广播广告包括的因素,广播媒体传播广告的优劣势

今日导读:(1)收听率广播广告的效果跟收听率有关,但其实收听率不是最关键因素。我们理性来看一件事,一个电台节目的平均收听率能到2%已经是很不错的节目了,假设你的广播覆盖的人口

  (1)收听率

  广播广告的效果跟收听率有关,但其实收听率不是最关键因素。我们理性来看一件事,一个电台节目的平均收听率能到2%已经是很不错的节目了,假设你的广播覆盖的人口是500万,那么可以推估你的广告在这个节目里面播出会被10万人听到,但是你的广告内容传达给消费者了吗?你的广告内容被记住了吗?你客户的目标消费者被广告驱动了吗?这几个问题都跟广告效果有关,其实广播广告有效与否的关键在整个广播广告的策划跟创意啊!在一个平均收听率只有0.2%的节目里面播出的广告可能会比平均2%的节目里面广告效果好,广告效果的关键不是你的广告被多少人听到,而是你的广告打动了多少人!

  (2)到达人群

  你的广播广告被多少人听到了这就是广播广告的到达人群概念。举个例子:三个电台的到达人群分别是20万,30万,50万,那么在这三个电台做媒体组合投放,到达人群的规模就可以达到100万?错!因为如果你在电台投放的频次不够,你是无法完全接触到电台所有听众的,另外几个电台之间的收听人群也会有重叠,到达人群的规模会打折扣的。

  (3)到达频次

  根据我们的调查跟经验,一个广播广告平均被听众听到三次,听众才能完全把广播广告的内容理解明白,平均听到九次才能驱动听众采取打电话等行动,所以在一个电台投放的频次太低,或者投放周期过短,广播广告的效果是体现不出来的。

  (4)广告环境

  一个广告开口在2分钟以内时听众是几乎不会转台的,但当广告进行到第3分钟,第5分钟,甚至有的电台丧心病狂的播9分钟的广告,听众能不转台吗?很抱歉如果你的广告是在有很高比例的听众转台之后播出的,那么你的广播广告创意的再精彩都是白搭。广播广告的播出环境很重要,如果广播广告的安排不合理,会很大的影响你的广播广告的效果,更悲催的是如果你的广播广告是被安排在卖药或者卖酒的专题之后,那么广告效果会更差,因为听众还没来得及回来。

  (5)干扰

  同质性的广告在同一个广告开口播出会互相形成干扰,我听过一个电台上一个广告是百事可乐,下一个广告是可口可乐,百事可乐先入为主了,可口可乐后发制人了,其实广告效果也都是醉了。现在一般电台的地产跟汽车客户最多,最好每个开口不要安排同一个产业的客户,如果真的安排不过来同质性的客户尽可能不要安排太近,比如同样是汽车,不同的价位区间的汽车品牌导致的干扰影响就没那么大。

  (6)性价比

  很多广告主只迷信收听率第一的电台,或者只迷信交通台,但这样的电台通常广告价位很高,在别的台一天能投8次的费用,在强势电台只能投放1-2次,这样同样会导致频次不够的问题,效果一样不会好。

  (7)定位符合

  每个电台的定位都不同,在很多城市的新闻台收听率很高,但分析其听众结构年龄段在45岁以上,所以这样的电台通常会有很多医疗讲座,交通台目标是有车一族,出租车是基础,私家车听的也不少,所以成为很多地产,汽车客户的最爱,音乐台的听众年龄会偏小,尤其是以播放流行音乐为主的电台,但经典音乐电台的听众也是收听人群消费力很高的一群。寻找那个收听人群定位跟你的产品目标消费者定位相近的电台,跟他们深度合作,是最划算的广告投资!

  (8)服务

  电台是否提供广播文案创意的服务?我们一直强调广播的文案创意很重要,一条好的广告效果是一条不好广告效果的十倍,一般广告主的策划人员对广播的理解肯定没有电台人员专业,电台如果能有长期致力于广播广告文案的专职人员,这会形成电台的核心竞争力之一。另外电台如果能帮忙客户策划创意线下活动就更好了。

  (9)时段选择

  很多广告主投广告只选择交通尖峰时段,只选贵的不选好的。但其实时段选择第一要素是越接近购买时机越好,比如餐饮企业,早上11点半下午四点半都是好的时段啊,酒吧就应该集中选择在下班前或者下班晚高峰啊。

  (10)媒体组合

  广播大部分不会形成客户的唯一投放媒体,广播广告有时候只是辅助媒体,当客户以电视或者平面为主要投放媒体时,广播媒体就成为辅助媒体,这时候广播广告就要借力,用跟电视同一系列的音频作为广播广告音频的主要成份,印象转移,当客户看过同系列的电视广告以后,再听广播就容易理解广播广告要传达的内容了,而且广播广告便宜多了,不是吗?这时候广播就成为那个达到驱动消费者展开行动的功能性媒体。当然当客户把主要预算放在广播,以广播为主的时候,我们要拿出更全面的办法,比如用官方微信协助客户传递广告信息,这时候电台的微信也能扮演电台广告助攻的角色了!

