杂志广告注重色彩的运用,报纸的颜色怎么调色彩

今日导读:随着科学技术的迅猛发展,报刊广告版面实现了从铅与火到光与电的飞跃。报刊广告版面相继进入电脑编辑、激光照排时代,黑白报也变成了彩色报。色彩的运用日趋流行。 一些新

  随着科学技术的迅猛发展,报刊广告版面实现了从铅与火到光与电的飞跃。报刊广告版面相继进入电脑编辑、激光照排时代,黑白报也变成了彩色报。色彩的运用日趋流行。 一些报刊广告版面设计者甚至认为,版面上光是彩色图片色彩还不够丰富,版面还不够靓丽,于是在标题上套彩,框线上套彩,甚至在文字上铺彩底。有时,一个版上赤橙黄绿青蓝紫,什么颜色都有,把报刊广告版面办成了七彩广场。虽然色彩斑斓,却把版面所要体现的思想给淹没了。其实,色彩的运用不在多而在于合理。 首先,色彩有冷、暖之分,切忌混杂。每张报刊广告版面都应该有自己的主色调体系。其次,色彩有感情倾向。报刊广告版面的色彩是一种版面语言,它可向读者传递版面编辑及设计者的思想感情。 因此,报刊广告版面色彩切不可随意乱用,要充分考虑整个版面的主题思想,运用与主题思想相关、能表达主题思想的色调。一个报纸广告版面上不同色彩的运用要考虑是否与主色调过于冲突,不同色块的面积大小是否影响主色调等等。有时,报刊广告版面应借鉴中国画的写意风格,以墨为主,惜色如金,方显庄重大方,格调高雅。

杂志广告注重色彩的运用,报纸的颜色怎么调色彩

杂志广告注重色彩的运用,色彩与广告的关系

  报刊广告创作中更微妙、潜在的有关色的心理感应效应是色彩心理,它是人与色之间的一种互动过程。我们直感到的某种色调可能会由于其自身的组合与搭配或者其个性的属性表现营造出一种色彩氛围,这是色的信息,就像某种共性的感觉如冷暖、软硬、轻重、进退的空间等。这种浅层的知觉是人对生活的记忆与视觉经验积累的结果,并且带有相对性。再进一步思维会直达具象的物,如暖调橙色的朝阳,冷调蓝色的大海,但这时常常会带上明显的个性特征,对外界信息直感的结果必然又会引发人情绪上的体验,如看到红色想到火的人自然体验一种温暖、兴奋的感觉。有生命力的色彩设计是能将人们的情绪积累自然引导到某种情感之中从而达成目的,这一过程谓之情感联想。情感联想是一种深刻、成熟、且又相对稳定的高级心理体验。设计报刊广告成功的关键就在于怎样有目的地引导受众达到这个层次。

  色的美学范畴中讲求用色的单纯与统一,中性灰的环境下对色彩辨析力的大大提高以及所带来的心理安定与和谐感,属性相近的色之间视觉感知的互融,而各种对比较强的色则互为相反方向推移转换等,均是视觉生理的调和与影响的结果。色彩对比强烈、鲜艳、醒目的报刊广告,白底红字的宣传标语,中国传统水墨中“墨分五色”的精细与微妙,网点制版所依据的原理,彩色电视的空混成像等。用色的美学在设计中应统领把握四个方面:

  1、色的单纯。设计报刊广告用色的单纯化为首要原则,单纯用色会更韵味悠长,原则上一般用色在2-3种之间。

  2、色的节奏与韵律。节奏是变化中的秩序,韵律为秩序中的变化。最具魅力的用色可从音乐中感悟,七个音符与七种色彩各自演绎的跳跃与律动在情绪渲染、情感激发与记忆留存等方面,有不少相通互易之处。

  3、色的主从与色调。主次分明反映了自然本质,也成为人们了解、洞悉事物属性的思维秩序,在设计报刊广告用色中也应有主有从。关键在于设计引导在哪里,主题意旨为何,设计中应依此思路创设画面的色彩主从与基本色调。

  4、色的对比与调和。对比与调和为设计用色的基本原则。设计报刊广告中可调动对比的因素很多,如色彩明度、色相、彩度三属性,色的面积大小,色的形状与走向等。而实现调和可掌握几点:首先,无彩色间最易调和。像中国传统书法的运笔,水墨画分色等。其次,关注各种色彩在消色环境中的魅力。比如灰色,不少色彩掺灰之后会很有“色”味。另外,处理好色的主从关系与基本色调也是达成调和的基础。

杂志广告注重色彩的运用,色彩与广告的关系

在报纸上投放广告最重要的是什么

  版面是报刊广告设计各种内容编排布局的整体表现形式,报刊是否可读、能否在报摊上吸引视线,很大程度上决定于版面。透过版面,读者可以感受到报刊对新闻事件的态度和感情,更能感受到报刊的特色和个性。版面吸引读者,主要是吸引读者的视觉,通过利用人的视觉生理和视觉心理,产生强大的视觉冲击波,牢牢勾住读者的眼球。报刊广告投放要求在版面设计中,创新多种编排手段体现主题,在读者的视觉感受上产生不同凡响的效果。

  报刊广告版面的布局和编排没有固定的公式,也不应该有固定的公式,一些版面处理在以前看是不合常规,但读者包括不少圈内人士都认为很有特色,甚至形成了自己特有的风格。也有根据版面内容需要,有意采用异形规格,那不是犯规而是创新。报纸不受任何传统版式规则约束,创新了一种以横题为显著特色的全新版式,方便读者阅读,追求读者视觉和版面编排的结合点,报刊才得以常办常新。对报刊广告版式不断创新,充分调动读者的视觉感受,这正是编辑工作的乐趣所在。

在报纸上投放广告最重要的是什么

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视频参考资料:杂志广告注重色彩的运用

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