万达影城广告投放,万达影城广告文案

今日导读:万达电影植入广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。万达电影植入广告是随着电影的发展

  万达电影植入广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。万达电影植入广告是随着电影的发展而兴起的一种广告形式,它是指在电影中刻意插入商家的产品或表示,以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。万达电影植入广告按程度划分主要有3大植入方法:

  1. 浅层次植入。浅层次植入包括前景植入和后景植入,产品放置画面前景或背景中较显著位置,产品包装和品牌商标可识别,但产品或品牌标识孤立呈现,曝光时间短暂。浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴,与剧情发展没有联系,不推动剧情的发展,不是镜头视觉的焦点,对观众的吸引力不强,记忆度不高。

  2. 中层次植入。主要是演员使用,在剧情表演中,将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力,产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。为剧中人物安排、设计情节,演示产品的用途,或在剧中人物的对白中,提及品牌/产品/服务的名称,通过台词、行动暗示与烘托产品特点。其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置,画面停留时间较长,但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。

  3. 深层次植入。主要指的是剧情置入和人物性格置入:产品与剧情及剧中主要角色特征(性格、身份、日常事务…)的巧妙结合,为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节,或者产品是影片发展中的重要道具或线索,让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。其特征是是上述置入方式的综合体,品牌或产品的充足曝光,产品演示及台词的烘托。同时,最重要的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展,人物命运的起伏,不断对品牌或商品加深印象。

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万达影城广告投放,万达影城营销策划分析

  万达影院电影观众分目的性和随机性两种,对目的性强的观众而言,往往在进万达影院之前已经锁定了要看的影片。相比之下,随机性的观众往往要等到进万达影院、看了排片之后才决定购票,他们也是万达影院阵地广告主要影响的群体。就影片类型和体量而言,有针对性的阵地宣传更容易让惊悚片、恐怖片赢得观众,更让万达影院阵地广告聚集不错的人气。

  从终端的角度考虑,万达影院要保证自己的经济利益,同样的时间和空间,商业广告无疑比电影宣传更具吸引力。万达院线终端管理部介绍说:“同样是电影宣传,影片的规模体量,之前在其他媒体的硬广投放力度,主创阵容,宣传物料制作是否有特色、是否方便安装等都是左右万达影院判断的重要因素。高端的商业广告也有助于万达影院品牌的打造。以我们影城为例,周末的客流量通常在10000人次左右,这对商业品牌而言是一种巨大的吸引力。之前我们在大堂刚刚做了宝马、大众汽车等品牌的商业广告,效果非常好。”

  作为多年雄踞全国票房前列的万达影院,其市场份额力赢得了很多企业的瞩目,对应的宣传投放也不遗余力。我们的地理位置很好,但是大堂可利用的空间有限,只能保证每周1-2部新片的更换速度。立牌体积大、运费高、搭建耗时耗力,对影院而言,布置的压力比较大。喷绘和展架更容易制作和摆放,相当于大的户外广告,万达影院广告的宣传效果也非常好。有的放矢、针对性的投入无疑能让企业收到更好的效果。

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网络广告的投放计费形式通常有,广告投放原则是什么

  互联网广告投放费用按照形式可以被分成主动式和被动式广告,主动式包括弹窗广告;被动式包括文字链接广告、图片广告、动画广告、视频广告等几种,互联网广告投放费用主动式广告是被动地让网民接受,只要网民打开相应的页面,广告就会出现,自动跳转到相关网站。为了控制互联网广告投放成本,提高投入产出比,广告主应合理运用如下原则:

  第一、应该明确广告目的,是为了宣传品牌/产品,还是推广在线业务。根据目的的不同选择不同类型的互联网广告。如果是宣传品牌,应该在访问量大、美誉度高、访问群体与目标消费者符合的综合门户网站或行业门户网站投放广告;如果是为了某个产品的促销或渠道建设,适宜在行业门户网站投放广告;而如果是推广在线业务,则适宜在搜索引擎购买关键字排名,实现精准的互联网广告投放。

  第二、确定费用预算。不同类型互联网广告和网站平台的费用差距非常大,新浪、QQ等网站的日广告费用在数万到数十万,小的专业门户的价格在数千到数万,搜索关键字排名一般按点击收费,每次点击费用在0.3到几元不等,广告联盟的价格相对便宜,但投放的网站多是个人网站,信誉度不高。针对自己的推广目的,选择性价比最好的广告投放形式,确定出合理的费用预算。

  第三、制定投放策略。是在一个网站投放,还是多个网站投放?是单一广告展示,还是专门建立推广网站?投放的最佳时间段是什么时候?如何控制广告费用的消耗?广告效果不佳时如何调整?是否需要专门客服人员应对访问者咨询等等问题需要事前做出方案。

  第四、广告内容的策划制作。互联网广告的媒体形式有文字、图片、动画、富媒体等多种,在选择了合适的投放渠道和制定投放策略之后,就需要进行广告内容的制作。创意好、设计精美、定位准确的广告能吸引更多的用户浏览和访问,可以大大提高广告的性价比,而制作粗劣的广告则会降低广告的效果,甚至可能让大笔的广告费付诸流水,砸不出一个响来。

  第五、互联网广告投放实施。广告投放的操作一般由网站来完成,有些平台如广告联盟、搜索引擎关键字广告提供客户操作的后台,这样更容易控制广告的投放过程。在投放之前,需要操作人员详细了解操作步骤,及时发现问题。

  第六、互联网广告效果监测。互联网广告的效果到底如何,需要通过监测相关数据并进行后期分析。一般主要监测广告的展示量,点击量,平均访问页数,地域分布等等。根据这些数据去评价广告效果,改进广告投放策略,以便于下次投放时参考。

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视频参考资料:万达影城广告投放

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