地铁广告的媒体传播特点,地铁广告投放效果

今日导读:图片较大,画面冲击力强人体接受的外部信息大约百分之七十来自眼睛,可以说视觉形式的信息接受是人类最主要的信息来源,这其中眼睛所看到的图片最能引起人们的关注度。因此,在

  图片较大,画面冲击力强

  人体接受的外部信息大约百分之七十来自眼睛,可以说视觉形式的信息接受是人类最主要的信息来源,这其中眼睛所看到的图片最能引起人们的关注度。因此,在相对封闭的地铁环境里,广告主往往用图片的视觉冲击力来对观者产生“休克”作用,引起观者的兴趣。

  色彩鲜艳,对比度高

  地铁广告画面多强调画面的整体美感,重视色彩之间相互对比、相互影响形成的多变与统一的关系。采用纯度较高的色彩可使广告很醒目,而明度较高的色彩则会给人提供一种积极的态度,对比度则需要慎用,太强烈会使人的心里不舒服。另外,“可利用灯箱中光的闪烁增强律动感,追求持续、醒目的视觉效果以及采用对比度强的颜色突出广告主题”。

  文案短小,字体较大

  大部分时候广告受众对文案的注意力很小,再加上地铁的特殊环境,地铁内的隧道广告往往没有文案,而地铁内的墙体、灯箱、站牌广告即使有文案也会非常短小,大部分还是以图片为主。

  品牌商标清晰

  在今天的市场上,产品越来越多,产品的资讯也越来越多,许多信息便在传播的过程中流失了,因此,广告在传播过程中必须具有极强的可识别性。地铁平面广告要想引起受众的注意,让产品或品牌在受众心中留下一定的印象,就必须使品牌商标清晰可见,尤其是隧道内广告一瞬即逝的特征更必须考虑到这一点。

  传播环境:地铁的现代化与时尚化

  地铁广告表现的是地铁建设中的空间视觉语言的设计,而这些视觉表现的商业、公益、社会文化又是地铁文化建设的一部分。由于地铁本身的新技术与地铁乘坐者的年轻化,都赋予了地铁的现代化与时尚化。因此,对于那些时尚品牌来说,地铁本身的文化给受众带来了一种新的视觉体验,在这种文化下,受众更容易理解广告,与品牌进行有效的沟通。

地铁广告的媒体传播特点,地铁广告投放效果

地铁广告的媒体传播特点,地铁两侧广告原理

  地铁的主要功能是提供便捷快速的人员运输,作为商业营利手段的地铁广告声音和广告画面都是地铁次要的功能。在以追求视觉为快感的读图时代,地铁广告顺应社会信息的传播具象化、直观化趋势,在传播理念、传播方式和传播内容上体现出独到之处,多元化的媒介表现方式决定了地铁广告的特点。

  (1)动静结合,突出主题 地铁空间封闭,人流集中,因此广告的受注目程度高。地铁媒体的多样性,决定了地铁广告表现手法的丰富性——动静结合,声、光、电、纸都可以成为广告表现的手段。通常认为,动态广告连续的视觉印象产生故事情节,对信息的放大能力强,易形成鲜明的意象,视觉效果好于静态广告。随着技术的进步,地铁隧道广告将呈现更佳的效果。

  基于以上特点,地铁广告表现十分注重创意的新颖性。如在上海,一个硕大的“饭盒”被“丢弃”在地铁车站角落里,用新颖的创意提醒有此种坏习惯的乘客认识到保护环境人人有责。南京地铁通道里将中国传统视觉元素毛笔绘制在柱子上,在地面写下大大的“谐”字,用文字使乘客增强对艺术内容的记忆,图像创意的编排突出建设和谐社会的主题。

  (2)色彩鲜艳,对比度高 对地铁特定时空特征而言,地铁广告适当使用强度的变化、几何图形的变化、光谱的变化,可表现为一种稳定的视觉刺激。

  地铁广告时效性较强,广告内容会根据企业的营销目标和季节变化调整,也会受到特定事件的影响。但广告表现通常以企业标准色和标准字为基础,根据广告需要有所调整。广告画面表现多强调画面的美感,重视色彩相互对比、相互影响形成的多变与统一的关系。采用纯度较高的色彩可起到提醒的作用,用红色、绿色、蓝色、黄色的构成可保证画面色彩浓烈鲜艳,另外,可利用光的闪烁增强律动感,追求持续、醒目的视觉效果以及采用对比度强的颜色突出广告主题。

  (3)空间封闭,全程无缝传播 发达的地铁线路及便捷的换乘方式使半数以上的人群在每次乘坐地铁时都有换乘的经历,每次搭乘地铁一般均需较长逗留。在地铁旅途中,地铁站台、车厢以及换乘通道上的地铁视频和印刷广告始终陪伴乘客度过整个旅途时间。随着地铁线路的日益发达,线路的相继贯通,长期反复灌输广告内容的效果将更明显。以上海为例,地铁视频媒体日可接触的人次超过160万,被乘客接触的时间在30分钟以上;乘客单个旅程可以接触到67个30秒广告,每个30秒广告日可到达约695万人次当人们走出地铁时,随着记忆中的细微色彩差别消失,广告传达的意象更加鲜明、突出。

地铁广告的媒体传播特点,地铁两侧广告原理

地铁广告的投放,地铁广告是怎么做到的

  地铁广告是户外广告中画面最为清晰的广告形式,广告形式也是最多的。很多企业主想投放地铁广告,又害怕没有效果,那么,地铁广告投放效果到底怎么样呢,下面我们来简单介绍一下。

  一般我们投放地铁广告的时候,都会在画面上加上二维码来获客,这是最简单有效的方法,以此来核算此次投放的实际效果。但是忽略了一点,品牌的长期效果。为什么这么说呢,我们都知道,品牌的转化是潜移默化的,消费者当时看到我们的广告,不一定当时需要,但是当他需要的时候,脑海中会想起我们的品牌。或者当他在选择产品的时候,遇到我们的产品和竞品的产品,因为在脑海中存留了我们的品牌,所以对我们的产品会有选择倾向。以此来说,投放广告期间的二维码获客是比较片面的。

  那么,我们投放地铁广告到底有没有效果怎么衡量,以地铁的客流量来说,效果肯定是不错的,我们的广告投放在人流量最大的交通工具中,每天看到广告的人数以万计。而且地铁广告位一般都在比较醒目的位置,乘客在行进或者等车的过程中很自然的就能看到。地铁广告形式又多样,价格高低都有,总有一款合适的产品适合您。

地铁广告的投放,地铁广告是怎么做到的

  今天关于地铁广告的媒体传播特点,地铁广告投放效果的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告公司的资讯请关注三众广告。


视频参考资料:地铁广告的媒体传播特点

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