简述报刊广告的媒介特性

今日导读:报刊广告读者多属年轻主流人群,学历较高,以白领人群为主,兼顾学生;他们拥有丰厚的个人收入和殷实的家庭经济环境,消费实力雄厚;他们在个人/家庭消费中处于决策主体地位

  报刊广告读者多属年轻主流人群,学历较高,以白领人群为主,兼顾学生;他们拥有丰厚的个人收入和殷实的家庭经济环境,消费实力雄厚;他们在个人/家庭消费中处于决策主体地位;他们具有较高的社会经济地位,是社会主流群体。报刊广告读者的基本构成主要表现为以下七大特征:

  其特征之一是性别分布均衡,男性略多。报刊是一份大型的综合性日报,男女分布均衡,与主要竞争报媒相比,该报男性比重相对较高。占比达到53.5%。

  特征之二是相对年轻,从读者年龄结构分布情况来看,报刊广告读者中15-44岁占绝大多数,达77.4%;读者平均年龄为34.6岁,各年龄段分布均匀。

  特征之三是单身情况。从婚姻状况看,报刊广告读者中34.7%为单身,相对于其他报媒读者单身倾向性较为明显。与已婚读者不同,单身读者消费的决策力更强,家庭负担少,个人消费需求更为旺盛。

  特征之四是以上班族为主体,兼顾学生。报刊广告读者中有固定工作的上班一族占70%,学生群体占到11.7%。与主要竞争媒体相比,两大主流消费人群比例都较高,因而该读者群拥有相当的消费能力与消费需求,成为当前主流消费群体。

  特征之五是:高收入群体。高个人收入意味着相对较高的消费能力和消费决策力。报刊广告读者平均个人月收入为3127元,高于主要竞争报媒读者的平均个人收入水平,具有显著优势。其中个人月收入在4000元及以上的读者比例为19.2%,高收入读者比例位居榜首。

  特征六是:消费决策主体人群。从读者家庭角色状况看,报刊广告读者中64.2%是家庭购买耐用消费品的主要决策者,与主要竞争媒体相比以明显优势成为消费决策主体人群。

  特征七就是:品质与时尚的主流追求者。报刊广告读者不仅是流行时尚的敏锐感知者,也是潮流趋势的前卫引领者;他们属消费先驱、认同广告;他们注重品牌、追求品质消费;他们积极上进、渴望成功;他们注重个人生活质量,乐于享受生活。

简述报刊广告的媒介特性

简述报刊广告的媒介特性,论述报纸作为广告媒体的优势

  报刊广告的编排设计,罗列起来要素众多,但统领概括非常简单:即形、色和所表现的质。报刊广告构成的思维是将这些表象的诸元素编排、规划、结构为一个整体。好的构成是一座以形达意、以状表味的桥,这种形式与内涵的沟通与联结,目的是揭示主题和传达思想。 首先,无论设计元素的多寡,触一发而动全身。形与形之间,形与色之间,色与色之间,还有质的表现,均为相互联系和共同作用。比如:一行标题文字的编排,将其以正常字距纵向置于版面正中,可被视为整体的形以中轴式的构图分割版面,但如拉开字距再以渐变的字号同样纵向分布,每个亨即可感受单独的形。前者中规中矩有平衡对称的形式感,后者活泼、跳跃有流动的视线引导与放射的空间。其表意与主题内涵各异,可依据产品定位与目标群体逆向思维。

  其次,报刊广告传统的形式法则与基本审美规律应视为构成思维的基础。比如空白、稳定、三分法、视域兴趣中心、视线流程引导、简约的原则、多样统一中的秩序等,此为形式表现与心灵触动和情感引发最佳连接的方式和手段,循此便是一种捷径。报刊广告设计探求反常规的构图与超经验的手法,已成为当代制造新奇、标示独特、解构梦幻、引发注目的思维切入点。

  报刊广告设计元素的编排组合与版面规划有一些常用的类型,也即基本的构成模式,如标准型、中轴型、偏心型、自由型;文字式、全图式、指示式、散点式等等。一些常见类型与惯用模式各有其产生与存在的渊源与基础,有其自身的特点与特征,也有其各自的优势与不足。关键在于要理解和把握种种构成方式的特征内涵与适应方式,具体应用中结合广告主的主题诉求、信息承载、产品特性、目标对象、媒体特征等相关因素综合考虑,才会有正确选择。

简述报刊广告的媒介特性,论述报纸作为广告媒体的优势

简述报纸稿广告设计的设计要求

  报刊广告类目不能经常变动,在一定时间内要保持稳定,报刊广告版面要合理安排,照顾读者的查阅习惯。特别是基本大类和主要类目不要轻易变动,尊重读者的习惯,不轻易更改报刊广告的分类类目名称,以免影响全局。但事物总是不断发展变化的,读者的需求是随时变化的,为适应事物变化发展的需要,报刊广告信息必须适时修订和补充新的类目。为了保持分类结构的相对稳定性,在第一类进行再分时,都应当遵从一定的标准,一层一层,按照逻辑系统展开一个有层次有秩序的类目体系,以保证类目的稳定性。同时,分类名称是给读者的路标,报刊广告分类类目名称要做到简短明确、具体直接,一来提示该类目性质,便于读者阅读,二来可以增加分类入口,增加各类目查阅量。

  报刊广告的类目合理不合理,主要是指以下三方面:(1)新类目的培充。在报刊广告中加上一个类目,要基于以下判断:这个类目从分类学而言是否科学,这个类目所代表的市场是否前景好、有代表性。新类目的设置必须跟上消费者的需求,在广告市场,谁占得先机,谁就成功了一半。(2)主体类目的确立。从长远来讲,最适合报刊广告类目的有工业类、二手房交易类目(如房产信息和新楼盘销售)和机动车类目(如报刊汽车广告)。另外,服务类(商业和个人服务类),如家政家教、典当拍卖和服装物业等,类目会越来越多。目前这个类目表现得稀稀拉拉,主要原因是市场规模小,还没有形成气候,不能称之为一个市场,但报纸前期可以通过刊载这类信息构建起读者基础。(3)类目的安全。报刊广告类目结构与报刊所处区域的经济发展情况密切相关,不同类型的广告信息,会在不同阶段倚重某一类目,但必须考虑这一类目到底是不是报刊广告长远发展直正需要的。处于确保报刊广告类目结构安全性的考虑,报刊广告应该在类目的广泛性、培育性和主体性上下功夫。

简述报纸稿广告设计的设计要求

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