为什么知名企业还要打广告,世界知名的广告公司有哪些

今日导读:可口可乐、麦当劳、宝洁这类巨型企业,已经是全球知名了,并且都在各自的行业中处于领先地位,除了少数极贫穷的第三世界国家和地区,几乎全世界都能买到它们的产品,为什么这些

  可口可乐、麦当劳、宝洁这类巨型企业,已经是全球知名了,并且都在各自的行业中处于领先地位,除了少数极贫穷的第三世界国家和地区,几乎全世界都能买到它们的产品,为什么这些企业每年还要规划出一大笔钱来投放广告?而且越发达的地区投入越多?

  如果了解广告的作用,就很容易解释了——

  可口可乐这类处于成熟期的企业,广告的首要目的自然是强化品牌,让品牌更深入地扎根于大众心中,给大众更多的购买理由,让购买者更活跃地购买和使用产品。让一万个喜欢喝可乐的人继续买可乐,比让一万个从来没喝过的人买可乐,要容易得多。

  其次是告知新品。不论是为了制造新鲜感也好,为了转变营销策略也好,新的产品新的概念出来后必然要尽快让大众知晓。依照麦当劳、肯德基出新品的速度,如果广告力度不够,人们根本就记不住那么多新造的名词……

  第三,扩大市场。有两个方向:其一,暂时不会购买的人,包括不知道的、知道却买不起的(指汽车等高端产品)、知道却排斥的。其二,培育下一代孩子的观念,如果90后00后10后的思想里都开始形成健康合理膳食的概念,开始排斥麦当劳这类高热量高脂肪没营养的垃圾食品了,麦当劳的未来你就能想象得出了。

  第四,市场竞争。虽然处于行业领先地位,但不能否认竞争对手的存在,你的松懈,就是对手的机会。

  第五,舆论压力。见惯了京东的广告、植入、对骂,如果连续几个节假日或热点事件(尤其是这个双十一)没见京东出声,大众就会开始萌生负面猜想,资本方会逐渐失去对它的信心,之后对其销售、股票产生直接的影响。

  国家电网,属于国家正部级单位,是全球最大的公用事业企业,经营区域覆盖中国88%的国土面积,在菲律宾、巴西、葡萄牙、澳大利亚等国家亦有业务,位列世界500强企业第2名。南方电网,属于国家副部级单位,经营中国南方五省,业务范围与国家电网不相交。

  这样的两家企业,除港澳台外几乎垄断了整个中国的供电网络,业务范围又没有相互冲突,为什么都要做广告?

  用前面5个原因来分析,似乎完全对不上号——没有竞争,没有可替代的企业,没有新产品,不需要说服用户来使用(你2天不用电试试~),不用担心下一代人不用电,不打广告公众也不会担心它们倒闭……

  但是我们确实看到了它们的广告,而且是在CCTV,这种行为该怎么解释呢?

  首先,树立正面形象。两家电网投放的广告都属于品牌形象广告,多强调对环境的保护、讲述员工的正能量故事,以此来树立企业的正面形象,减少出现公众信任危机的可能性,减少日后出现危机时的公关代价;缓和垄断指控。

  其次,减少招聘成本。拥有高知名度和良好形象的企业,能节省大量的招聘成本,毋庸置疑。

  第三,提升员工自豪感。员工自豪感是一个神奇的东西,虽然看不见摸不着,但在组织内部关系、企业运营效率等方面起着重要作用。

  第四,提高国家有关部门的认同感。即使是正部级单位也要受到国资委等部门的监管,对电网领导人的任命裁撤、对价格调整的审批等都要经过监管部门,获得他们的好感也许比默默努力一整年收货更大。

  一般我们将广告分为营销型广告和公关型广告,前者以销售为目的,后者以树立形象为目的,显然可口可乐是前者,国家电网是后者。

  许多我们看不懂的,无法解释的广告行为,深究一下,也许你就能明白他们有多聪明了。

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为什么知名企业还要打广告,世界知名的广告公司有哪些

无意违反了广告法,广告法不允许使用的文字

  随着物质的丰富,人们的选择性也越来越多,因而广告投放的方式与创意也必须水涨船高,要深入人心。但是近日,家住湘潭市岳塘区的市民蒋女士就碰见了这样一件事。因为他发现自家汽车的玻璃上却贴了一张类似于停车罚单的广告单。

