广州日报登报流程,怎么刊登报纸广告

今日导读:提到报纸广告大家都不陌生,很长时间以来报纸广告在人们的日常生活中扮演着重要的作用,是人们了解各类信息的重要工具。如今,虽然新媒体盛行给以报纸为代表的传统媒体带来了极

  提到报纸广告大家都不陌生,很长时间以来报纸广告在人们的日常生活中扮演着重要的作用,是人们了解各类信息的重要工具。如今,虽然新媒体盛行给以报纸为代表的传统媒体带来了极大的冲击与挑战,但是报纸以其独特的优势在新媒体冲击下依然占有一席之地。广告主选择投放报纸广告投放时的主要流程如下: 1、所有刊登广告客户,都必须先将广告文字内容递交到媒体执行方,经过广告业务经办员和广告审核员的审核,符合广告刊登要求的方可进行广告刊登程序。

  2、广告内容符合刊登要求的广告客户,在签订广告合同之前应预先咨询广告版位,预定好版位后方可进行广告洽谈。广告版位安排遵守先订先得的原则,以签订合同时间为准。

  3、确认广告的刊登日期、版位、规格、版别、价格、优惠幅度、付款方式等事项必须签署广告合同。一经明确上述事项双方签字盖章并互相留底,合同即生效,同时启动广告刊登程序。刊登程序将严格按照合同执行,所有合同预定程序履行完毕合同失效。

  4、广告刊登洽谈在甲乙双方协商一致的基础上签订广告合同,合同盖章应与双方名称一致,否则将视为无效合同。

  5、客户刊登广告需将所刊广告的相关资料及手续备齐,其中包括营业执照或经营许可证,办班、办会、拍卖、出租、转让等内容的相关批件,发布产品广告的合格证书、鉴定证书,发布食品广告的检验等相关部门文件,授予各类荣誉、排名、排序等相关部门文件,医疗广告、房地产广告等相关手续文件,以及其他。

  6、广告客户需要由媒体执行方代为设计制作的广告稿件,需提前将稿件所需完整合格的广告物料一并交给媒体执行方。提交的广告物料包括:文字、图片、稿件要求、广告设计主题、整体思路等相关材料。

  7、广告设计稿有三遍修改过程,初稿二稿为交流校对过程,三稿为完稿,经广告客户确认(确认方式通过电子邮件以及网络传输),直至满意而最终定稿。 8.定稿后广告客户将确认无误的打印稿签字盖章,并通过传真方式回传给我方表示“同意该稿刊登”确认。 9、成品广告稿件以电子文件形式递交媒体执行方,媒体执行方收到最终稿后将打印一张黑白稿传真与广告客户,客户经确认无误后在传真件上签字盖章并回传表示“同意该稿刊登”确认。 10、广告最终收稿提交期限最短在刊登前一天的上午或更长时间(视报社出刊情况而定),超过此期限将影响报社正常出报。不能按时完稿的广告客户应提前考虑改期刊登。 11、媒体执行方在收到客户经签字盖章确认刊登的最终稿传真件后,为确保刊登安全,媒体执行方将不再接受口头更改意见。客户如有再次更改或撤稿需求,需提供带有公章的正式函件,媒体执行方将视实际情况回复客户要求。 12、广告客户须在制作刊登之前将全额广告款付讫,并将付款凭证以传真方式告知我部,付款单位应与广告合同章单位一致,如不一致则需提供付款与合同两单位关系证明,否则将视同刊户未付款。 13、广告见报后,媒体执行方将用电子邮件或网络传输方式为客户提供载有刊户广告版位的电子版(PDF格式),同时根据客户所在地的远近用3-5天将刊有客户广告的5份样报用快递方式送达客户手中。客户如需超出赠送份数的样报,应在签订合同时提出,并付足额报款。 14、广告付款到账后媒体执行方将开具广告专用发票,并将立即以快递方式送达客户。 15、广告刊出后客户应将资料进行归类统计,广告物料留底保存以备日后查询。媒体执行方进行定期回访等公关活动。至此完成全部广告刊登过程。

广州日报登报流程,怎么刊登报纸广告

广州日报分类广告,媒体广告经营模式

  广州报纸广告的运营模式主要分为报社自营、广告公司总代理、广告公司分行业代理几种,这与一般工商广告运营模式的区别在于广告公司较少以泛代理的方式经营报纸广告。

  报社自营运营模式的优点,是与广告主的沟通更为直接高效,部分客户对于直接与报社合作更有信任感。其缺点是报社人力、物力有限,难以全面充分地开拓市场。所以自营的方式在绝大多数报社即使还保留,也只是一种补充的方式。从总体上看,报社自营的成分较小。

