地铁广告属于什么媒体,地铁广告形式汇总

今日导读:广州地铁广告形式多种多样,一般分为大型媒体、列车媒体和常规媒体。其中常规媒体是我们经常见到的地铁广告形式,下面我们来简单介绍一下广州地铁广告常规媒体都有哪些广告形式

  广州地铁广告形式多种多样,一般分为大型媒体、列车媒体和常规媒体。其中常规媒体是我们经常见到的地铁广告形式,下面我们来简单介绍一下广州地铁广告常规媒体都有哪些广告形式。

  广州地铁广告常规媒体主要是各种型号的灯箱广告,其中地铁站外的出入口灯箱广告是地域性比较强的广告形式,适合地铁周边门店推广。最常见的12封灯箱广告和4/6封灯箱广告分布在地铁站厅、通道以及列车轨道内侧。灯箱广告可以单块投放,也可以按照套装数量投放,区域不同,投放价格略有不同。

  地铁出入口扶梯两侧的梯牌广告也是常见的广告形式,梯牌广告分为海报广告和灯箱广告两种形式,其实就是带灯与不带灯的区别。每个扶梯两侧有十几个广告位,虽然梯牌广告的面积较小,但是数量优势明显。而且,这种广告形式可以设计一组连贯的广告画面,能让消费者印象深刻。

地铁广告属于什么媒体,地铁广告形式汇总

地铁广告投放方案,地铁广告宣传方案

  地铁如今已经成为了人们出行的一种主要交通工具,因此商家争相在地铁广告投放自己的产品进行大力宣传已经屡见不鲜,另外一个原因就是产品在地铁广告投放之后后期给商家带来的经济回报效益都都是非常好的。下面是地铁户外广告的一些优点介绍。 1、依据受众的地铁媒介接触行为进行广告投放 广告主对于地铁广告投放媒介的选择与购买,应着眼于两个对接:企业产品与消费者的广告内容偏好相对接、消费者的媒介接触与企业的媒介投放对接、企业的产品特质与地铁媒介形象对接。从媒介的评估角度来说,关注度高、接触率高、能见范围广、可视尺寸大、刊例价格合理的媒介多受广告主青睐,但消费者调查应是企业营销管理中首先进行的一环,对目标消费者与潜在消费者的人口统计特征与媒介接触行为的先行把握,才能使广告投放有的放矢。因此结合本次调研的结果呈现,首先企业对自身产品进行品类归属,探查对所属品类关注度最高的地铁乘客是否为本产品的目标消费者或潜在消费者,并进行产品战略与广告战略的动态调整;其次,企业如已投放地铁广告,应结合广告效果检视当前的媒介投放与消费者的媒介选择是否匹配,如将要投放广告,应结合目标消费者的媒介行为进行广告媒介选择;最后考虑广告内容与媒介形象的相关度,高价的服务型产品与展现形式较为可信、严肃的地铁媒介相结合,快消品可与展式多样、活泼的媒介相结合,以更好地实现态度的形成、说服的实现。

  2、将高关注媒介与广告效果层次相结合 关于地铁乘客的媒介接触,我们发现,“通道贴墙、灯箱”、“地铁到站电视屏”、“站厅/通道的LED电子屏”等媒介分列乘客最为关注的地铁环境媒体;在广告效果层面,可见受众在移动过程中对媒介的关注程度要高于受众在静止过程中对媒介的关注程度,因此在认知层面上,广告主可在“通道贴墙、灯箱”、“站厅/通道的LED电子屏”投放形象广告,吸引受众对品牌的初次注意,攫取这一阶段的注意力资源;经过里克特量表的数据呈现,我们发现受众自身在静止中的过程中所接触的广告记忆度要优于在运动中的过程中所接触的广告效果。

  3、广告主进行广告投放应结合线路人群特征 由于城市区域功能化的形成,不同线路的不同站点、站段已经将受众群体进行初步区分,结合产品与服务的自身特点,将其与线路的人群特征密切考量,可为广告投放提供初步的消费者锁定。 4.将广告创意与媒介环境综合考量。地铁媒体承载巨大客运量,关于接触人口这一媒介特性对广告主做到了相当程度的需求满足,但正因如此,地铁环境拥挤、嘈杂,影响广告效果的促成;此外,在一个较长的投放周期内,从受众感知角度,广告与环境愈加融合,乘客忽视广告表现,因此依托保有媒介,进行广告创意与媒介展式创新。 如果您想了解地铁广告投放相关事宜,请拨打匠心文化全国免费热线:!

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地铁广告投放效果,地铁广告技术

  地铁作为一种广告媒介在国内已经得到广泛的认可。作为一种新媒体,它为广告主提供了新的广告投放空间。地铁广告运用地铁车厢和周边的环境形成的综合性地铁媒体,由于空间的封闭性和流动人群的典型性特征,为未来地铁广告创造了一个全新的时代。

  地铁广告的视觉传播效果特点:

  1.图片较大,画面冲击力强

  人体接受的外部信息大约百分之七十来自眼睛,可以说视觉形式的信息接受是人类最主要的信息来源,这其中眼睛所看到的图片最能引起人们的关注度。因此,在相对封闭的地铁环境里,广告主往往用图片的视觉冲击力来对观者产生“休克”作用,引起观者的兴趣。

  2.色彩鲜艳,对比度高

  地铁广告画面多强调画面的整体美感,重视色彩之间相互对比、相互影响形成的多变与统一的关系。采用纯度较高的色彩可使广告很醒目,而明度较高的色彩则会给人提供一种积极的态度,对比度则需要慎用,太强烈会使人的心里不舒服。另外,“可利用灯箱中光的闪烁增强律动感,追求持续、醒目的视觉效果以及采用对比度强的颜色突出广告主题”。

  3.文案短小,字体较大

  大部分时候广告受众对文案的注意力很小,再加上地铁的特殊环境,地铁内的隧道广告往往没有文案,而地铁内的墙体、灯箱、站牌广告即使有文案也会非常短小,大部分还是以图片为主。

  4.品牌商标清晰

  在今天的市场上,产品越来越多,产品的资讯也越来越多,许多信息便在传播的过程中流失了,因此,广告在传播过程中必须具有极强的可识别性。地铁平面广告要想引起受众的注意,让产品或品牌在受众心中留下一定的印象,就必须使品牌商标清晰可见,尤其是隧道内广告一瞬即逝的特征更必须考虑到这一点。

  5.传播环境:地铁的现代化与时尚化

  地铁广告表现的是地铁建设中的空间视觉语言的设计,而这些视觉表现的商业、公益、社会文化又是地铁文化建设的一部分。由于地铁本身的新技术与地铁乘坐者的年轻化,都赋予了地铁的现代化与时尚化。因此,对于那些时尚品牌来说,地铁本身的文化给受众带来了一种新的视觉体验,在这种文化下,受众更容易理解广告,与品牌进行有效的沟通。

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