报纸广告的投放策略,报纸整版广告营销

今日导读:广州报纸广告作为一种传统的广告形式,依然在京占有很重要的广告市场份额,报纸广告有地方特点,除了一般的报纸在当地发行,要想买到其他的报纸还需要订阅,关于报纸广告哪天投

  广州报纸广告作为一种传统的广告形式,依然在京占有很重要的广告市场份额,报纸广告有地方特点,除了一般的报纸在当地发行,要想买到其他的报纸还需要订阅,关于报纸广告哪天投放效果好的问题,一般就是人们空余时间比较多的时候投放专刊报纸广告比较好。 现在很多报纸都将经营部门进行了划分,形成汽车广告部、房产广告部、教育广告部、旅游广告部等10多个行业,并且一般房产广告、汽车广告等重要行业都有专刊,前几年专刊都成了软性广告的集中地,很难从其中发现一些具有行业影响力的新闻或专题,逐渐使得广告主对专刊失去了兴趣,其实这是没有认识到专刊的作用而导致的。 一般认为,一是专刊应该是行业的风向标,要专业权威,要拥有资深记者,一言九鼎、一针见血,让广告主知道国家大势和行业大势。二是专刊要形成与读者的良性互动,可以做很多活动让读者参与,让读者爱读并且读了之后明白自己该什么时候买房、买车,那专刊就成功了一半。三是专刊要加强包装,建议多向一些专刊做得好的报纸学习,提高专刊包装意识。以报纸发行为基础,专刊报纸广告整合强势资源形成互补。现在很多广告主在投放广告时,最需要的是一种立体式的广告投放方式,需要的是投入一杯水、带来一桶水的广告资源效果。报纸可以联动该城市其他媒体,最好是强势媒体,进行整合推广。比如,可以联动门户网站、专业网站等,这样会使得广告主觉得广告投放得很值。

报纸广告的投放策略,报纸整版广告营销

报纸广告的投放策略,广告发布时间策略

  报纸广告是分类别的,比如汽车广告专刊、房产广告专刊等,就看你做的是报纸广告下面那个专刊的业务了。如果你做的建材广告版业务,你就得联系你们市区所有建材市场、卖场,找到他们企划部,说服他们选择你们的报纸投放广告。这个过程中,就得把我门报纸的优势告诉他。 目标消费者到达率。 就是有多少个百分比(%)的目标消费者看到了广告,报纸广告和报纸印刷数量、版式、设计、传播深度有一定关系,是广告投放的一个重要参考。目标消费者到达率是报纸广告投放效果的一个重要的指标,提升目标消费者到达率的媒介技术主要有媒介的选择、广告创作技巧、广告位置排版技术和传播深度、广度等。比如有的报纸除了通过纸质传播,DM电子版还同步通过网站、Q群、微博等互联网方式传播,提高了广告传播的深度和广度。 目标消费者有效接触率。就是目标消费者看到了多少次报纸广告,这是报纸广告投放在深度方面的一个指标。我们知道,暴露频次是指在一段时间内,某一广告暴露于目标消费者的平均次数。受众接触广告次数的多少,与他们对广告产品产生的反应有着直接的关系。广告次数太少,未能超过受众的感觉域限,广告就没有效果;广告次数过多,不但浪费,而且还会引起消费者的厌烦情绪。那么,对一个品牌来说,究竟多大程度的广告量才算适当?传统的认定是以3次为有效频次底限。事实上,不同的品类、市场、竞争、媒体环境及创意等,皆会影响它的界定。一般说来报纸广告两天投递一次是最合适,一天一次易引起消费者厌烦;对商家广告而言,一周三次、连续3-4周的投放,即一个月的广告期,效果最佳。

报纸广告的投放策略,广告发布时间策略

报纸广告的投放策略,广告分类按目标受众划分为

  目标受众是报纸分类广告投放必须考虑的第一个关键因素,你要投放报纸分类广告就必需清楚你的受众是谁,你广告的对象是谁。在当今的广告界,若要获得成功,你就必须设定你的目标受众。

  在设定目标时,可以用多重标准。但是广告专家用的标准很简单,他们把消费者按照年龄和性别分成不同的组别。青少年的选择往往不固定,在给定的时间内,80%的青少年经常使用的媒体往往不止一种。年龄在18-34岁的消费者是广告商们的最受。因为这些消费者喜欢购买和尝试新产品,并且要求立即就能得到满足。

  如果受众认为品牌会影响一个人的形象,那么他们在购买某种产品的时候品牌因素就显得尤为重要。媒体宣传和名人广告能激发青少年对新品牌的兴趣,但是他们并不会因为看到自己喜欢的明星使用一产品而去买这种产品。他们特别关注的产品包括汽车、服装和手机。

  例如年龄在18-34岁的消费者在选择都市报纸时爱选“报刊”和“京华时报”,年龄在34岁以上的消费者在选择都市报纸时爱选“报刊”。据此,企业可以知道不同年龄阶段目标受众喜欢那种报媒体,来投放广告。

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视频参考资料:报纸广告的投放策略

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