广告创意本质上是一种创造性思维

今日导读:对于报刊广告创意,每次设计起点为零,这里零的含义有三层:一为思维起点回归原始与本质,创想的源头应进发于对客观物象的直接积累而不是间接的经验;二为思维方式打破传统习

  对于报刊广告创意,每次设计起点为零,这里零的含义有三层:一为思维起点回归原始与本质,创想的源头应进发于对客观物象的直接积累而不是间接的经验;二为思维方式打破传统习惯的“定势”,创造崭新的思维方法;三为表现与传达的个性与突破。报刊广告创意,睿智、非凡、原创的大手笔大多归于这一“零”的思维。这是一个回归与突破的循环,就像零可用首尾相连、无始无终的圆表达,代表永恒。本质上有着哲学思辨的意味,是成功创意的思维基础。报刊广告的创意思维主要体为以下三点:

  1、报刊广告创意突破的起点。创意突破在于自身,常讲的“灵感突发”其本质,不在于客观、外界、物象的“启”,而在于主观、内在、心神的“悟”,“启”与“悟”相连。报刊广告创意灵感的产生,强调自身长期的积累。珊瑚的尸体长年累积生长成珊瑚礁形成浮现海面的“魔岛”,这是一个从“此”到“彼”,从“量”到“质”的过程。量的积累过程是长期的、渐进的、潜在的,而质的改变却可以是瞬间的、突发的、显现的。此种积累,应是自觉、有意识、全方位的。

  2、报刊广告创意灵感的源泉。种种奇思妙想的“原创”作品虽可称为“创想”与“创造”,但决非凭空而来,来源于“创意库”,即灵感进发的源泉。创意设计作品灵感显现最重要的突破点,就是找到与设计主题和信息传达最契合的设计元素,并且挖掘出二者本质的关联。这种内在的联系有时可能很潜在、很原始、也很微妙,但却是最关键、最重要的联结点。这样,最佳表现的切入点与表现方式才容易被捕捉。

  3、报刊广告创意思维的启发。创新思维是一个有意识的思考过程和由直觉意识启动有的放矢的开发智力潜能的过程。打开思路的方法可从以下方面着手:

  (1)注重对各种不同设计风格、不同创意特征、不同切入方式、不同表现手法的报刊广告设计作品的采集、研究与汲取。

  (2)打破种种主观与客观的限定与思考的枷锁。理性与疯狂交织,是现今商业设计的时尚,有限为无限的基础,摈弃原有的经验与种种习惯定势是一切创新与突破的前提。

  (3)注意启发想象。一些奇异的、超自然、反流行、反规律的表现方式,之所以易引发注目与加深记忆,是利用了人的生理感应与心理认知的作用规律。比如:诸多超现实的表现悖背人对客观物象正常的、规律性的认识,从生理感应到心理感知应有的平衡被打破,人们对之直觉经验的思维与联想受阻,势必会激发其多维的想象与探索的好奇。

  (4)诸多新、奇、独、特的表现,总能从中发现似曾相识的因素与形式,都是新秩序中旧元素新组合的结果。对元素的分解与重构以及不同对象的拼贴与整合,可创造无穷的变异,是设计思维中常用的有效手法。

  (5)挣脱惯常、理性、逻辑的纵向思维,尝试与研习横向、发散、逆向、悖理等思维方式,多种思维方式的相互补充与综合使用会显著提高效率。

  (6)不忽略偶发性的启示。墙上随手的涂鸦画,无关的事物间偶然的关联,对某表象直觉的领悟,自然物生长、衰落间变化的过程,蓦然发现的有趣、幽默的组合与形式,电脑设计过程中无意得到的奇异效果等,都是宝贵的财富。

广告创意本质上是一种创造性思维

广告代理类型包括,广告代理机构指的是什么

  将参与报刊广告版面投标的广告代理公司,按照最低标准确定候选名单,并且包含进去广告代理公司具务的明显特性。其设定必须到达两个目的,可以将很多不合格的广告代理公司从名单中剔除出去,不会将任何一家合格的广告代理公司排除在外;招标委员会在制定最最低标准时,更多是从否定的角度来审视广告代理公司。在竞标过程中,报刊广告招标委员会成员主要依据4条标准:

  (1)公司的规模。判定广告代理公司的规模,主要看期销售人员数量、营业额的多少。公司规模是大是小,取决于报刊所招标的分类广告类目市场规模的大小而定。若报刊实行专项分类广告代理,其中某类目市场规模小,一般选择较小的分类广告代理商才能获得最佳的服务,因为市场规模小的分类广告类目对大型的分类广告代理商而言利润太薄,无法平衡收支。

  (2)公司的专长。由于不类型的报刊分类广告有不同的主体类目,因此以前有过代理经营同类型报纸分类广告的分类广告代理公司会进入候选名单。

  (3)分类广告代理公司产品之间的冲突性。若参与投标的公司已经拥有同城另一家报纸分类广告媒体的代理权,而这家报纸媒体正好是招标报刊的竞争对手,出于竞争考虑,这家分类广告代理公司会落选。

  (4)公司地点。报刊广告媒体一般要求距离近的分类广告代理公司来代理经营,这类公司更熟悉当地的市场情况,更熟悉广告主的需求。

广告代理类型包括,广告代理机构指的是什么

广告代理制存在的问题,广告代理制对广告业的影响

  广州报纸广告正处在成熟阶段的中后期,整个市场被报纸工商广告及报纸分类广告两种业态分割,读者对一些有益广告具有强烈的使用意识。目前我国广告代理公司及其他代理点,无法成为挖掘报纸分类广告潜力的第三方力量。制约广州报纸广告市场健康发展的主要因素有3点:

  1、专门的报纸分类广告代理公司本身专业素质低,内部分工不明晰,媒体经营意识淡薄,具有媒体整体经营运作能力和媒体战略投资意识的很少,注重短期利益和成本,不容易和报社达成报纸分类广告经营的战略共识,在具体运行中,双方在媒体的市场战略认识上以及对于报纸分类广告长期培养和短期利益的关系处理上,存在明显的不同,容易对报纸分类广告的发展产生不良影响。专门的分类广告代理公司素质提高,取决于社会分类广告意识整体的提高。

  2、其他代理点,如报纸与银行合作,银行仅仅作为一个接收渠道存在,不可能承担起市场推广和开拓的重担。

  3、广州报纸广告实现广告代理制后的实际情况是:代理点采取等待广告主上门的柜台服务方式,专门的广告代理公司注重短期现金收入,一般会固守原来的市场规模进行掠夺式经营,照成后功不足。

  报纸广告应该以自己组建的销售渠道为主、代理渠道为辅,真正把报纸广告作为一个媒体来经营,加强直接营销渠道的媒体服务功能,促进报纸广告市场的健康、良性发展。

广告代理制存在的问题,广告代理制对广告业的影响

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