广告行业分类发展趋势,最常见的广告分类方式是

今日导读:在全球报业面临日益老化和影响力下降的行业趋势下,中国报业也无幸免,不得不面对日益激烈的竞争现实。进入2005年以来,整个报纸行业利润下滑甚至出现亏损,出现不景气现象

  在全球报业面临日益老化和影响力下降的行业趋势下,中国报业也无幸免,不得不面对日益激烈的竞争现实。进入2005年以来,整个报纸行业利润下滑甚至出现亏损,出现不景气现象,进入了一个“寒冬”期,究其原因一方面是因为受我国宏观经济的政策的作用,政策缩紧使房地产、汽车等支柱性广告行业投入大幅减少,严重依赖这两个行业广告的报纸自然受到牵连。另一方面,是社会的发展以及面对互联网和手机时代的竞争时,还没有找到适应这个时期的经营策略。 国外的报业在应对市场变化、调整自己的经营策略时,首先在分类广告上取得了巨大有突破,并且收到了卓著的成效,以美国为例,美国报纸的分类广告面积约占报纸广告总面积的50%以上,收入大约占报纸广告总收入的40%,对报业经营者来说,这是一笔不容忽视的资金来源。又据北美报业协会(NAA)2000年度的报告显示,美国55%的成人读者浏览报纸的分类广告。以上数据说明,在不少中国人眼中畏畏缩缩的报纸分类广告,在美国却是“门脸”虽小,作用大,并在广告经营中起到了举足轻重的作用。在我国,分类广告作为一种广告形式,历史较为悠久,但在报业广告经营中一直以配角的身份出现,在报纸的版面上过去占的比重不大,虽然近年来,国内各报社在广告经营环节中都加强了对分类广告的重视程度。一些处于领先地位的报纸已开始学习国外媒体的经验,采用多样化的市场营销策略,积极拓展分类广告业务,并取得了不错的成绩,但总体而言,由于受到多种因素的制约,目前在报纸广告总量中,所占比例仍较小。有研究者选取了广州市场的4份主要媒体为研究对象(广州青年报、报刊、京华时报、广州晨报,数据范围是2003年1-6月),发现广州4份报纸的分类广告收入只占其广告总收入的20%左右,远低于发达国家的水平,作为中国经济最发达城市之一的广州尚且如此,其他大部分城市的报纸就可想而知了。 由此可见,我国报业分类广告的效果未能充分发挥,市场空间还没有得到充分的发掘。与报业发达的国家相比,中国的报纸分类广告市场尚处于初步发展阶段。随着我国各地媒体竞争程度的逐渐加深,在工商广告市场竞争惨烈,市场潜力渐少情况下,越来越多的报纸将把注意力转向开发与抢夺分类广告领域;而市民生活水平的提高和社会分工的不断细化,也将导致消费者对分类广告愈来愈大的需求。这些因素都为报纸分类广告的发展提供了机遇。分类广告将成为报纸的主要财源,成为报纸与电视、广播竞争的独家武器。深度开发和经营分类广告将为报纸分类广告提供一个新的增长点。

广告行业分类发展趋势,最常见的广告分类方式是

广告联盟投放,广告联盟项目

  据相关媒体报道称,近年来,随着各种“联盟”的诞生,越来越多的广告主对其优势充满亲睐。淘宝联盟去年年底在杭州“武林大会”上宣称,今年将启动“新联盟”战略方案,并将对“阿里妈妈”品牌与域名重新启动。

  数据还显示,2022年淘宝对其合作伙伴的佣金分成突破30亿元,同比增长率高达100%。淘宝联盟这一系列的战略升级以及取得的成绩,无疑为2022年竞争激烈的互联网广告增添了几丝硝烟弥漫的味道。 在去过三年里,广告联盟凭借着覆盖面广、成本低等特点,越来越受到广告主和互联网媒体的青睐,催生了百度联盟、GoogleAdsense、淘宝联盟、网易有道、搜狗联盟、91GG广告联盟等行业巨头,并且呈现逐步鲸吞市场的趋势。 根据艾瑞数据显示,2010年—2022年中国广告联盟分成金额分别为29.8亿、46.4亿、75.8亿,占中国互联网展示广告市场的比重从2010年的17%提升到2022年的21.7%。随着移动互联网的发展,艾瑞咨询预计2022年中国广告联盟市场的总体规模将突破百亿大关。更多广告新闻请继续关注广告门户网站 如你所知,广告联盟早已将触角伸及移动互联网市场。中国移动互联网还处于发展的初期,但其发展前景却是无可预计的。由于智能手机的普及和发展,2022年通过手机上网的人数首次超过了pc,而且2022年游戏类的移动应用终端已经实现了盈利。不管是用户还是业内,都达成了共识:智能手机的高速增长,催生了移动互联网时代的全面到来。2022年,移动广告将会成为广告联盟的必争之地。 国内最大的广告联盟之一“91GG广告联盟”(www.91gg.cn)创始人兼CEO肖平表示:“与pc相比,由于手机屏幕大小有限,更具有私密性,这就决定了移动广告的投放对人性化的体验要求更高,对信息的精准性要求更高,而这都需要依靠先进的技术。”更多新闻咨询敬请关注广告买卖网 目前移动广告形式主要是条幅广告、激励广告、弹窗广告等,这些移动广告形式都比较生硬,影响用户体验。广告联盟要想未来在移动广告市场分一杯羹,必须要有先进的技术,进行数据研发,注重用户体验,开发出不影响用户体验的广告形式。 在如此竞争激烈的情况下,广告联盟必须在其技术和信誉上狠下工夫,从而来提升自己在业内的诚信理念,树立更好的品牌形象

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广告媒介策略包括哪些方面,广告媒介选择策略

  一个报纸分类广告经营管理者,必须具备传媒专业素养以及经营管理能力,尢其是对报纸分类广告市场的察能力,特别是在市场环境不断变化和知识更新速度快的情况下。在分类广告市场,唯一不变的就是变化,报纸分类广告媒体正面临着分类广告市场日益剧烈、飘摇不定的变化:全球经济一体化步伐加快,市场更加细分,报纸与黄页、互联网、户外等媒体之间合纵连横趋势加强,3G等传播技术的发展使信息传播更加定向到位等。

  随着分类广告信息以互联网、户外等为传播载体,报纸分类广告管理团队必须加快自身学习速度,以适应不断变化市场环境,若管理团队内部变革速度慢于外部变速度,管理团队就会土崩瓦解。

  需要注意的是,管理者的专业性或者管理者在其专业上的标准,不会决定管理者的工作内容,管理者应该做什么取决于报纸分类广告经营主体的经营目标是什么,而专业标准只会影响管理者达成经营目标时会采取什么经营管理方式,以及不会采取什么经营管理方式。

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视频参考资料:广告行业分类发展趋势

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