今日导读:有许多报刊广告话好象有意不让消费者一下子听（看）明白似的，挖空心思地鼓捣出一些人所不想、人所不说的话，好象这样才算有创意。我们创意报刊广告和报刊广告话，就是为
有许多报刊广告话好象有意不让消费者一下子听（看）明白似的，挖空心思地鼓捣出一些人所不想、人所不说的话，好象这样才算有创意。我们创意报刊广告和报刊广告话，就是为了把信息快捷地传达到位，要让目标对象容易理解、理解准确。
报刊广告话追求朗朗上口并不算错，但其前提是首先要上消费者的心，就是说首先要在内容上过硬，说什么比怎样说重要。否则，读的时候越顺口，从消费者的耳边溜得就越快。好的报刊广告话应该是消费者的心中想说而没有说出的话。“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。您瞅准喽，*****牙膏”这种广告语只要一遍，想不记住都不行，而且丝毫没有感到句子长。
可能是受古代诗词的影响，长期以来人们认为语言只有对仗押韵才易于记忆。对此已经有专门的研究结果表明，广告语的结构对称、押韵等特征并没有显示出与报刊广告的记忆具有相关性，只有独特、新异、与众不同等要素才有助于人的记忆。当今多数广告语对仗押韵，反而成了大流，不独特，这种形式或许能产生一点所谓的艺术性，但报刊广告不是为艺术，是为传播。我们创意的目的，是要让广告语引起消费者的注意，在传播对象的脑海中留住。因此，报刊广告语独特不要怪异，通俗不落俗套；形式要为内容服务，内容的关键是说服。
互联网广告的分类,广告与新闻
围绕报刊分类广告经营特点，立足报媒优势，融合互联网等新媒体优势，进一步展现出报刊分类广告特性，进而抓住互联网分类广告使用群体，实现市场区域上的战略转换与互补。
报刊广告与互联网分类广告之间合作大于竞争。在培育阶段，报刊分类广告与互联网分类广告是一个整体，培育市场、市场价值整合过程，需要报刊与互联网共同完成。由特定的技术手段构成的报刊和互联网不断开发和调适各自媒体功能来适应分类市场的竞争。
报刊与互联网广告互动绝不是简单的技术问题，而是事关媒体融合战略选择的重大问题。不同形态、不同介质的媒体正打破固有边界，跨越鸿沟走在一起，这是媒体发展的大趋势。内容资源，尤其是分类信息资源，将在各种媒体上以不同的形式，多次发布，复合使用，从而实现内容增值服务。
监督广告的部门,广告的社会监督
报刊实行广告代理制后，从某种意义上讲是剥离报刊广告部部分广告业务功能，将部分报刊广告经营权推向社会，让广告公司积极主动参与报刊广告经营。这也意味着部分报刊广告业务将从报刊自身建立的广告经营业务中解脱出来，报刊的部分管理职能将从以前具体的围绕业务开展的微观管理，转变为围绕广告代理公司和报刊本身广告市场长远发展规划而展开的宏观管理，也就是说，报刊部分管理职能将从业务型转向服务与监督的结合型。这种管理职能在监督方面具体表现为以下三点：
1、审批广告代理公司依据广告市场竞争状况制定出的报刊广告价目表，并且对广告价格执行的实际情况进行检查，防止出现价格混乱情况，确保报刊广告应有的市场价值。
2、严格按照《广告法》和国家相关机构有关规定，对广告类目刊登资格和广告内容进行审核，避免因广告刊登不合法和广告内容不真实而带来的有损于报刊广告媒体形象的诉讼和纠纷。
3、对报刊广告代理公司的经营范围进行监督，防止广告代理公司在经济利益驱动下，打着报刊广告媒体的旗号，从事其他与其代理的广告无关的业务；防止广告代理公司因为创新经营而影响到报刊广告媒体形象和触及到报刊自身的工商广告、专栏广告的经营活动。同时要防止出现块小量大的情况。
广告代理公司一般有注重短期利益的倾向，将成本放在第一位，广告主是否接受放在第二位，因些为了提高报刊广告版面含金量，增加基本栏数，缩小广告字号，一个广告版面内容纳了超量的广告务，密密麻麻，版面编排视觉效果极差，不利于读者查询，严重影响了广告效果，引起广告主的反感，不利于培育报刊广告市场规模。报刊的渠道部应在监督方面，做到严要求，杜绝这种短视现象发生。
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视频参考资料：合辙押韵的广告语