就变得十分的重要,而要树立这种联系,户外新媒体需要将受众在特定时间和空间中的精神需求、资源需求进行整理,在新媒体的传播方法上下功夫,比方对一个滚屏播放的楼宇广告液晶电视而言,经过播放一些社会公益广告,或者将广告主的品牌宣传变成与消费者互动的品牌活动等,经过这些方法让受众对于媒体保持热度,让受众对天天路过这样的地方的时候有所期待,才能树立新媒体的价值。

  创新的不只仅是媒体介质

  相对其他的静态户外媒体(海报、条幅、DM等),拥有动态画面、立体音响的数字化、视频化户外媒体,更直接吸引受众主动关注。可是,单纯创新介质是不行的,要想让消费者持久关注,传播内容愈加主要,新媒体需要传播效果(包含广告)的创新。

  由于消费者在户外的时间有限,因而冗长的广告就很难传播明确的信息,在户外媒体中的广告传播元素有必要简略、明晰,在很短的时间内有必要把所有传播的信息传播出去。此外,户外新媒体假如纯粹是播放商业广告,很难吸引到主动的注意力,有内容是保持其生命力的基本,新媒体需要经过新的传播形态和途径去组合内容,而不是扔掉内容。就好像受众会主动去看天气预报相同,由于这是他们需求的信息,而关注的同一时间看到些广告,受众也是能够承受的。因而,新媒体的“新”,中心不在“载体”或途径(本来没有广告的地方呈现广告),而在于让消费者主动关注和继续关注。

  跨媒体价值

  相对广告主来说,每个消费者都有自个的一套媒介接触行为和习惯,并且,消费者接触的媒体并不是单一的,媒体的穿插组合为品牌带来了强壮的影响力。对新媒体而言,透析消费者的媒体关系与跨媒体行为路径,对于其相关价值的开发含义更大。

  举例,一个消费者早上上班乘坐公交看到了一个新商品的广告,并且有了一些印象,到办公室以后,他也许就会翻开电脑到互联网上去查询这个商品的信息,而假如他阅览当天的报纸也看到了相似信息,就有也许驱动他很快做出购买决议,这是天天都发生的消费者跨媒体行为的例子,虽然每个媒体呈现以后都期望广告主将预算都给自个,可是从消费者行为路径上看,新媒体与传统媒体之间是彼此相关,彼此交融的联系。因而,户外新媒体不只要研讨消费者户外的情形,还要研讨消费者在家里、办公室等场合的状态,从中找到突破口。

  现在,户外新媒体在媒介战略中常常被孤立,这就在无形中轻视了新媒体的价值,由于许多广告主把其当作试验品。户外新媒体有必要融入整体的媒介生态才能够完成其正常合理的价值,而从未来来看,新媒体与传统媒体之间的共生共荣是大势所趋。例如,大家在移动中,喜欢带着能够放到包里的杂志,还包含数字电视、手机电视等等,这些都是新媒体与传统媒体创新和交融的价值。

  广告之战不只是注意力之战,也是消费者情感价值和媒介心思之战,可是要真正争抢到大家实际的注意力,新媒体还面对着许多新的价值创新空间和很多新的挑战。

  一切企业把消费者作为核心去服务,才能长期发展,户外广告需要的是用户体验和创意突破。

户外广告的价值,户外广告设计的作用

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视频参考资料:户外广告存在的问题