  广告公司总代理运营模式的优点,是报社管理成本较低,广告公司有较高的积极性。其缺点是报社对市场开发的节奏和规划难以掌控,总代理的公司出于利益驱动,可能把主要资源用于利润大、开拓难度低的领域,导致分类广告的整体发展失衡。总代理的方式在一些市场规模不大的城市或广告经营尚处于初级拓展阶段的报纸有一定可行性。

  分行业代理运营模式,是很多强势报纸采取的营运模式,它可以最大限度地利用各个广告公司的优势,充分开发市场资源。实际上,现在很多总代理的公司也将广告按行业分包给二级代理公司。广州报纸广告的分行业代理将是今后的发展趋势,尤其是在市场总量很大的城市。

  代理分类广告的公司,除了各地都有的数家乃至数十家以分类广告为主营业务的广告公司,还有一些全国性的连锁经营分类广告的公司也颇具规模。它们有的是同一行业跨城市的代理,如总部在上海市的“前程无忧”,现在已在全国设立了26家分公司;有的是到各个城市开设分支机构,作当地强势报媒的分类广告总代理,如总部在福建省的“都市传媒连锁机构”,现在已在全国设立了30家分公司。

  《报刊》分类广告运作经验,值得同行业借鉴学习。2001年该报广告部,创造了一种新的分类广告经营方式——专项分类广告代理招投标制度,以公开招标的方式进行分类广告经营,既可以规范经营,也可以减少人为操作;既可以实现报社收入的最大化,也可以淘汰一些不合格的广告代理公司。由于专项分类广告代理实行公开招标与评标,这对所有有意代理《报刊》专项分类广告的代理公司,机会都是平等的。这样一来,人为操作的因素就可以大大减少。同时,通过广告公司之间的竞标,报社对广告公司做到择优取用,从而实现报社分类广告收入的最大化。这种制度纷纷被广州与全国兄弟媒体所认同和采用。

广州日报分类广告,媒体广告经营模式

广州日报广告价格,报纸广告的劣势

  广州报纸广告价格是不同的,每个报纸都有自己的报价,广州地区大大小小的报纸有很多,知名的不知名的门类齐全。广州知名的报纸有参考消息、广州日报、报刊、环球时报、广州晨报、广州广播电视报等等,他们的报纸广告报价都不一样。报纸广告在持续了多年的增长后,由于经济政策的调控,报业竞争的加剧,广告结构不合理,报业经营进入新的调整阶段。现在的报业经营是粗放式的,收入来源非常单一。一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适。现在经营面临的问题有: 1、报业不断受到其他新兴媒体的竞争。这几年互联网的发展迅猛,很多网络广告收入大增,已开始盈利。新型的户外广告媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额。由于生活形态的变化,客户与消费者的关系也在变化,客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化,已不是简单的广告手段,这对报纸广告媒体价格有影响。

  2、同城媒体同质化竞争加剧。都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍,导致种类偏多,阅读率下降,广告效果下降使广告投放分散。媒体之间的恶性竞争加剧,在客户面前相互诋毁,甚至以曝光要挟客户,无节制地让价或竞相压价等。

  3、广告内容缺乏诚信。广告中溢美之词、夸大之词太多太滥,有的严重误导市场和消费者,尤其是一些医疗广告甚至对消费者权益造成损害。这些广告是以损害媒体公信力为代价的。少数报纸过分依赖和受制于客户,对投放广告的客户只能报喜不能报忧,最终结果是丧失公信力,丧失读者群。

  4、围绕广告经营开展的活动缺乏新意。看房车、房展会、读者俱乐部等做法从始至今,广告推广活动就那么几项,了无新意,消费者已没有什么新鲜感,参与积极性大打折扣。还有媒体盲目模仿竞争对手,跟在别人后面亦步亦趋,导致许多活动只收到了赔本赚吆喝的效果。策划人员对市场的走向基本上没有做战略性、前瞻性研究。

  5、广告结构严重失衡,报社的抗风险能力弱。比如房地产广告比例较高的北青报,今年受的影响就大些。以医疗、药品广告为主的报社更应加速调整广告构成,必须严防经营结构失衡给自身带来的严重危机,及时采取相应的对策和措施,以确保媒体广告经营业绩不至于因为一个行业一个门类广告出问题就导致整体下挫。

广州日报广告价格,报纸广告的劣势

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视频参考资料:广州日报登报流程

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