期刊广告的经营策略,广告公司市场营销策略

今日导读:确立报刊广告贴近市场、服务大众、可靠实用的信息发布站的形象,并加强宣传,尽快培育全社会发布及阅读报刊广告的意识。目前许多意识超前的报纸都为广告登报开辟专版并制作

  确立报刊广告贴近市场、服务大众、可靠实用的信息发布站的形象,并加强宣传,尽快培育全社会发布及阅读报刊广告的意识。目前许多意识超前的报纸都为广告登报开辟专版并制作专门广告。不过,所有这些广告都只是单纯针对广告发布者进行诉求,而忽视了对读者的宣传,事实上这二者都不可偏废,甚至对读者的宣传更为重要,因为读者是广告主最为关心的因素,同时报纸广告的读者还是潜在的广告发布商。

  为报刊广告主着想,为读者着想,合理收费,加强服务。广告费用是影响广告来源的重要因素。为了争夺报纸广告,各报纷纷打起了广告价格战。但由于报纸广告价格弹性空间小,最终起关键作用的是服务水平和服务质量。首先简化报刊广告手续,一个电话,几封传真,上门服务,上门收款,客户足不出户便办妥了一切。这一点,东部沿海树立了榜样;其次加强把关,核准材料,为读者提供可靠信息。有些报纸告读者:“本加工承揽广告不作承接业务的依据,请慎重考察签订合同”,这最终是把分类广告读者吓跑了;复次,缩短刊发时间,有的报纸提出“当天传真当天见报”,以市场的速度服务于客户,适应经济发展要求,效率之高足令客户动心;另外,提高报刊广告排版艺术,因为报刊广告集中排印,几乎纯为文字稿,字体较小,很容易挤成一团造成视觉疲劳从而干扰阅读,要进行明确分类让每条广告分各归其所,使分类广告名副其实。然后或加黑、或套色给类别明显标识。最后,深入追踪调查,对报刊广告效果进行监测,定期刊出追踪结果,为客户作出分析评估并提供咨询参考。

  扩大报刊广告业务范围,下大力气培育报刊广告客户,调动各方挖掘分类广告资源。目前广播中的导购、货品互换节目、电视的直销节目都可为报纸广告借鉴。充分拓展报刊广告市场就是要让广告价格适中、真正走入群众生活,想群众所想,想群众所未想,让报刊广告成为读者参与和热爱的栏目。

期刊广告的经营策略,广告公司市场营销策略

期刊广告的经营策略,国际广告差异化策略

  报刊广告的差异化经营主要包括内容的差异化和地区差异化两个方面:

  所谓报刊广告的内容差异化,指报刊在经营分类广告时应该有自己内容经营的侧重点,在某个领域形成强项,从而带动整个分类广告的发展。例如报刊金融理财广告占其分类广告刊登版面12%,成为刊登该类广告较多的都市报。而手递手则明确提出了“找工作,看手递手”的分类广告专栏广告语。报纸可以通过重点突出、全面发展的分类广告经营策略,一方面在同质化市场中加强自身的差异性,以此向广告主传达本报经营这类广告的优势的信息,积极抓住市场机会;另一方面也可以满足读者的各种层次的需要,培养读者的阅读习惯。

  报刊广告分版是指将广告依区域的针对性和有效性加以归类,划分到各个地区不同的版面上,这主要是因为报刊分类广告的阅读者在关注分类信息的同时亦相当关注该信息的影响区域,即是否能就近获得所需的物品或服务。报刊广告信息编排中可以充分利用这一读者心理,实施异地差异化分类广告策略,用心经营当地的广告资源,形成区域版的特色。如此一来,不仅拓展了报纸广告空间,减少报社成本支出,还避免了无用信息对读者的干扰。

  随着报刊广告的区域性的渗透和扩张,报刊新闻版面的分版已经是屡见不鲜,例如报刊新闻就采用了不同的A版和B版,但报刊分类广告的分版在国内还比较鲜见。目前广州的分类广告一般采用“综合式”的发布方式,所有的读者面对相同的信息。从经济效益的角度来看,一个广告版登遍整个区域的做法也许不太经济,广告效力有空耗之嫌,等于加重了广告主的负担。所有区域性的广告混杂在一起,也增加了读者寻找识别信息的困难。对于一些区域覆盖面较大的报纸,如果在分类广告上采取分版的做法,报纸的成本不仅没有增加,广告的容量却大幅增加,广告价格也会稍稍下降,由于对象比较特定,广告的投入产出比也就相应得到提高。

期刊广告的经营策略,国际广告差异化策略

期刊广告的经营策略,简述运用报纸广告注意要点

  确立报刊广告信息贴近市场、服务大众、可靠实用的信息发布站的形象,并加强宣传,尽快培育读者发布及阅读报刊广告的意识。目前许多意识超前的报纸广告媒体都为分类广告及工商广告开辟专版并制作专门广告。不过,所有这些广告都只是单纯针对广告发布者进行诉求,而忽视了对读者的宣传,事实上这二者都不可偏废,甚至对读者的宣传更为重要,因为读者是广告主最为关心的因素,同时报刊广告的读者还是潜在的广告发布商。

  为广告主着想,为读者着想,合理收费,加强服务。广告费用是影响广告来源的重要因素。为了争夺报纸广告,各报纷纷打起了广告价格战。但由于报纸广告价格弹性空间小,最终起关键作用的是服务水平和服务质量。首先简化广告手续,一个电话,几封传真,上门服务,上门收款,客户足不出户便办妥了一切。这一点,报刊树立了榜样;其次加强把关,核准材料,为读者提供可靠信息。提高报刊广告排版艺术,因为报刊广告集中排印,几乎纯为文字稿,字体较小,很容易挤成一团造成视觉疲劳从而干扰阅读,要进行明确分类让每条广告分各归其所,使报刊分类广告名副其实。然后或加黑、或套色给类别明显标识。最后,深入追踪调查,对广告效果进行监测,定期刊出追踪结果,为客户作出分析评估并提供咨询参考。

  扩大报刊分类广告业务范围,下大力气培育分类广告客户,调动各方挖掘分类广告资源。目前广播中的导购、货品互换节目、电视的直销节目都可为分类广告借鉴。充分拓展报刊分类广告就是要让分类广告真正走入群众生活,想群众所想,想群众所未想,让分类广告成为读者参与和热爱的栏目。

期刊广告的经营策略,简述运用报纸广告注意要点

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视频参考资料:期刊广告的经营策略

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