广告媒体的评价指标,评价广告投放效果有哪些指标

今日导读:为了更准确地描述报刊广告效果,通常我们在进行报刊广告效果研究的过程中,所采取的描述是指标化的,而指标的选择与生成也是决定报刊广告效果评估水平的关键因素。描述新

  为了更准确地描述报刊广告效果,通常我们在进行报刊广告效果研究的过程中,所采取的描述是指标化的,而指标的选择与生成也是决定报刊广告效果评估水平的关键因素。描述报刊广告投放情况的指标:

  报刊广告广告总量:用于描述广告总量的指标通常是广告的费用与频次两个,而对于电视广告、电波广告而言还可以采用总长度评价,对于平面媒体而言也可以采用总面积衡量。当然由于长度、面积这些指标与费用的高度相关性,因此大多数情况下我们可以不必考虑这些因素的影响。

  报刊广告趋势性指标:比如广告投放的增长率,包括费用和频次等的增长率等指标,这部分用于描述企业投放力度的变化情况。

  报刊广告广告结构指标:各类别广告的比例结构,如产品广告、促销广告、形象广告、服务广告等分别所占的百分比结构等,该指标可以用以考察发布方的营销策略。

  报刊广告广告时段:对于报纸而言,该广告在一周的哪一天被投放相当于广告的时段,而对于电视广告而言,这一指标顾名思义,这一特征决定广告面向的群体的接触特征同时也可能决定这企业可能出现的偏差。

  报刊广告广告区域:也就是该广告被投放到的区域,主要是从接收方的角度而言的区域。

  用于描述消费者对报刊广告的理解的指标:

  报刊广告愉悦性指标:也就是该广告能够给消费者带来娱悦的特征的情况,通常该指标决定消费者对广告的反应以及对品牌的好感。

  报刊广告可记忆性指标:用于描述消费者对该广告的记忆效果的指标,如果广告易于被消费者记忆,那么他的效果将更为理想。

  报刊广告传播性指标:该指标用于描述广告被消费者谈论的可能性,如果该广告能够被更多的消费者当作谈资,那么可能意味着广告的更理想的效果。

  说服性指标:该指标用于描述广告所传递的信息被消费者接受的程度,通常隐性广告更容易起到说服消费者的作用。这一指标实际上也就是广告的可信度指标。

  报刊广告告知性指标,也就是广告传递信息的能力,比如告知消费者企业的技术优势,告知消费者品牌文化或企业文化,告知消费者企业的服务或价格等,我们用该指标来评价广告传递信息的完整性,但并不是说一条广告传递的信息越多越好,而是指传递的某一信息的完整性。

广告媒体的评价指标,评价广告投放效果有哪些指标

广告媒体的影响力是以报刊的发行量

  专门从事报纸发行量调查与报纸广告市场调查的广州世纪华文国际传媒咨询有限公司总经理田珂分析了广州报纸广告市场的现状,他说,自从去年下半年广州各都市报提价后,发行量普遍下滑了30%以上,而唯有报刊一枝独秀,依然保持增长的态势。据该公司对广州零售摊点中早报销量的广泛调查,目前报刊以43.14%的占有率居第二位,与第一位只有2.9个百分点的差距。而通过对广州1440多个写字楼的调查,报刊的征订量居第二位,与第一位的差距只有2.6个百分点。而综合广州早报市场上各家报纸征订和零售的总销量,报刊已居第一位。

  通过对去年以来广州报纸广告市场的走势分析,由于金融危机的影响,广州报纸广告市场总体有18%左右的萎缩,令人惊喜的是,报刊广告价值在危机中有更好的表现,越来越为市场所认可。新生代数据发布公司春季调查报告认为,报刊广告读者为社会主流人群:学历较高,收入较高,消费能力较强,报纸阅读习惯稳定,他们对房产、汽车、家电、IT、旅游、时尚消费产品等的消费需求和行为均排在广州报纸广告的首位,极富广告价值。

广告媒体的影响力是以报刊的发行量

广告媒体的影响力是以报刊的发行量

  读者对产品或服务来源的熟悉程度会影响读者的查阅。若该读者从来没有买过这种产品或者服务,就会考虑谁是提供这种产品或者服务信息的人。也就是说,读者知道自想要什么,就是不知道信提供它。若潜在的信息来源没有登载在读者翻阅的那张报纸分类广告上,或没有登载在读者查找的特定分类广告标题之下,这些来源就被淘汰了。若读者只查阅分类标题之下开始位置的头几条广告,那么后面位置的所有其他来源也将被淘汰。若读者只看分类标题下的大规格广告或图片广告,则没有图片或小规格的广告来源也将被淘汰。

  有的读者在查阅报纸分类广告之前已经决定买谁的东西,或者以前有这方面经验,他只要在报纸分类广告中找到这个人的电话就行,所以除了被有意识地查找的某家或某几家商行之外,其他所有的商行都被淘汰,不在考虑之列。

  读者使用报纸分类广告时的特定形式也会影响到读者的查阅。读者查阅了纸分类广告时,广告包含的信息或者广告应该包含但没有包含的信息都在这个过程中影响读者。最关键的因素是该商行或服务行业的实际地点。任何一个因素对淘沐过程的影响都没有地点因素那样强列。当读者打算到这个地点去进,这一点表现得尤其明显。

广告媒体的影响力是以报刊的发行量

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视频参考资料:广告媒体的评价指标

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