网页中的多媒体广告与普通报刊上的广告相比最大优势

今日导读:单一的报刊广告生存将越来越艰难,几种媒体联合起来,通过战略、策略而不是战术性拥有多种媒体,报刊广告才会获得足够的注意力份额。如果报刊没有利用好互联网广告,不仅

  单一的报刊广告生存将越来越艰难,几种媒体联合起来,通过战略、策略而不是战术性拥有多种媒体,报刊广告才会获得足够的注意力份额。如果报刊没有利用好互联网广告,不仅报刊网站将被困住,甚至会导致整个报社陷入困境。而对如此因境,下面五种方式可帮报刊广告版面占据有利地位:

  第一种方式:整合报纸经验、关系、数据库、品牌声誉、信息资源优势,建立报纸联合广告网站。这样可通过参与报业集团遍布全国的报纸,扩大市场区域;网站成为内容共享资源平台;广告信息产品通过多个渠道到达更大范围的受众。

  第二种方式:建立报纸网站分类广告,在分类广告垂直平面上提供引导读者和网民的路标,将分类广告作为报纸网站营收的第一来源。

  第三种方式:与网上竞争对手联合。《圣彼得堡时报》2001年与eBay合作,在eBay上拍卖东西的人,多付一点费用就可在《圣彼得堡时报》分类广告版及网站上刊登拍卖消息;《圣彼得堡时报》在报纸和网站上专门开辟eBay分类广告栏,每则广告有eBay的代码,便于买者竞价。

  第四种方式:收购互联网广告网站。2005年新闻集团购买Propertyfinder.com和MySpace.com,其中Propertyfinder.com上的分类信息可在AOL、MSN、Yahoo三个合作伙伴网站上出现,这对广告主而言是一种增值服务。

  第五种方式:单独组建专门广告网站,凸现网站本身品牌独立意识。《贝克斯费尔德加利福尼亚人报》,推出免费分类广告网站Bakotopia.com对抗同城同性质的分类广告网站Craigslist.org 与Zixxo.com,且建立买卖双方交易评比制度。在进行品牌推广的时候,刻意显示出与其母报无任何关联,凸现网站在互联网分类市场的一种独立性,一种超越性。

网页中的多媒体广告与普通报刊上的广告相比最大优势

为报纸设计营销渠道,主要广告活动有哪些

  对于个人类市场,采取零级渠道的报纸分类广告媒体更多采用拉引战略,因为这部分广告主在社会上比较分散,广告需求不定时,首先只能通过报纸广告等去激发消费者的需求。特别是目前我国大众分类广告意识淡薄,这同社会上一般大众没有用惯这种广告而报社本身又少宣传有关。

  因此,报纸采取广告拉引战略去培育个人市场,训练大众阅读、刊登和使用分类广告,尤其显得重要,久而久之,大众自然会受到报纸推广传播的影响而逐渐使用报纸分类广告。一般报纸分类广告首先投入更多精力在广告传播上,然后采取销售促进、带有教育性质的公益活动等公共关系和人员销售,采取一级渠道的报纸分类广告媒体也将更倚得拉引战略。

  报纸分类广告商业类市场,一般是小规模的个人产品或服务零售商面向消费者,这部分商业广告主的需求相对稳定,具有企业的背景色彩,报纸开发难度也相对减轻,因此,不论是采取零级渠道,还是一级渠道的报纸分类广告媒体,都选择了拉引和推动战略并重的做法。

为报纸设计营销渠道,主要广告活动有哪些

现今广告存在哪些问题,无效广告产生的原因

  如今的广州报纸广告市场,竞争异常激烈,受众接触到的广告信息也越来越丰富,为了充分吸引读者注意力,报刊软广告便应运而生,为广告主和读者架起信息沟通的桥梁。促使报刊软广告产生的原因注要表现在以下两点:

  1.报刊硬广告过多,使人厌烦、逆反:众所周知,广告最初的意图是想把某事告之于众。然而随着生产力的发展,竞争越来越激烈,人们发现了广告的巨大魔力,尤其现代媒体的发展使广告如虎添翼,而广告对媒体的支持又使媒体如鱼得水,二者互利互惠,推波助澜,形成了铺天盖地的广告互联网,过多的广告刺激使受众眼花缭乱,无所适从,由适应而麻木,由厌烦而逆反。而广告一旦没有了效果,那就不得不改弦易辙。

  2.报纸读者文化程度、审美心理的提升:现代社会,消费者的审美观念已大多从实用的美、科学认识的美上升到欣赏的美的高度或境界。他们喜欢有文化内涵的、能让自己参与的广告,而报刊软广告正好满足消费者的这种发挥自己的创造才能和潜力的心理需求。

现今广告存在哪些问题,无效广告产生的原因

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