协调广告企业的利益诉求与媒介企业的价值导向

今日导读:报纸分类广告公司应不计较在单个广告主处的得失,执行“微利+规模化”的报纸分类广告市场开发模式。一方面,改变以单个广告主为中心的服务模式,以整

  报纸分类广告公司应不计较在单个广告主处的得失,执行“微利+规模化”的报纸分类广告市场开发模式。一方面,改变以单个广告主为中心的服务模式,以整个专业市场为中心,来开发工业和服装等类市场;以中介机构为中心,充分发挥中介机构整合分散信息的作用,来开发二手房产等市场。别一方面,加大雄起规模性刊登广告的广告主的开发力度。各大中心城市各区交警大队每天几乎都会刊登相当数量的寻人和寻肇事车的通告;公司清算和注销公告,按照国家工商管理部门规定,广告主必须登三次,特别是在经济发达地区,这类广告数量更多。

  在广告价格政策上,在广告还没有成行成市的时候,不是先要利润,而是先要市场份额。一般而言,每个第二级类目有五条广告以上才叫一个稳定栏目。对于第二级类目不足五条的,采取以连续赠送刊发次数为主把量做足,或每周双休日以赠送刊发分类广告为主把量做大,如“登5送1”或“登3送1”等,所有赠送次数须在签订刊出期间内刊出。第二级类目下刊登有五条及以上,立即停止促销政策。

  对于个人信息市场,将规模控制在一定版面内,先来者先登,登足版面为止。像遗失声明、减资公告等声明,实行不同于其他类目的低价。同时,力推性价比高的大规格广告长单给广告主,月单、周单、半年单、季度单、一年单,刊登时段越长越优惠。一般而言,三个月长单应占到分类广告一半,版面规模才能稳定下来。

协调广告企业的利益诉求与媒介企业的价值导向

新媒体和广告的关系,媒体与媒体之间的合作

  报纸广告要充分发挥自身优势的同时,尝试与互联网分类广告、黄页、专业杂志、3G手机等新媒体的多方合作,搭建一个整合平台,应该是媒体资源整合的一个大趋势。报社最主要的角色是内容生产者和内容提供者。在数字时代,报纸媒体内容生产者的本质并未改变,报社的角色成为数字内容提供者,其内容产品可以通过多种媒介和渠道进行传播及销售,而受众则可以通过多种终端进行接收和消费。

  在同一个分类广告市场,报纸名称仅仅是一个分类广告媒体品牌名称,互联网、黄页和3G手机等只是分类广告信息发布渠道或媒介,报纸根据传播格局和媒介市场此消彼长的变化,通过合作拥有不同的分类广告媒体资源,可以作为自己的一个有力补充,以不同的内容产品形态产生效益,而并不是单单为了广告商获得受众而竞争。

  这种补充途径方便分类广告主寻找到一个有效的广告混合方式和广告组合投放方式,也就是说,分类广告主可以在不同的分类广告媒介中,投放不同风格、不同类型以及不同投放量的分类广告。此时对报纸分类广告媒体而言,广告业务往往要做两件事:首先针对特定种类的分类广告或分类广告主,确定特定种类的分类广告媒介,然后分类广告业务为了一次分类广告战役,要使用几种分类广告媒介。

新媒体和广告的关系,媒体与媒体之间的合作

信息时报分类广告,报纸的分类广告

  3G手机,是第三代数字移动电话、第三代移动通讯的简称,即宽频无线通讯技术。其核心技术是IP封包(因特网协议)技术,可实时高速获取因特网服务。3G手机的媒价优势:

  贴身可移动媒体。具有移动性特征,随人而动,具有在时间、场所方面的灵活、机动性。

  实时互动性。信息交换的便利,使3G手机用户可以实现信息的实时接角。

  相互传播的可能性。这是3G手机作为个人媒体的一个非常显著的特点,典型的“一传十、十传百”,多次的重复传播,信息复制,可以呈几何级数增长的信息圈。

  大众化的个人媒体,3G手机用户自主性强。

  地域性强,引发3G手机用户即时行动。

  可以精确统计到广告信息到达率与反馈率。因此,3G手机手机媒介组合中具有以下作用:报纸分类广告媒体可以针对3G手机在媒介组合中的独特作用与之展开具体合作,可以针对高端客户群体和所轻群体,将其作为一个报纸分类广告定制信息的发布渠道。

信息时报分类广告,报纸的分类广告

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