互联网对传统电视媒体的冲击

今日导读:电视媒体热播的节目,往往成为互联网的热点;电视广告的价格越来越高,但投放企业屡增不减,传统企业和互联网公司们纷纷投放电视广告。为什么?互联网时代的到来导致传统媒体的

  电视媒体热播的节目,往往成为互联网的热点;电视广告的价格越来越高,但投放企业屡增不减,传统企业和互联网公司们纷纷投放电视广告。为什么?

  互联网时代的到来导致传统媒体的整体趋势减弱。传统报刊、杂志大部分淡出人们的视野,报刊亭也在逐渐的减少直至关停,而只有电视媒体屹立不倒——其媒体价值非但没有降低,反而在逐年加大。

  (1)互联网品牌大战,电视成为主战场

  2015年各大互联网公司进入电视媒体,从春晚到双11,各种的品牌大战都在电视上演,络绎不绝。这一方面说明了广告创意的成熟,另一方面说明了广告载体的延伸。

  对大多数品牌来说,电视观众和自有用户是两个不同的群体,即便这两个群体有重合,但是关注的维度也不同,通过电视广告能通过另外的维度来吸引新老用户;另一方面,而更注重提升品牌知名度,知名度有了,后续才能缓慢的影响用户增量。

  (2)隐形与显性两种广告形式

  一种广告形式是隐形广告,例如腾讯摇一摇、阿里咻一咻,在春晚给全国百姓发红包,这种藏着红包的隐性广告,效果很好,相对投入较大。还有一种就是显性广告,就是几秒到几十秒的广告片,大多数企业会选择这种。

  (3)大覆盖下的投放选择

  如果你想覆盖高端人士,就投新闻类节目;如果你想覆盖年轻人群,就投综艺节目;如果你想覆盖全国人群,就投央视。比如:某品牌在央视冠名播出的真人秀节目,这个节目在综艺,中文国际等5大频道联动播出。形成品牌联动效应,增强了品牌影响力和公信力。

  (4)长秒兴起,加深印象

  广告的形式多样,有几十秒的微电影,有不断的重复企业slogan,明星代言等等。

  还记得2015年农夫山泉推出的两分半长秒广告,这支两分半的广告片用三个故事介绍了农夫山泉三款高端水产品,三个故事包括农夫山泉水源勘探师方强如何在考察30个水源后找到理想水源,英国设计师Sarah如何以长白山动植物为灵感为农夫山泉设计瓶身图案,还有婴儿水的设计师范纯如何设计让超级智能、方便的婴儿水瓶身。其优质的广告内容,吸引了绝大多数的观众,在观众了解产品的同时,加大了对品牌的认可度。

  (5)衡量广告效果,提升用户关注度

  在新的形势下,电视与时俱进,各种真人秀节目,新闻类节目,这些优质的资源一方面可以打动潜在用户,另一方面可以丰富企业品牌内涵;其次一个强势的品牌需要,大众媒体,有公信力媒体的背后给予保证和支持。最后电视媒体可以实现“聚焦”,具有极强的动员力和广泛覆盖力,扮演了引爆群体集聚的重要角色。

互联网对传统电视媒体的冲击

节目中插播广告是叫什么形式

  喜欢看电视剧的人,特讨厌的就是电视台插播电视广告。当你正随着剧情的深入,同剧中的人物同呼吸、共命运的时候,冷不丁插进一段广告,电视台插播电视广告形式是各种各样,有的电视频道是直接跳出,有的是先作提醒,还有的会增加人性化设计,不一而足,其收视结果当然不尽相同。我们常见的插播电视广告主要有下面2种类型:

  1、突然出型。

  很多的地方电视台,其剧插电视广告基本上是突然杀出,给你一个冷不防,希望以此来增加广告的收视率,不过往往这样的广告内容,收视率可能上去了,但美誉度呢?可能没有什么广告主去做过调查吧?因为电视观众对这样的广告的第一反应就是:“烦,怎么又是广告,这个厂家讨厌死了,我就是不买这个产品”。能引起这样反应的人群以女性为甚,尤其是电视进展到关键时刻,反效果更强。如此,那些大量投放广告的厂家,注意到了吗?

