万达电影广告投放,万达电影广告业务

今日导读:万达影院贴片广告通常是在万达院线放映正片之前放映,万达院线一般把电影贴片广告的时间限制在5分钟内。电视台的贴片广告通常在每集电视剧或每个节目播出前或播完后的广告时间

  万达影院贴片广告通常是在万达院线放映正片之前放映,万达院线一般把电影贴片广告的时间限制在5分钟内。电视台的贴片广告通常在每集电视剧或每个节目播出前或播完后的广告时间内播映。万达影院贴片广告具备了很强的渗透性,实现了传播效能的叠加提升。适应了未来广告传播必将越来越生活化的大趋势。数据显示万达影院贴片广告的传达效果远远超过普通媒体的影响力度,具有十大独特优势:

  1.万达影院贴片广告具备100%的送达率,并可根据不同类别的产品选择不同的目标消费群体。

  2.万达影院贴片广告具有长期传播性。有名导演、名影星阵容及制作精良的原创艺术作品支持,每一张碟片或磁带都将反复、长期的影响到不止一个消费者

  3.万达影院贴片广告传播范围广。以图书门市、大型连锁超市、零售出租专卖店、专柜等到销售互联网,覆盖全国大中小城镇、街道社区、商业中心等

  4.万达影院贴片广告受众面宽、覆盖面广。受众参与媒介的程度高,客户广告可随剧热播而广泛传播,迅速而有效的将企业产品知名度及影响力在全国范围扩大。由于累积效应,广告效果深入渗透,广告信息的到达面会更高,从而有效地影响目标消费者,促进购买行为

  5.万达影院贴片广告的投资回报率高。减少在电视台大把烧钱的时间。大片、电视剧、百科等片种都有,而且针对的目标人群清晰,价格特实惠,绝对是有效的、有益的。

  6.影片的DVD或VCD光盘在发行时,基本上与万达影院贴片广告放映同步,正常发行量根据片子热门程度,小则八、九十万量,多则几千万量;同期可能还会有被盗版的可能性,盗版的数量就更无法估量,因此,其推广范围可想而知。

  7.万达影院贴片广告的干扰度低。由于光盘本身的限制,每部电影片头广告数量一般有严格的控制。有限的广告信息基本上避免了信息相互干扰的问题。

  8.万达影院贴片广告的成本低廉。由于目前随片广告市场尚未成熟,正处于高速发展阶段,随片广告价格偏低;同时,广告随节目带一次性制作,具有多次播出的特性,将会被用户群体反复播出广告。

  9.万达影院贴片广告视觉冲击力强。万达影院贴片广告随片播出时,观众仍沉浸在剧情当中(形成情感延滞现象),尚未来得及看内容,便接受广告,达到强迫收视效果;突然发生的屏幕变化形成很强的视觉冲击力,容易给观众留下深刻的印象 。

  10.企业品牌(产品/公司形象)的建立需要连续性、统一性、有序性的贯穿,所以选择万达影院贴片广告,能迅速依靠低价位、高密度来提升企业的品牌及形象。电影本身的文化底蕴及艺术价值使企业广告在兼顾产品宣传的同时也提升了品牌的文化品位,并在观众心目中产生与电影文化内涵保持一致的印象。

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万达电影广告投放,万达影城宣传文案

  万达影院贴片广告媒介环境有自己独特的一面。它在电影正式放映以前放映的,万达影院的照明设备一律熄灭,只有银幕被人注意,干扰信息较少,到达率较高。万达影院贴片广告的广告环境是电影承载的其他广告所呈现的媒体环境,一般意义上讲,此类广告环境良好,品牌大部分是国内、国际知名品牌,很少会受到不良品牌的牵连,能够更好的打造本产品的美誉度,这是其他媒介难以达到的。还有就是宽大的银幕可以塑造良好气势与冲击力,这是万达影院电影贴片广告所特有的,目前任何媒介都无法与其匹敌。投放万达影院贴片广告要把握好以下4大植入要点:

  1、强迫观看。万达影院的电影贴片广告是在观众花钱买票看电影的情况下被强迫观看的,观众具有抵触心理。同一部电影很少有观众花钱去影院看两次,所以贴片广告虽然可以按场次循环放映,但对同一观众重复传达的可能性较小,几乎为零。这就对贴片广告提出很高的要求,抓住仅有的一次机会,达到自己的信息传播目的。

  2、时间限制。一般万达影院每版电影贴片广告类似电视广告有时间标准,分为15秒30秒60秒不等,这几十秒便是广告的活动范围,信息在这段时间内向观众表达清楚。电影贴片广告都有放映周期,这一周期也许是几天、几周而已,不同于电视广告,有月排期、年排期,贴片广告好比昙花一现,魅力就在一瞬间。

  3、质量要求高。观众在万达影院看电影贴片广告时,注意力一般都很集中,且被记忆、回忆程度较高,如果广告片的制作稍有不慎,出现差错,就会被观众记住,外加大众媒体在广泛关注“ 大片”的每一细节,差错一旦被宣传,就会发生链式反应,造成恶劣影响。且胶片是连在一起的拷贝,广告不能像其他媒介形式随意撤换,剪裁。

  4、场次限制。万达影院电影贴片广告的放映有场次限制,根据协议,各院线的情况不同,场次的数量也不同。一旦达到这个场次,万达影院有权撤掉或换掉原有的电影贴片广告。

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万达电影映前广告,万达影城营销方案

  万达影院映前广告在2014年11月的档期已经过去,曾经的票房淡季,凭借23亿的票房成绩完美翻身。而作为非周末的光棍节,也以单日8200万震撼业界。于是新兴“光棍档期”的说法也开始兴起。

  诚然,光棍档在现在还并不是很成熟,但作为从电影市场走出去的新鲜名词,它让“双11”成为了一个响亮的名号,造就了电商的狂欢购物节。双十一前后,只要去看电影,正片开始前,满眼都是各大电商和周边产品的大促销映前广告。

  所以说,万达影院映前广告也是分档期投放的。电商集中投放双十一,车企集中投放贺岁新年档,旅游行业集中投放五一档至国庆档,礼品类投放各个节日前,啤酒饮料在夏季,白酒秋冬季等……

  当然,档期之说也需要因地制宜。譬如说房地产宣传,就不论档期,而是要在开盘前三月就开始轰炸式投放万达影院映前广告。而那些季节性不强,或者出于品牌宣传目的性质的广告,如服装、婚庆珠宝、酒店等行业,则不分档期,甚至错开热门档期,可以避免大批量广告带来的接收疲劳,得到更好的品牌传播效果。

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视频参考资料:万达电影广告投放

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