报刊广告版面视觉的生理压力

今日导读:在竞争激烈的报纸广告市场,谁能使读者在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息,谁就是赢家,报刊广告从采写到读者接受的过程解释为编码和译码的过程,这一过程中存在噪音,

  在竞争激烈的报纸广告市场,谁能使读者在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息,谁就是赢家,报刊广告从采写到读者接受的过程解释为编码和译码的过程,这一过程中存在噪音,影响受传者对传播者传递的信息理解,因而这一过程越短、越简明,传播的效果就越好。因而,我们设计报刊广告版式,必须服从于简洁易。我们掌握了这些知识,可以更好地设计出视线流畅的报刊广告版面: 1、简化报刊广告版面的构成要素。从近几年获奖版面体现出设计风格,我们可以看到,这些版面都在尽可能地舍去甩来甩去的走文,繁褥的花线,变来变去的字体,可有可无的花网,追求粗眉头大标题)、小文章、大眼睛(大图片)、轮廓分明(块面结构)的阳刚直率之美,行文上很少拐弯,不化整为零,字体较少变化,线条又粗又黑。此外,空白也可以使人在读报时产生轻松、愉悦之感,标题越重要,就越要多留空白;而照片上面的空白千万不要随便派用场。

  2、模块式编排报刊广告版面。模块式编排,美国密苏里新闻学院莫恩教授作了这样的解释:“模块就是一个方块,最好是一个长方块,它既可以是一篇文章,也可以是包括正文、附件和图片在内的一组辟栏,版面都由一个个模块组成。”,这种设计最大的好处是方便读者阅读。现代读者读报时,视线在版面上停留往往只是瞬间。因此,每篇稿件或者把意义相近、相反的稿件都框起来,独立成块,不与其他稿件交叉,就能将读者的视线锁定,产生简纯而规整的美感。  此外,模块式编排报刊广告基本上以横题横排为主,从生理学上分析,眼球转动,是由眼球上下6根筋肉运动而来,当眼球上下转动时,不象左右转动那样只是眼球自身转动,它还要连上下眼盖一起转动,较费力,容易疲倦,因而横向阅读比直向阅读省力。本文开头介绍杭州报纸创新的横题编排,简洁明快,干净利落,读者在这种版式上阅读稿件,视线以横向阅读为主,移动基本顺畅,用不着因为稿件的藏头露尾而东寻西找,阅读省力。  3、货架式陈列报刊广告。超市里的货物都是分门别类地陈列,而且很少变动,这样,顾客想买什么,就会熟门熟路直奔那个货架,减少流览寻找的时间。同样,采用固定的编排形式,分门别类地“陈列”新闻,也会减少读者流览的时间,尽可能快地从版面上得到自己所需要的信息。

报刊广告版面视觉的生理压力

北京广告四新展,2020国际广告展广州

  2022年4月1日,第二十届国际广告新媒体、新技术、新设备、新材料展示交易会(简称“广州国际广告四新展”),2022广州国际LED显示技术及LED城市景观照明展览会,广州国际快速印刷技术与产品展览会在广州开幕。本届展览会占据中国国际展览中心5大展馆。 本届展览会在往年基础之上扩大了与行业协会等组织机构的紧密合作,中国对外贸易经济合作企业协会、中国印刷及设备器材工业协会喷墨印刷分会、中国建筑装饰协会材料委员会、中国中小企业协会、中国雕刻设备行业联盟、台湾中小企业协会、广州照明电器协会、办公自动化学会、广州中关村半导体照明产业技术联盟、陕西省广告协会、深圳标识协会等,在本届展览会招商及市场推广方面给予大力帮助与支持。 展览首日,展览会就吸引了来自72个国家和地区的5000专业人次的到访,成交量喜人。精彩纷呈的展会同期活动是本届展览会的亮点。

  第二届两岸三地喷墨印刷业高峰论坛如期举行,吸引了知名学者、生产商和最终用户,就“喷墨打印与装饰装修个性化设计”进行了深入探讨。 “中国标识文化节”新闻发布会宣告了中国标识界一大盛事的正式启动。“中国标识文化节”由陕西省广告标识委员会、湖北省广告标识展示委员会、深圳市标识行业协会、《中国标识》杂志社,联合清华大学美术学院、东华大学等12所院校共同发起。此次新闻发布会旨在借助第二十届广州国际广告“四新”展的平台向业界知名企业、设计师、学者等发出邀请,积极参与到此次盛会当中。

  第二届OA国际快印技术与产品高峰论坛与展览会同期举办,300家专业企业参加论坛,本届国际学术研讨会重点探讨了实现OA快印的产品、技术、文档格式、云打印、及IT相关配套的核心高技术与产品,展望未来OA快印的趋势,以及这些产品在快印店、大专院校、政府、各部委的应用;探讨政府采购中OA快印的发展。 组委会预告,在三天展期中,还会有更多的活动吸引专业的买家,如2022年第二届中国国际标识行业高峰论坛将邀请众多广告制作企业出席;百家酒店商务洽谈专区将吸引国内知名连锁酒店现场采购广告标识、LED类商品等。未来几天,展览会将吸引更多的专业买家到场,观众人数预计数万人。 2022年,第二十一届国际广告新媒体新技术新设备新材料展示交易会将秉承传统,与时俱进,及时捕捉行业发展新信息,跟上行业发展新步伐,灵活调整行业服务新策略,成为行业精彩的交流盛宴。2014年4月四新展,新一季,心选择,让我们相约广州春暖花开季!

北京广告四新展,2020国际广告展广州

阐述信息流广告的特征和工作原理

  广告主刊登广告,最终目的是将自己的产品传播给有效的客户。那么广告信息传播的过程中,都会流向何方呢?这里主要有三个流向:

  其一是:供给方和信息分类市场(分类广告媒体)之间的信息交流。供给方主动在信息分类市场发布供给广告,同时主动在信息分类市场搜寻需求广告,从而获取关于需求方的信息。

  其次是:需求方和信息分类市场(分类广告媒体)之间的信息交流。同样如上所述,只不过它发布的是需求广告,搜寻和获取的是供广告。

  最后是:供给方和需求方之间直接的信息交流。从信息分类市场获取了对方信息的供给、需求双方,会通过电话、互联网、而访等方式直接与对方接触,达成交易,他们接收信息后的反馈是以直接反应的形式进行的。

  从整体来看,媒介在这个三个信息传播圈中充当了中转站的角色。现实中供者和需求者双方通常是未知的,而且他们的信息传播关系犹如网状那么复杂,正是有了媒介这个处于互联网中心的中转站,一切才变得有序、有效率。

阐述信息流广告的特征和工作原理

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