软文广告怎么做,软文营销与硬广告的区别

今日导读:报刊广告软文简单的说,是使用软文广告刊登产品的硬广告,在实战中,报刊软文广告硬做的运用是很广的。目前全国运作手法常见的有三种:他们分别为广州流、上海流和广州流。

  报刊广告软文简单的说,是使用软文广告刊登产品的硬广告,在实战中,报刊软文广告硬做的运用是很广的。目前全国运作手法常见的有三种:他们分别为广州流、上海流和广州流。

  广州流——以广州的《报刊》和《京华时报》为首。里面的软文广告硬做常以整版的形式出现。广告的内容常常是有娱乐性、传奇色彩的产品功能性故事,手法比较隐蔽。通过老百姓喜欢阅读的题材,把产品信息充分渗透字里行间,达到广告的目的。

  上海流——以《新民晚报》和《申江服务导报》为代表。由于版面有限,无法采用广州流整版的广告版面,只能是在“寸土寸金”的版面中充分利用每一个角落。报纸中的养生保健品版面成为主要舞台。目前在《新民晚报》上刊登的广告几乎都是以小巧的“软文广告硬做”的形式为主。这就要求软文精雕细琢,简练尖锐,不是以大、多来取胜。像脑白金就是在这种状况下,把软文发挥到极至。

  广州流——以《广州日报》为代表。此类风格一看就知道是产品广告,里面内容没有多少故事性、可读性,也不存在脑白金式的产品信息埋伏等策略,而是直接的产品广告信息。具有信息量大、版面形态多样、产品功效直述等特点。这也是“软文广告硬做”的典型代表。 “软文硬做”是广告发展多样化的一种表现。

  在广告费用有限,或者需要出奇制胜,丰富广告方式时,软文广告“硬”做方式是首选的一条方式方法。

软文广告怎么做,软文营销与硬广告的区别

软硬广告相结合的案例,创意软文广告范文

  在创意报刊广告时,版面上方是软文广告宣传,下方是硬广告,这种做法目的是用软文打擦边球,硬广告直述功效,软硬结合表现产品神奇效果。由于硬广告只需把卖点、功效说清即可,这种软硬结合的方法更多的精彩主要来自软文的运作。常见“软文不软”的体裁有:

  新闻报道式——以新闻的形式曲线宣传产品,常采用新闻纪实或与名人拉关系的方式。

  采访式——常用招式有三种:采访企业;介绍产品;采访企业领导人、创业者、发明人。

  科普式——这是最常见的形式。以科普的面目出现,实际却在宣传本产品的概念、卖点,甚至打击竞品等。如这两年火爆的“宿便”概念都是上面科普软文,下面硬广告的形式。目前其他行业产品也在使用这种手法。

  这种软硬结合创意报刊广告的方法市场见效快,广告价格高,而且内容被读者读过就不新鲜了,更适合快速启动市场或者拉大销量时用,不宜常年使用。

软硬广告相结合的案例,创意软文广告范文

商业赞助有哪些特点?,赞助商广告的优缺点

  报刊广告中的商业赞助是指企业为了提高自身品牌知名度,树立品牌形像,获得社会各界广泛的关注与好感,对某项社会活动或体育运动进行赞助,并围绕该项活动开展一系列的营销宣传,从而借助所赞助项目产生良好的社会效应,为企业创造有利的生存与发展环境,属于一种高超的商业操作。

  商业赞助,事实上就是报刊广告媒体和广告主为了获得应得的利益而交换彼此的资源。对于报刊广告媒体和广告主来说,一次成功的商业赞助应该是互利互惠,各取所需的,当然还要受法制化市场经济因素的影响。所以,赞助并不仅仅是“登报刊广告”或“冠名权”,其实质是报刊广告媒体和广告主对双方资源进行重新配置,实现深层次的合作。

  广告主与新报刊广告媒体合的商业赞助主要有7大特点:

  1、隐蔽性。赞助虽然是一种软性、间接的广告行为,但它的广告效果丝毫不逊色于报刊工商广告,某种程度上说,工商广告的效果并不及赞助广告效果,因为它不像工商广告那样具有明显的商业性,而是显得比较隐蔽、含蓄,它的诉求点已经隐含在其赞助行为之中了。

  2、丰富性。赞助的丰富性主要体现在其回报多种多样。主办、协办、冠名、指定产品、赞助商、供应商、装备商等等。报刊广告媒体再以各种形式,比如专刊、场地广告、招贴、会刊等以广告的形式为主促销,进行大渲染,增强广告宣传的力度。有时候,为了使赞助活动锦上添花,更富有感染力和影响力可以加上情节化,故事化和参与化的创意处理。

  3、直观性。赞助的直观性非常强,受众可以在报刊现场活动或通过报刊广告专版以及口碑获取相关信息,尤其是口碑传播的速度快又广。

  4、协调性。为了取得更好的赞助效果,企业必须和被赞助方,匠心广告代理公司及报刊密切地配合,这种协同作战的程度越高,则效果就越好;反之则越差。如果四方协调好了,工作扎实到位了,赞助的效果就出来了,否则会大打折扣。

  5、整体性。企业为达到目标,取得最佳的赞助效果,就须打整体战,配合战,无论是冠名赞助还是其他形式赞助,公众能够通过企业赞助了解到企业品牌、产品名称和企业标志等信息,配合其他沟通手锻,将这些重要信息完全展现在公众面前,让人们全面了解企业的情况,企业才能达到宣传目的。

  6、统帅性。赞助和广告促销同属于沟通手锻,但就作用而言,赞助所起到的作用是最大的,是一种统帅和主导的作用,而广告促销则是补充和配合,往往赞助这龙头一动,龙身和龙尾才能跟着一起动起来,因此赞助起着牵一发而动全身的作用。

  7、风险性。赞助是一个系统工程,里面有许多子系统,在整个系统运行的过程中涉及不安定因素比较多,其中某个环节出了问题,都会给赞助带来负面影响,所以赞助是有一定的风险性的。

商业赞助有哪些特点?,赞助商广告的优缺点

  今天关于软文广告怎么做,软文营销与硬广告的区别的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告公司的资讯请关注三众广告。


视频参考资料:软文广告怎么做

Shares0