报纸整版广告营销,报纸广告发展

今日导读:我国的报纸分类广告市场正处于起步阶段,有着极其广阔的发展空间和可操作空间,要做大做强报纸分类广告市场,必须从两方面入手:1、在存在形态上,报纸分类广告的现状是总量小

  我国的报纸分类广告市场正处于起步阶段,有着极其广阔的发展空间和可操作空间,要做大做强报纸分类广告市场,必须从两方面入手:

  1、在存在形态上,报纸分类广告的现状是总量小,分类不细,编排不够专业化。据美国报协统计,报纸分类广告构成了美国地区性报纸广告收入的35%-40%,占广告刊出面积的20%,我们国家的市场占有率要达到美国的水平,还有相当长路要走。在此比较的背后,还有经济发展水平的差异等不可比因素,也不是否认我国报纸分类广告客观存在的发展速度,但有所比较,才有所发现:我国报纸分类广告在发布总量上还很小,还存有巨大的发展空间。在对报纸分类广告的版面操作方面,分类不细,编排不够专业化等情况客观存在。其原因,一方面是报纸分类广告发布量小,形不成规模,可分类和编排的空间小,所以显得不够专业化;另一方面,是正确对待报纸分类广告的意识不够,对分类广告的发展前景不明了化,不是有意识地去培养和扩大报纸分类广告市场,而是处于被动应付状态,致使其形不成规模化,所以说,报纸分类广告的操作空间也是巨大的。

  2、在分布情况上,报纸分类广告的发展呈不平衡分布。报纸分类广告在国内的分布,就其总体来说,可以概括为:经济发达、思想开放地区比经济欠发达、思想保守地区报纸分类广告的规模大;从东南向西北,从西南到东北,由省会城市到中心城市再到地市县报纸分类广告呈递减式分布;在同一地区,都市报、晚报等各生活类报纸比当地党委机关报分类广告发布量大。由此可以看出,分类广告的兴旺与否是与当地的经济发展水平,各广告客户及受众的广告意识以及当地媒体的重视程度成正比的。从对分类广告的重视程度和其发展规模上来看,东南沿海一些媒体的做法可以说是开国内同行的先河,像广州三大报、深圳商报、深圳特区报等,但也有一些地区的媒体其所处的经济环境并不为弱,但分类广告的市场却没有形成,像湖南、重庆、山东等省报等,这些省份的分类广告还有很大的发展空间。正是因为发展不平衡,才有空间存在,才有潜力可挖,也才可能形成竞争,而有了空间和竞争,分类广告是可以做大的。

报纸整版广告营销,报纸广告发展

报纸作为广告媒体的优势和劣势,报刊广告优缺点

  报刊广告在广告行业中发展非常出色,是目前国内传统媒体中收入占据比例极大的一份报纸广告媒体,而报刊公告广告更是受到了广告人士的关注。报刊广告以文字和图画为主要视觉刺激,不受到时间的限制,因此发展前景极好。

  报刊广告的优势为覆盖面广、发行量大、读者广泛而稳定、具有特殊的版面空间、阅读方式灵活、易于保存、选择性强、,时效性强、文字表现力强、传播范围广、传播速度快、传播信息详尽、行业选择灵活、费用相对较低。报刊报眼,即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大,但位置十分显著、重要,引人注目。如果是新闻版,多用来刊登简短而重要的消息,或内容提要。这个位置用来刊登广告,显然比其他版面广告注意值要高,并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。

  都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍中,导致种类偏多,,阅读率下降,广告效果下降使广告投放分散,媒体之间的恶性竞争加剧,在客户面前相互诋毁,无节制地让价或竞相压价等。在广州现代都市生活中,报刊广告优秀与否在很大的程度上决定了报纸广告将来发展的走向。

报纸作为广告媒体的优势和劣势,报刊广告优缺点

比较性广告所运用的定价策略是

  在报纸分类广告价格战中,最佳的防御办法不是为降价而降价,而是采用其他方式保护市场份额。可以采取的方法主要有5类:

  其一,让竞争对手了解你定价策略的合理性,也就是展示你的战略意图。

  其二,展示你的实力。通过跟随定价策略、每日低价策略等方式,告诉竞争对手你打算动用一切可能的资源将价格战进行到底。一般情况下,宣布低价销售和不参与价格促销并不是真正的低价战略,而只是告诉竞争对手你希望开展非价格竞争的一条途径。当竞争对手认识到非价格竞争比价格战有益时,竞争对手将放弃低价策略。

  其三,让竞争对手知道你的成本很低,这将有效地向竞争对手暗示价格战的结局。因此,这被称为展示成本优势。若竞争对手坚持低价策略,你将把产品价格降至竞争对手根本不可能获利的水平。这种成本优势将会阻止对手降价。

  其四,了解广告主的价格敏感性之后,若价格敏感性低,报纸不必降低自身产品价格而是强调产品质量,就可创造性地应付竞争对手的降价行为。

  其五,警示广告主购买低价品存在一定风险,特别是在产品质量方面的风险,同时强调购买低价品还可能带来不良后果,也就是向竞争对手表明降价行为产生的负面影响。

比较性广告所运用的定价策略是

  今天关于报纸整版广告营销,报纸广告发展的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告公司的资讯请关注三众广告。


视频参考资料:报纸整版广告营销

Shares0