广播广告包括的因素,广播媒体传播广告的优劣势

广播广告的形式有哪些,广播广告好处

  随着广播广告代理制的逐步完善,这些团队的成员在逐步转化为客服人员,成为广播广告格式频率与社会公司的纽带。广播广告格式股东制的电台运作,目前只能变通地施行,但似乎是一个前景看好的模式。因为它是真正意义上上市公司的运营理念和操作手法。

  一.行业代理。

  行业代理是目前许多成功电台的首选。南京广播的行业代理分类,各地在各类行业的体量上有所不同,但大致可以反映广播广告的涉及范畴。

  二.整频率代理。

  各地都有电台被广告公司整频率代理的案例,因完不成年度代理指标而被迫出局的不在少数,成功者似乎只有中央三套。频率代理模式偏好长期契约,以3-5年为多,台湾、香港公司对投资大陆广播媒体。

  三.时段代理。

  代理某频率的某个时间段的广告经营,上海等地电台曾采取过这种模式。时段代理采取封闭式代理和开放式代理,大多以节目冠名和商办节目为主。

  四.指标代理。

  广播广告格式以一个双方可以接受的年度指标签约,享受代理费。目前广播广告的代理费似乎以30%起步。根据以往的指标经验,逐年地实现年度指标的增长。

  五.品牌代理、特级代理。

  针对某公司在某领域有某固定的大客户,电台往往愿意让其享受代理政策。品牌代理在一定意义上就是行业代理;特级代理在一定意义上就是指标代理。

  六.频率自主经营。

  许多频率拥有自己的广告经营团队,以领取电台固定月饷和完全没有固定收入两种形式,个人为频率打工。许多成熟频率的自主经营占了相当的权重,也是最终的保障。广播广告格式也有不少经营能手最终自己组建广告公司,介入频率的广告经营。频率总监开会,下面坐着一帮收入比其高的“公司老总”的现象,令人忍俊不禁。

  七.总台集约经营。

  洛阳人民广播电台广告下属各频率由总台以行业代理的方式统一经营,统一招标,分频率投放,节目和广告开始分离,各地纷纷效仿。殊不知,在行业代理发展到一定阶段、体量增大至允许有适度风险、成熟频率(交通频率)在经营中起支撑作用、经营主导者对大盘有足够掌控能力的前提下开始走这一步的。有省级电台盲目效仿,广播专题竟然招标进行不下去,临时改辙。也有集团或总台年初搞了个轰轰烈烈的集约招标,弄出吓人的数字,年底羞于盘账。天下大势,分久必合,合久必分。

  八.频率、总台双向经营。

  也有地方采取双管齐下、各划经营范围、各自侧重做盘子的模式。如南京广播传媒中心把外地4A广告、增值业务(如电信、彩铃等)划归中心经营,本地业务由频率自理。效果未达预期,但也不失为一种“暗渡陈仓”的手段,也反映了经营者在频率制和中心制之间游移的矛盾心理。  九.公司投资入股。  有广告公司以逐年投资确保频率的基本人力、设备运作,但基本不介入频率广告经营,年终参与分红的方式,享受广播广告的利润。欲想了解更多广播广告格式等信息请登陆咨询通查询。

广播广告的形式有哪些,广播广告好处

广播作为广告媒体的优缺点

  广播媒体,是利用电波传播声音的纯听觉媒体。它通过语言和音响效果,诉诸人的听觉,凭借其声音的抑扬顿挫、轻重快慢以及节奏感和感情色彩等方面的特点,使听众不仅能够听得懂,而且喜欢听,同时可以唤起人们的联想和想象。

  作为最大众化的广告媒体,广播电台广告媒体具有以下优点:

  1) 传播速度快。广播不受地区、路程、气候条件等的限制,能以最快的速度把广告信息传播到城市、农村及世界各地。可以说,在五大媒体中它是传播速度最快的媒体。

  2) 覆盖面广,受众多。广播不受时间和空间的限制,从电波所涉及的范围看,不论城市农村,只要在广播发射功率范围内,都可以收听到广播的内容。广播媒体的受众也非常广泛,只要有一定的听力,就是广播广告诉求的对象。

  3) 具有较高的灵活性。广告内容可长可短,形式多样,任何用声音来表达的广告内容都可以通过广播来传播。而且广播稿修改容易,具有较高的灵活性。

  4) 价格便宜。广播广告以声音陈述为主,制作简便,费用低廉。

  广播电台广告媒体的不足之处在于:

  1) 广告信息易逝。广播广告的播出时间短暂,很难给人一深刻的印象和长久的记忆效果,广告随声音传出,也随声音的消失而消失。

  2) 创意的局限性。广播广告的内容只能通过声音来表现,严重影响了创意的表现手法,使广告效果受到一定程度的影响。

广播作为广告媒体的优缺点

  今天关于广播广告包括的因素,广播媒体传播广告的优劣势的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告公司的资讯请关注三众广告。


视频参考资料:广播广告包括的因素

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