电影映前广告的效果及问题,广告效果事前评估

今日导读:电影映前广告,顾名思义,就是电影正片开播前放映的广告,包括电影贴片广告和包月广告。在新行业不断涌现的现代,广告推广方式也有着日新月异的发展变化。相较于大家所熟知的网

  电影映前广告,顾名思义,就是电影正片开播前放映的广告,包括电影贴片广告和包月广告。在新行业不断涌现的现代,广告推广方式也有着日新月异的发展变化。相较于大家所熟知的网络广告、报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告、宣传页等,另外一些媒体,例如电影映前广告、户外LED屏、公交广告、地铁广告、停车场广告等,也在迅猛兴起并发展壮大。随着近些年电影行业的复苏,并且呈几何式递增的发展模式,电影周边产业,如模型手办、主题公园、cosplay等,也随之风靡起来。而电影映前广告,也以其独有的优势而备受商家青睐。

  什么样的电影映前广告才是精准有效的呢?我们列出一个简单的公式:

  电影映前广告广告效果=受众人次×受众质量

  电影映前广告投放出来了,让尽可能多的人看到、并且是让尽可能多的目标人群看到、记住,进而产生消费兴趣,这才是最终目的。传统的漫天撒网、海底捞针的广告投放方式显然并不可取。

  举个例子,有一个月入2000的单身小白领,走在街上收到一张传单,或者是看电视看到你的电视广告,珠宝跳楼大降价,只要19998,1克拉钻戒带回家!心动或许有,但这显然不在她的消费需求和能力范围之内。所以广告无效。类似这种广告充斥在我们周围,简单,重复,繁多,浪费了大量的资源、人力、物力,并且收效甚微。电影映前广告则尽可能地规避了这种风险。一直以来都是情侣的必备科目。而伴随着人们生活水平的提高,精神层次的满足度也被提上议题,去影院看电影已经成为一些人的习惯,电影也从小众媒体渐渐走入大众生活。例如郑州奥斯卡大上海国际影城,月平均观影人次达15.5万!这批人,80%以上都会成为广告商品的潜在客户。透过电影映前广告超强震撼的画面以及音效,从而达到最佳的宣传效果。

电影映前广告的效果及问题,广告效果事前评估

电影映前广告的优缺点,电影广告植入的优势

  电影映前广告就是在指定的电影院、指定时间内,在所有播放的影片前播放视频广告。广告的创新也是很重要,一个新颖的广告能够抓住观众的眼球。电影映前广告的形式以数字或胶片广告为主,分为2D或3D形式,可以提供给电影映前广告公司,按要求进行转制,最终形成在电影播放前呈现给观众版本。研究认为,目前电影映前广告最主要的问题是行业还比较分散,市场规模还不是很大,一些环节存在运作不规范现象,这些问题的解决有赖于行业整合,形成规模化经营,具备了传播电影广告当中最具代表性的三大优势:

  一、受众群体的有效性

  影城受众群体年龄分布20~40岁,这个年龄段群体占比约为65.6%。影院观众是一个普遍具有“中高学历”、“中高收入”、“年轻化”, 具有很强的消费能力,具有品牌辨识度的中高端人群。电影受众追求变化刺激的生活,不满于平凡,喜欢接受新挑战。看电影的人又有较多的闲暇时间,去影院看电影是主动消费行为,不同于电视的免费观看,所以电影观众从走入影院那一刻起对电影就保持期待和较高的关注度。

  二、广告的有效性

  电影观众近乎100%的提前入场率,保障广告信息的有效传播。科学的广告位置,保障广告信息的有效接收。黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时,也把受众同他所体验的现实隔离开来,使其全身心投入电影的世界在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传,受众接受信息度一般较高,调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度,因为人们面对电视广告时,会惯性地调换其他台的节目,这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率,而电影院的封闭、优雅、舒适环境使观众观看电影时,心情表现为期待、放松、对广告较少有排斥心理,注意力较集中甚至可以转变成为一种主动欣赏,百分百地暴露于广告中,它的到达率几乎为100%。

  三、品牌宣传的有效性

  影城映前广告和品牌套装计划配合,覆盖区域内的核心目标人群,切入近年来电影火热的市场,为更多的强消费人群提供产品信息及品牌宣传,品牌宣传在先进设备上播放,分流到优质影院的广告受众身处舒适的观影环境中,广告才能真正做到精准覆盖,深度传播!

  综合以上优势,展望未来的电影广告市场还将有更多让值得观众疯狂的大片,将会吸引众多具有超强消费能力人群观影,而实现品牌广告投放,强强联合。广告目标群体明确、广告效应明显、最终提高企业品牌产品的销量。

电影映前广告的优缺点,电影广告植入的优势

电影映前广告时间,广告片放映选择什么放映方式

  电影映前广告的广告价值体现在对受众覆盖的广度、频次与深度上,换言之,电影院映前广告媒介可以坐拥巨大的眼球和营销质量。近些年来,随着中国电影产量不断增加,票房不断飙升,极大刺激了行业内外众多投资者,纷纷将目光和考察项目投向电影广告行业。电影映前广告时间如果过长,不仅损害观众的观影情绪,很容易被误解,造成了电影和映前广告互相之间严重的传播干扰,同样也会对播出的广告效果带来一些负面影响和不良后果。

  超过九成的受众会在影片正式开映前2-10分钟提前进场。其中,79%的观众都是在影片放映前4分钟才进场,4分钟左右播放广告的接触率达到79%,能够使效益最大化。根据图3.2显示,观众在影片播放前11分钟的情绪指数为正相关,超过11分钟后观众会出现反感情绪,对电影映前广告播放频次产生逆反。而4分钟以内为电影映前广告播放的最优时间,观众的情绪几乎不受任何负面影响,正相关达到最大化,可以实现广告价值的良好传播效果。

  综之,电影映前广告可以采取时段购买的方式,以4分钟以内为购买时段,向客户提供银幕影像传播服务,成为一种目标受众更具针对性、实效性更强。当然在电影映前广告放映前,一定要将电影广告播放时长和时间,提前告知影院观众,切实满足观众的知情权,最大限度地赢得观众的理解和宽容同样也很重要。

电影映前广告时间,广告片放映选择什么放映方式

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视频参考资料:电影映前广告的效果及问题

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