  2、提示型。

  也有的电视频道,可能注意到了这样的广告方式对观众造成的强迫性,而增加了一些提示性的内容,最普遍的是我们经常看到的这样一句话:“广告过后,马上回来”,呵呵,这对于电视频道来说,可能适当弥补了一定观众的好感度,然而对广告产品来说可就不妙了,这不明摆着叫观众离开嘛。值得一提的是,浙江的某个频道,竟然请了一位当红的据说行内口碑相当不错的男演员作为电视台的形象代言人(傅彪),而其形象也颇具“创意”地用在了剧插广告上。结果,这对傅彪本人的个人形象在观众中的影响可想而知,这样的情形持续了几个月而最终撤出,真有点赔了夫人又折兵的味道。中麒影视认为,广告的投放要依据市场和消费者心理需求科学分析,盲目投放将会损失广告本身的营销效果。

  还有的如“广告时间,不要离开”等等,不一而足,不过效果是一样的,此地无银三百两而已。因为剧插广告一般有2~3分钟,而观众老早已发现其规律。坊间流传已久的“晚上一到电视插手播广告时间,城市里的用水就紧张”说的就是这一现象。我曾看到过有一个更绝的频道,它把广告的倒计时都放在剧插广告中,呵呵,唯恐观众撑握不好广告结束时间。不过这个方式没过多长时间,维持不了几天就取消了,估计是广告主的集体压力投诉迫使电视台撤消。

  类似的还有“广告过后,我要点名哦”等等。也有电视频道稍微为广告主考虑一下的,提示语改成了“广告也精彩”,其良苦用心,因该得到广告主们的理解,虽然效果不好。

  不过,在这方面进一步深入考虑的频道也越来越多了,我们也看到在这方面做得更人性化的电视频道,于是我们看到一些更温馨的提示。如“坐累了,伸个懒腰吧”,可以让观众诙谐一笑、轻松一笑。

  最为可喜的是,一些电视频道已经开始考虑广告主的利益,在做一些偿试,做一些与观众互动性的活动,以提高剧插广告的实际收视率。因为毕竟广告主其实就是电视频道的客户。

  如剧插广告前打出“眼睛看累了,听听广告吧”,这应该是一种初步的偿试。

  还有如“看广告,猜哪个产品在剧中出现过”,既把广告与电视剧联系起来,又能鼓动观众参与而提高广告收视率。还有更绝的是“看广告、答提问、发短信、猜大奖”活动,如此一来,观众可就是认认真真地主动看完广告了,电视台收视率上去了,广告主的广告费也没白花,观众也娱乐了一把,皆大欢喜。

节目中插播广告是叫什么形式

旅游卫视广告标语,关于旅游景点的创意广告

  一个好的旅游电视广告形象片首先需要一个好的口号。电视广告标语是旅游者易于接受的、了解旅游地形象的有效方式之一,是旅游地形象的提炼和界面意象,也是形象定位的最终表述。一个创意设计有特色、有品位的旅游电视广告标语往往可以产生神奇的广告效果。

  旅游电视广告片口号的创意设计方法很多,概括来讲,主要有两种:一种是资源导向的方法,即从旅游地的资源、文化、历史等方面特征来设计宣传口号;另一种是游客导向的方法,即从游客需求出发,向游客传递一种信息——通过到旅游目的地旅游,游客将获得一种什么样的感受与体验。从宣传口号的内容上来看,旅游电视广告片口号创意设计的模式有以下七种:

  1、资源主导型:这是一种非常普遍采用的旅游区(旅游地)电视广告片口号设计类型。如广州市的“东方古都、长城故乡”,浙江的“诗画江南,山水浙江”,山东的“齐鲁神韵,山水豪情”,江西的“红色摇篮,绿色家园”等。

  2、“借船出海”型:采用比附的设计手法,借助于知名度较高的旅游地来宣传自己。如苏州乐园的“迪斯尼太远,去苏州乐园”,巧借迪斯尼来宣传苏州乐园容易到达,可游性强的特点;海南三亚的“不是夏威夷,胜似夏威夷”;广东肇庆的“肇庆山水美如画.,堪称东方日内瓦”等。

  3、利益许诺型:如深圳世界之窗的“您给我一天,我给您一个世界”;山东曲阜的“旅游到曲阜,胜读十年书”等。

  4、利益诱导型:如西安的“走进历史,感受人文,体验生活”;上海的“上海,精彩每一天”;深圳锦绣中华的“一步迈进历史,一日畅游中国”。

  5、历史典故型:如承德避暑山庄的“皇帝的选择”;黄山的“黄山,黄帝的山”;南京的“博爱之都”。

  6、古今对接型:如浙江宁波的“东方商埠、时尚水都”。

  7、意味深长型:如黑龙江伊春的“伊春,森林里的故事……”,表现小兴安岭的森林景色和资源特色,同时为受众留下一定的想象空间;江苏的旅游宣传口号“梦江苏”。二、旅游区(旅游地)电视广告片口号设计的原则

旅游卫视广告标语,关于旅游景点的创意广告

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