影视广告投放,广告投放主要内容

今日导读:时下的观众已经逐渐接受了电影广告这种形式,不管是铺天盖地式的前期宣传,还是贴片广告、植入式广告,早年间那些对插播电影广告的反感之声小了很多,正是这种接受的态度使得电

  时下的观众已经逐渐接受了电影广告这种形式,不管是铺天盖地式的前期宣传,还是贴片广告、植入式广告,早年间那些对插播电影广告的反感之声小了很多,正是这种接受的态度使得电影广告有了更大的发展空间。但仍要看到电影广告市场飞速发展的基础何在:并不是因为现在观众爱看广告了,而是因为好电影多了,观众的选择多了。毕竟观众走进影院要看的还是电影,电影的质量和数量才是决定电影广告市场大小的关键因素,若是偏离了这一方向,那么电影广告的发展就将成为无本之木。

  电影也是一种媒体,它从生产制作到发行放映的全过程同时也是品牌宣传推广的载体,所以电影广告市场也应运而生。从开机、关机的发布会到首映式,活动赞助的大门永远向企业敞开。同时,影片形象广告、商务合作机会也越来越多。而当影片进入电影院后,映前、贴片和植入广告等各种宣传推广窗口也都留存着企业品牌的印记。

  而企业在形形色色的新媒体面前,每天面临的都是再尝试一下新的品牌推广方式。目睹国内电影票房在过去5年间保持30%的持续增长,再看看贴片广告和植入广告引发的话题讨论和传播效果,你很难相信这是目前规模尚不到5亿元的电影广告市场做到的。

  作为与电影产业相生相伴的广告市场,目前市场体量仅是年度票房成绩的5%~8%,但随着中国电影票房的一度飘红,电影广告市场未来大有风生水起之势。面对电影广告巨大的市场潜力和影响力尚待挖掘,企业当摸清其中门道,未来方能将电影媒体运用得得心应手。

影视广告投放,广告投放主要内容

影响报纸广告效果的因素,报纸的产生对广告的影响

  多数人认为做报纸广告不能立即有效,其实这只是对那些针对或者侧重品牌形象宣传的广告而言是正确的。品牌形象广告就是通过塑造鲜明独特的品牌形象,为产品的长期销售奠定基础,因此一般会作长期投放。根据三次暴露理论,第一次发现一则广告后,读者会提出有关品牌的问题:这是什么?第二次看到同样的广告时,他们又会问:它由什么组成的?只有在第三次重复时,读者才对广告有所反应。这就是广告产生效果的最低接触频次,也称为有效接触频次,是广告效果的阈门。经过这道门槛后,消费者的反应和销售才会随着重复次数的增加而迅速攀升。然而,这种销售随重复增加而增长的速度到达一定限度时,会出现下降比率,也就是说增幅会越来越缓。通过品牌形象广告效果明显持久而非转瞬即逝,也许能够支撑产品的较长的销售,但要巩固这种效果,还要不断进行广告投入,对消费者做持续的提醒和巩固,使其保持对品牌的消费习惯。

  促销广告和直接反应广告产生效果的过程。促销广告就是通过直接传达有关产品的具体利益点或者促销信息,短时间内有效、快速提高销售量,一般只会在特定的时间段作密集投放。另外直复营销也正在这种背景下显得特别引人注目,它指利用一种或多种广告媒介在任何场合产生可测量的反应和交易的互动营销体系。直复营销采用的广告类型被称为直接反应广告,又叫行动广告,它与促销广告在效果实现模式上有一定的相通之处。这是因为直复营销努力的目的一般都是引起顾客或潜在对的某种行为或反应。

  促销广告和直接反应广告产生的都是瞬时效果,也就是消费者看到广告后一般会立刻对之作出反应。消费者若不作立刻的反应,广告效果会很快消失,基本上没有持续的影响力。一方面,这些广告信息本身的时效性很强,过期无效;另一方面,它们的投放时间也很短暂,重复性不大,消费者若不在短期内作出反应,也会很快将其忘记。这些广告的目的不是培养消费者对品牌的长久印象,而是直接的购买反应。促销广告的效果反应模式是脉冲式的,广告展露带来即时的销售成效,广告停止后影响也迅速消失,每次广告效果基本上都是独立的,不产生累积印象。

影响报纸广告效果的因素,报纸的产生对广告的影响

应该选择什么样的媒体进行投放,选择哪个媒体投放广告

  每一家企业都有自己的个性自己的现状,要笼统地说大家该如何选择是不严谨的,我们只能给出一些基本的参考标准,具体的广告主需要根据具体的状况做变动。

  一,预算范围。很好理解,多大脚穿多大鞋,一锭银子撑不起整片江山的野心。

  二,人群定向。地铁媒体受众多为年轻白领,机场媒体受众多为企业高管,社区灯箱受众多为家庭,大姨吗APP受众多为年轻女性……根据企业品牌的用户定位,对目标受众实行拦截传播。

  三,时间分配。时间分为品牌时间和媒体时间——品牌有生命周期,不同阶段对应的广告媒体、投放频率、广告内容等都必须有相应的改变;同一媒体,在出行淡旺季的广告曝光量可以相差很大,但是部分媒体(如高铁)规定,在节假日投放需要加收费用。

  四,广告目标。新产品进入市场、经典产品冲销量、营业额下降要挽回、品牌公关压下负面信息……不同的目标需要有相适应的媒体做匹配,在不同档次的媒体发布,必然造成不同的效果。

  五,媒体参数。包括地理位置、媒体形式、规格尺寸、吸引度、权威度、人流量、曝光时长、千人成本……

  六,广告内容。不管是依据内容定媒体,还是依据媒体定内容,都要求媒体和广告内容相匹配,目的是吸引,进而转化。

  七,企业策略及品牌调性。高大上的品牌选有档次的媒体,大众消费品牌选接地气的媒体,根据企业的策略,做符合调性的事情。

  八,同行策略。参考同行业公司的广告策略总能获得经验,但有两点,一是适合别人的不一定适合你,二是挖掘同行策略的费用也要计入广告成本。

  九,找一家靠谱的广告公司。也许在外行看来难于上青天的事情,在广告公司手上并非难事,让专业的、靠谱的、可信赖的广告公司帮你选择,专业的事情交给专业的人做。

应该选择什么样的媒体进行投放,选择哪个媒体投放广告

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视频参考资料:影视广告投放

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