电视广告类型及案例,广告的展现形式有哪些

今日导读:广告主发布新产品时一般都会先通过报纸广告媒体宣传,然后再通过电视广告进行大范围的市场推广,哪么新产品电视广告投放选择什么表现形式好一些呢?其实说到电视广告的表现形式

  广告主发布新产品时一般都会先通过报纸广告媒体宣传,然后再通过电视广告进行大范围的市场推广,哪么新产品电视广告投放选择什么表现形式好一些呢?其实说到电视广告的表现形式选择什么形式都是次要的,因为最重要的还是产品的价值属性以及新产品广告的创意度,只要抓住了这两个重点我相信新产品电视广告投放不管什么形式受众效果都是非常好的。既然说到电视广告表现形式,哪么具体都有哪些呢?

  广告主新产品电视广告投放的表现形式主要有以下10种:

  1、故事式:用讲故事形式来表达商品与受众的关系,使受众产生共鸣。

  2、时间式:用记录片或叙事手法,向受众交代时代进展与商品的关系。

  3、印证式:用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处,以达到有口皆碑的效果,但广告的技巧必须高明,否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。

  4、示范式:用比较或示范的手法,表现出商品过人之处或独特的优点。

  5、比喻式:用浅显易懂,人所共知的比喻,引出广告商品的主题。

  6、幽默式:用幽默风趣的语言或手法,含蓄地宣传商品的特征,使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。

  7、悬念式:用悬念手法提高受众的注意力及好奇心,然后带出商品。

  8、解决问题式:将一个难题夸张,然后将商品介绍出来,提供解决难题的答案。

  9、名人推荐式:用知名人士来介绍推荐商品,利用他们的聚焦力和号召力,来影响目标受众的态度,刺激购买欲。

  10、特殊效果式:在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果,营造气氛,使受众在视觉方面产生新刺激,留下难忘的印象。

电视广告类型及案例,广告的展现形式有哪些

电视广告投放的主要形式,电视广告的表现形式有哪些

  所谓全国卫视广告投放,实际就是一种以电视为媒体的广告,兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行信息传播。发布形式是电视台为客户提供播放广告的一种宣传方式,亦是电视广告的经营项目和内容。为了使客户更好地选择自己广告播出的时间,达到良好的广告效果,全国卫视广告发布的主要形式有:

  1、特约播映广告

  特约播映广告指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间,客户通过订购这类广告时间,把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。

  2、普通广告

  普通广告指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段,供客户播放广告的一种广告宣传方式。

  3、经济信息

  经济信息是电视广告的一种宣传方式,是电视台专门为工商企业设置的广告时间段,是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动,以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。

  4、直销广告

  直销广告指电视台为客户专门设置的广告时间段。利用这个时间段专门为某一个厂家或企业,向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。

  5、文字广告

  文字广告只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式。

  6、公益广告

  公益广告是一种免费的广告,主要是由电视台根据各个时期的中心任务,制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片。公益广告利用对公益事业的宣传与推广,反映企业对公益事业的热爱与倡导,侧面提升企业的社会形象,提升品牌的社会内涵。

电视广告投放的主要形式,电视广告的表现形式有哪些

电视广告怎么投放,电视广告媒体的营销策略

  电视媒体是目前最重要的一种大众传播媒介,企业要使自己做成一个强势品牌,往往首选的媒介就是电视。但电视媒介在广泛影响消费者的同时,也需要企业支付庞大的费用,这笔费用在中国许多企业的广告开支中所占比重非常大,有的甚至超过80%。

  如何更有策略地进行电视广告投放,特别是对中央电视台的有效投放,一直是企业界和广告界极为关注的一个现实问题。对于在常规市场上处于导入期和成长前期以及垄断性的行业之中的企业而言,由于市场竞争程度比较低,因此从广告总收视率的投放量上主要看广告量够不够,是否经济、合理。根据经验,全国性品牌最少知名度应在50%,也就是到达率要在50%以上。如果低于这个水平,有效暴露频次就会不够,效果也差些。

  当行业进入成熟期品牌竞争非常激烈,价格、产品都没有特别的优势的话,企业行销力目标的实现就在更大程度上取决于广告及促销的效果怎么样。在这种条件下,广告投放不仅要看广告量够不够,更主要的还在于广告的力度.机会的把握、和竞争对手的较量等方面。这时。总收视率主要是依靠竞争对手情况来定,至少在电视广告方面应不比竞争对手弱,否则就很难保持第一的位置。但在这种竞争中企业应当持理性的态度,避免恶性竞争。既然企业很大广告费用于媒体购买,因此媒体选择正确与否往往决定着企业广告投放的成败。过去企业对媒体的关注往往仅集中在媒体价格上,这是很不全面的。科学的做法是。企业对媒体的选择应当由单纯的价格判断转向综合的价值判断,价格判断是以价格为核心。价值判断则是以企业认定的那种价值而不仅仅是价格为核心。

  对于客户来讲。媒体的价值大小。由以下几个方面构成:

  1.覆盖率。有多少人能够看到你的频道。

  2.收视率。实际有多少人看了你的节目。

  3.媒体成本。媒体的千人成本如何,它的每个收视点的成本如何,这是企业必须优先考虑的。以中央电视台为例,晚上7:30可能是黄金时间,晚上12:00则可能是非黄金时间,但不能说晚上12:00的广告成本就一定比晚上7:30便宜,因为我们必须把每个收视点和目标受众群结合起来衡量。

  4.观众的合金量。都是什么人在看你的节目,他们的购买力和购买决策力、影响力怎么样。看您投放广告节目的人群应是您产品消费人群和潜在消费人群,以及对您产品的间接消费人群、对目标消费人群有购买影响力的人群。

  5.广告的可信度。不同媒体在观众心目中的可信度是不一样的。比如中央电视台作为国家电视台,就拥有比地方电视台更高的权威性和可信度。广州广播学院电视传播研究所曾经做过一个不同媒体广告可信度的调查,结果有72%的被调查者认为中央电视台的广告更可信,53%的被调查者认为他们在购买产品时对中央电视台所播放的广告中的产品很放心,而这两个指标地方电视台就相差很多。

  6.广告与节目的比率。观众是要看节目的,如果广告插播过多过滥,观众就会有意见。就会动用遥控器行使自己的选择权。而如果广告的比率比较低。不仅可以维护观众的权益,也可以使节目及其中的广告具有更高的收视效果。

  7.广告的编辑环境。电视台在编排广告的时候。是否注意到了不同类别的广告同时播出所可能给企业带来的负面影响,比如啤酒的广告与农药的广告.治疗性病的广告放在一起就会对该啤酒品牌产生不良的影响。

  8.广告投放环境。都是什么样的企业和品牌在某一电视台投放,如果都是一些著名的品牌。那么就会产生晕轮效应,新品牌的推出和弱势品牌高速成长特别需要这种效应。

  9.广告操作。媒体的广告运作是否规范、广告折扣和优惠政策是否透明以及播出是否准确、操作成本是否经济等。

  10.广告的内容,包含广告的创意,策划,设计,文案等等

  11.产品本身,包含产品的质量,价格,服务,款式等等

  12.广告的预算,这其实是非常关键的,广告效果来源于广告预算。

  13.广告效果的监测与评估。

电视广告怎么投放,电视广告媒体的营销策略

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视频参考资料:电视广告类型及案例

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