简述报纸稿广告设计的设计要求

今日导读:报刊广告编排设计,罗列起来要素众多,但统领概括非常简单:即形、色和所表现的质。构成的思维是将这些表象的诸元素编排、规划、结构为一个整体。报刊广告就其形式而言,它

  报刊广告编排设计,罗列起来要素众多,但统领概括非常简单:即形、色和所表现的质。构成的思维是将这些表象的诸元素编排、规划、结构为一个整体。报刊广告就其形式而言,它只是传递信息的一种方式,设计报刊广告的基本要求如下: 1、设计报刊广告是有目的的策划,广告设计是利用视觉元素(文字、图片等)来传播广告项目的设想和计划,并通过视觉元素向目标客户表达。

  2、广告主的诉求点。报刊广告设计的好坏除了灵感之外,更重要的是是否准确地将诉求点表达出来,是否符合商业的需要。

  3、报刊广告,若从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告(如DSP广告);若从制作方式界定,可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定,又可分为分类广告、工商广告两种形态;若从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。

  4、报刊广告因为传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性,一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感,并具有设计上独特的表现手法和感情。 报刊广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用,是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。报刊广告的终极目的在于追求广告效果,而广告效果的优劣,关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求,通过引人入胜的艺术表现,清晰准确的传递商品或服务的信息,树立有助于销售的品牌形象与企业形象。

简述报纸稿广告设计的设计要求

简述报纸广告的优缺点

  在报纸分类广告传播理论里面,传统广告媒体策划的许多问题都是围绕着如何以最小的成本把报纸分类广告信息传达到最多的目标受众而展开的。然而,这里对于目标受众的定义是基于广义的人口统计指标和媒体接触指标而言的,而非基于受众切实的需求指标。对于媒体来说,它的任务是千方百计将广告信息呈现受众而前,媒体作为广告载具的优劣判断就在于能否使一大群特定的受众尽可能多地被广告击中。于是媒体都采用了各式各样干扰式甚至强迫式的广告刊播手法,提高广告有效传达的比率。如电视和广告播广告的插播中断观众对于节目的欣赏,观众必须按照电视台预先安排的流程轮番观听节目和广告。

  报纸分类广告对读者的干扰程度较小,但新闻与广告的穿插排版也使读者在阅读新闻的时候不知不觉地接收了广告信息。干扰和强迫成了广告传播的通行规则,也因此造成了受众对广告信息的排斥感。而报纸分类广告通过信息分类增强了读者的主动性,赋予了读者选择取舍权利,从而把媒介从单向的、功利性的传声筒转变为沟通供需双方的、平等的交流渠道。

  报纸分类广告是以读者需求为中心的,以沟通供需为目的的实用性信息,它对于读者来说是有实际效用的,是具有使用价值的,因此带给读者的心理感受就有很大不同。这些对读者有用的信息,报纸利用大篇幅进行推荐,读者不仅不会觉得被强迫,而且会产生一种被服务感。报纸分类广告通过科学的类目设置,读者按需查找、选择阅读于己有用的信息,充分感受到一种优越感,读者自己撑握着阅读节奏和选择权。另外,通过分类信息的分栏编排,读者可以轻易跳过不感兴趣的内容,不会为筛选信息而花费多余的时间。报纸分类广告更加尊重读者的意愿,是一种疏导式的信息桥梁。

  报纸分类广告向人们提供急需的生活信息,它对读者的影响是读者希望获取某方面信息时主动发起的查询。这种关系的特征变为受者本位,即主要靠受传者(读者)主动寻找固定的刊登版面并阅读它。极大提高了受众能动性和自由度,是对读者最大的尊重。不公如此,报纸分类广告传播模式从根本上颠覆了广告传受双方的关系:不是广告主强迫读者听他说,而是读者想要听广告主说。

  报纸分类广告的传播理念还改变了对广告信息的本质的解读;广告并非单向的、功利性的叫卖,而可以成为一种平等互利的的、拥有双向需求的沟通方式。所谓对广告功利性的判断,是基于广告只对广告主一方有利,为广告主服务而言的。传统工商广告就是试图通过对读者的不断诉求以达到说服的目的,给人以一种强迫感,容易让人反感。而在分类广告里,广告是对双方都有利的,双方各取所需,因此分类广告的传受双方是平等互利的关系。

简述报纸广告的优缺点

简述报纸广告的有哪几类,不属于报纸广告特征的选项有

  报刊工商广告术语有多种分类形式,目前好像还没有统一的分类标准,报刊工商广告大至上有五种基本分类形式:广告形式、版面规格、版面形式、版位、版色,还有根据广告的行业和执行的价格分为:工商广告、专栏广告、大(小)分类广告等。

  报刊工商广告形式:比如广告形式分常规广告和非常规广告,所谓常规广告就是按照报纸的出刊日期结合企业本身的日常宣传所投放的广告,非常规的广告通常指企业投放在报社或企业或双方一道策划的活动,或者针对在重大节日、专门行业报社出的特定用以吸引读者的专辑,通常叫特刊、专刊等投放的广告。

  报刊工商广告版面规格:根据每个报纸自身的情况(大开本,小开本)有多种不同的规格,通常的根据规格大小依次有:全(整)版、小全版、半版、通栏、1/4版、半通栏、还有的分类为广告形式里面,比如,上辟栏,中辟栏、下辟栏、中缝,版花等其它规格的“异形广告”。

  报刊工商广告版面形式:就是所说的硬广和软文广告,硬广就是以企业名义发布的标明为广告的广告的图片和文字组合的纯广告,软文是以报社的名义用新闻或访谈录等方式发布的看起来不像广告的广告。

  报刊工商广告版位:有特殊版位和普通版位之分,特殊版位比如:头版(第一版)、底版(最后一版)通常二版、三版、中跨(整叠报纸最中最的两版相连)也是特殊版,普通版是除特殊版以外的版面。

  报刊工商广告版色:是指报纸用以刊登广告的版面颜色。一般分,彩色、套红、黑白。

简述报纸广告的有哪几类,不属于报纸广告特征的选项有

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