户外大牌广告投放优势,投放户外广告的好处

今日导读:户外大牌广告由于灵活性较强、传播具有持久性等优势成为很多广告主争相选择的对象,例如成都户外大牌广告在最近几年的投放量就明显呈上升的趋势。户外广告牌根据等级的不同,往

  户外大牌广告由于灵活性较强、传播具有持久性等优势成为很多广告主争相选择的对象,例如成都户外大牌广告在最近几年的投放量就明显呈上升的趋势。户外广告牌根据等级的不同,往往使用年限也是不一样的,一般越是重要的广告牌使用的年限就越长,根据户外大牌的广告内容和位置重要性可分为一级广告牌、二级广告牌和三级广告牌,一级广告牌的使用年限往往是在20年左右,二级广告牌5年,三级广告牌不超过5年,所以户外大牌广告投放之后还要注意定期做安全检测。

  户外大牌广告检测内容主要可分为:

  1、检测钢结构的强度和广告牌安装质量

  2、由于广告牌的结构选材多为Q235、Q345钢材,长期裸露在外,加上日晒雨淋,很容易被腐蚀和生锈,所以需要对钢结构防腐和节点连接的外观检测。

  3、由于风荷载,雪荷载,安装和检修时的荷载,甚至偶尔的地震影响,广告牌的地基基础和螺栓连接点,有可能发生变形或者松动,所以需要对脚螺栓和广告牌进行基础的检测。

  4、最后就是对电器和避雷接地系统的安全检测。

  一般来说,新上的广告牌使用年限达到3年左右,就需要对其进行一次安全检测,经过了安全检测和经过油漆防腐蚀的广告牌还可以再使用2——3年,用一些更好的其他的材料,比如用热浸锌的还可以再使用5年左右的时间。户外大牌广告虽然被普遍投放,但也需要定时对其进行后期的维护,否则不仅达不到预期的广告效果,反而还会被当作影响“市容”的阻碍而被拆除。

户外大牌广告投放优势,投放户外广告的好处

户外广告排期表,广告最佳投放时间

  当我们想要选择投放户外广告时,除了价格,更想了解的是户外广告的起投时长以及投放周期,下面我们来简单介绍一下常见的户外广告投放周期都是多久。

  首先我们介绍的是起投日期最短的户外媒体,公交站牌广告。公交站牌广告的投放画面为两张面积不大的海报,印刷较为容易,而且工人在上刊的时候,更换画面也较为简单,所以这种广告形式的制作成本较低,投放周期为两周。

  其次起投日期最短的为地铁广告,地铁广告的投放周期为一个月,这种广告形式制作起来较为麻烦,当然,灯箱广告比较简单,比较麻烦的是地铁内包车广告以及大型墙贴广告等,而且,地铁广告基于人流量大、投放成本较高,所以制作成本高,起投成本较高,不适宜两周的短期投放。

  公交车身媒体的投发周期一般为三个月,我们都知道,公交车身媒体的投放面积较大,更换画面较为繁琐,所以短期投放的话,人工及制作成本较高。起投周期最常的为户外大型媒体,一般按照12个月的周期投放,同样也是因为制作费用以及换画费用较高,而且这种广告形式较为稀缺,广告商也不愿意频繁换广告。

户外广告排期表,广告最佳投放时间

户外广告是不是新媒体,新媒体投放是什么

  先给大家看一张2015年度的APP分类排名,这是新闻资讯类APP前十名。除了老牌的四大门户网站之外,新一代的新闻APP如今日头条、一点资讯、天天快报等正在迅速崛起。

  在这些新一代新闻资讯APP提升影响力的背后,少不了它们投入了巨大的推广费用。户外广告成为这些APP必争之地。地铁、公交站牌是首选的广告轰炸地。

  同时,这些APP打广告的方式也完全和老一代的APP不同,创意、年轻化是其最大的特点,它们正在用各种另类的方式,让受众记住它,从而在越来越同质化的APP中选择它。最近几个月,就出现了多个创意还不错,并且投入巨大的APP户外广告。

  今日头条:魔性头条体

  如果说恒源祥、脑白金的广告是中国人经过的第一代鬼畜式广告,那么今日头条的这套户外广告,绝对是新一代的鬼畜广告。

  今年3月,今日头条在北上广深地铁站、公交车站、电梯、机场、电影院大面积投放了这组户外广告,总投入金额过亿。只要有钱,哪管文案好不好!