  原来当天中午,蒋女士和朋友在建设南路一家餐馆吃饭,爱车停在了店门前。酒足饭饱的众人出门时却发现,车上贴着一张“罚单”,大家都被吓了一跳。“这明明可以停车啊,怎么被开了罚单?”蒋女士疑惑地走上前,细看才发现,“罚单”原来是一张广告单。这张广告单大小和违停通知单类似,内容则是以罚单类似格式做的广告推荐,写着“该机动车在上述时间、地址停放,由于停车姿势太帅气,特于告知”。

  近年来,广告创意不断创新,在丰富人们生活的同时,也给人们带来不少困扰,诸如,某卫浴老板为推陈出新,做出通缉令模式的广告牌,又如上面的类似罚单,这些广告不仅是对消费者的消遣,更是对《广告法》的严重挑衅,应及时制止,防止类似事件的再次发生。

  首先,完善法律法规。广告商家推出如此广告,可能是在钻法律的空子,觉得法律没规定的就不是违法行为,可以任意制作。又或者是广告商家对《广告法》相关规定不了解,意识不清楚,这就需要工商行政部门加大普法力度,定期通过各种形式做活动,对新的《广告法》相关规定做到及时宣传,让更多的人知法、懂法、守法。再或者是,广告商知法犯法,明知仿造法律文书是违法行为,却偏偏愿意铤而走险,这就需要执法部门加大处罚力度,对知法犯法的广告商从严处置。

  其次,广告商也应自觉维护《广告法》的相关规定,做到广告创意要有度。好的广告创意,确实能够为商品带来好的销量,但这绝不是以触犯法律为代价的。广告创意应走正路,不能在歪点子上动心思。大家众所周知的中央公益广告,就是各大广告公司学习的楷模。公益广告的出发点好,创意新,不仅催人泪下,而且深入人心,这才是广告的最高境界。

  再次,应发动广大人民群众进行监督举报。人名群众作为最庞大的监督群体,如果能够参与到日常生活的方方面面的监督活动中来,必定会为社会的和谐添砖加瓦。积极发动人民群众对违法的广告创意进行举报,对违法行为能够做到早发现、早制止,维护我们的公共环境在依法治国的氛围中和谐运行。

  我相信,在我们的共同努力下,类似既达不到广告目的又遭人厌烦或奇葩广告会原来越少,我们的公共环境必定会更加和谐,法治社会也会建设的越来越好。

无意违反了广告法,广告法不允许使用的文字

现代广告业的变化,概括介绍一下现代广告的发展趋势

  现代广告业随着资本主义大生产的出现而产生,商品生产的高度发展,交换规模庞大,市场扩展到世界范围,市场竞争异常激烈,加上科学技术的昌盛,广告业可以利用各种先进媒体与技术传递经济信息、促进销售,已成为发达国家工商企业的重要推销手段。但在广告中也不断出现弄虚作假、欺骗消费者的现象,因此,各国制订了有关法令,建立了有关组织加以监督。1938年创立的国际广告协会,是一个国际性组织,有来自70多个国家和地区2640名个人会员和大批企业会员。第二次世界大战后,由于竞争进一步加剧和科学技术的突飞猛进,推动了报纸广告业的迅速发展。电视机、录象机、玻璃屏幕投影电视、印刷油墨、纸张、复印技术和彩色印刷方面的重大改进,各种杂志、报纸的大量增加,电子广告、霓虹广告、路牌广告、街车广告、售点广告、邮递广告及广告书刊大量涌现,使现代广告业得到了前所未有的发展。美国人说:“你随便拿起一份报纸或杂志,打开电视,拆阅邮件,甚至走在路上,接一个电话,都会受到广告的疲劳轰炸”。仅 1946到1959年,美国广告业就增加了2倍,这个时期广告业务的增长速度超过了整个国民收入增长的速度,购买广告工具的资金有了明显的增长。七十年代以后发展更快,据统计,美国1977年在广告上的费用高达370亿美元,在每一元销售额中约有三分钱是用于广告费用。目前,美国注册的广告公司有3800 多家,工作人员20万,占全国人口的千分之一,总投资额153亿美元,占全世界广告业的首位。

现代广告业的变化,概括介绍一下现代广告的发展趋势

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