  今日头条没有找广告公司,完全自己操刀,写了一千多条无厘头文案,用各种搭不上的鬼畜风格,完全大扫荡式的刷屏、霸屏、洗脑。因为这些文案迎合了不同的人群,在某种特定情况下甚至还能引发共鸣,这样的户外广告,居然能让人停下来观看。

  搜狐新闻客户端:文案不重要,脸重要

  同样在今年3月,搜狐新闻客户端出手,王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎四位当红明星露脸的广告牌“霸屏”了40余座主流城市繁华地段,所有文案只有一句“看新闻还是得用搜狐”,简单粗暴。

  两个月后,搜狐的第二波户外广告来袭,文案同样还是这句,但是四大代言人中,人气相对较弱的大鹏和于莎莎被换成了人气更多爆棚的鹿晗和李易峰。四位轻偶像的身影,遍布繁华地段楼宇、车站,大批粉丝争相合影、留念,并在微博、朋友圈制造出各种有趣话题,掀起了新一轮网络狂欢。巨额投入,启用当红小鲜肉,而不是在文案在下功夫,搜狐看中了90后、00后等更年轻的用户群体。四位高人气的代言人号召力强,精准俘获目标用户。

  天天快报:线下投放,线上爆发

  6月下旬开始,腾讯旗下的天天快报在全国铺设了一轮出街明星海报,包括灯箱、公交候车亭、机场、地铁等,并围绕明星海报进行了一系列的线上推广。

  天天快报选择的代言明星,范冰冰、吴亦凡、Angelababy、薛之谦、TFBOYS、SNH48在内的六组当红明星,同样也是人气王,虽然在线下进行了大面积的投放,但是,天天快报的思路却把话题点放在了线上。

  天天快报依托明星海报在微博上策划了#我和爱豆拍个片#和#有料大赛#两个活动。#我和爱豆拍个片#调用粉丝UGC的能力,比搜狐新闻更厉害。成功借势将明星粉丝转化为产品用户的同时,又利用明星背后庞大的粉丝群和粉丝团体主动为快报进行二次传播。

  #有料大赛#活动更有小心机,主题是吸引了这些明星的资深粉丝为偶像产出原创内容证明偶像“有料”,除了已有的6位代言人的粉丝在不断产出内容,没有成为代言人的其他当红明星,如李宇春、鹿晗、胡歌等的粉丝也都纷纷参与互动,从而证明自己的偶像“有料”不输他人,将原本只属于代言明星的传播变为整个娱乐圈之间的互动传播。

  一点资讯:制造悬念,神秘的马赛克

  一点资讯是最近投放的这么一组户外广告,主题是悬念,各种有意制造的悬念。除在纸媒投广告外,一点资讯还在地铁上、公交站牌、机场、公交车身、户外大屏做了大规模的广告投放。据说这一轮投放总金额同样过亿,和当初的今日头条有的一拼。

  一点资讯主打的就是为兴趣而生,各种用一点资讯的logo组成的马赛克,犹抱琵琶半遮面,似乎也正符合一点资讯的主基调。充分利用路人的好奇心,完成用户的转化,一点资讯平台上有超过300万个用户自己订阅的个性化频道,整组广告,用户在好奇、扫码、阅读之间来回转换。

  要知道,不管你的户外广告投入多么大,广告牌做的多么精致,吸引路人的时间只有10秒钟,在北上广这些生活节奏极快的城市,连10秒都不会有,如果不能给人们“留下印象”,那就是无用的投放。

  在户外,其实是没有人会“观看”广告的,人们往往是被广告牌挡在眼前,不得不看罢了。在这种注意力稀缺的情形下,如果有一瞬间,广告牌能让他们产生轻微的疑惑或是好奇,那么,品牌“留下印象”的目的就实现了。

户外广告是不是新媒体,新媒体投放是什么

  今天关于户外大牌广告投放优势,投放户外广告的好处的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告公司的资讯请关注三众广告。


视频参考资料:户外大牌广告投放优势

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