报纸兴盛时期,哪家报纸开创了中国都市报时代

今日导读:都市类报纸能够兴起,一个重要原因是上世纪九十年代出现了报纸的自费订阅市场。面对一个新生的区域性市场,追求整个市场者可能获利最多。准确地说,不是追求“整个

  都市类报纸能够兴起,一个重要原因是上世纪九十年代出现了报纸的自费订阅市场。面对一个新生的区域性市场,追求整个市场者可能获利最多。准确地说,不是追求“整个”,而是追求“最大”的细分市场,报纸着眼于读者需求的共同处,希望满足尽可能多的读者,求得最大的发行量,可能掘到最饱满的“第一桶金”。《华西都市报》突破在西南,是因为它是大而全的综合性都市类报纸模式的首创者。各省市的第一批都市报,大多都是结合当地实际运用了“华西模式”,也是走大而全的综合性报纸之路,也大多迅速红火,以至全国出现了“都市报现象”。“都市报现象”,实际是综合性的都市类报纸节节胜利、风靡全国的现象。前面树起榜样,新报纸步步跟,老报纸虚心学,商报不言商,晚报不晚出,大家都来大而全。只因市场正在迅速成长,报纸即使差一点,往往也能不三不四赚到钱。但这个黄金时代到市场成长减慢,也就是市场成熟时也就结束了。这时候,尘埃落定,只有数一数二的赢家通吃了。成都有七家定位雷同、风格相似的综合性都市类报纸,尽管各报都殚思竭虑,都配有精兵强将,但除了两家赢利外,其余五家都亏损。亏损金额最高的达3600万,最低的也有2200万。大家都想获得“多数”利润,都去角逐最大的市场,必然使这个市场高度开发,竞争异常激烈,效益回报日益微利化,结果是市场越大,利润越小。 市场一旦成熟后,真正有较大发展空间的是专门化报纸。因为我们说市场成熟,实际上不是指“整个”市场,而是指“最大”的细分市场,即满足尽可能多的读者的市场。首先,尽可能多的读者不是一切读者。哪怕最大的细分市场已经饱和,也还存在不少空白的更小的细分市场。其次,读者有现实需求和潜在需求,能发掘出别人没有发掘的潜在需求,那就创造了新的细分市场。再次,读者的需求在变化,读者群在不断地分化重组,还会不断产生新的细分市场。这三种情况,正是目前全国多数地区,尤其是报业发达地区的现状。这种市场,正适合专门化报纸大显身手,尤其是那些瞄准“主流人群”或“社会核心人群”的专门化报纸,在我国,一般是把最具社会行动能力的,拥有较多“消费话语权”、“知识话语权”、“时尚话语权”、“管理话语权”的人群统称为“社会核心人群”。成为“社会核心人群”的信息纸、实用纸、娱乐纸、观点纸,或某时某地的什么什么纸,将带来可观的利润回报。因为这些人群,是广告商追逐的对象。而都市类报纸进入市场,一条基本思路就是:从广告商的需求角度来定位读者,再根据读者的需求来定位传播内容;考虑到专门化报纸都不是白手起家,因而可以补充另一条相反的思路:用自己专长的传播内容去满足某些人群的特定需求,吸引他们的眼球,进而吸引广告商的口袋。两条思路相辅相成。

报纸兴盛时期,哪家报纸开创了中国都市报时代

报纸娱乐版包括哪些内容,报纸广告内容

  报纸分类广告的功能,是其带给读者和广告主的实质性好处,也就是读者和广告主为什么要使用报纸广告的原因抟在。一般分类广告有信息传递、情感交流、娱乐身心的功能。

  对广告主而言,主要发布各种招生招聘、遗失声明、企业清算或注销公告、寻人启事等,没有商业色彩,主要起告知作用,但不同类型的广告效果的要求是不一样的,如:个人求职和公司招聘对广告效果有要求,而发布身份证遗失信息的广告主仅仅是找个平台发布信息就完事了,仅仅是为了完成重新办理身份证的一道程序,后一类广告主对广告价格和刊登的便利比较敏感。对读者而言,报纸分类广告也是了解行业发展动向如发展趋势、竞争对手业务开展情况等信息的一个重要平台。

  情感广告进一步拓展分类广告功能,带来多重效应;满足读者的情感需求,吸引众多读者刊登;情感广告内容富有人情味,成为报纸内容的一部分,增强报纸的可读性,提高阅读率;带来了大量广告收入。

  报纸分类广告读者和广告主对娱乐的需求不下于对信息、生意和情感的需求。报纸分类广告娱乐平台的建立,除了报纸开辟娱乐类目外,还在于报分类广告信息的丰富性上。在读者看来,分类广告内容本身就是具有娱乐价值,通过看一则则征婚广告,可以了解当代人对婚姻的不同看法。

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报纸与新媒体的融合发展,新媒体与广告营销

  报纸分类广告媒体要充分发挥自身优势的同时,报纸分类广告媒体尝试与互联网分类广告、黄页、专业杂志、3G手机等新媒体的多方合作,搭建一个整合平台,应该是媒体资源整合的一个大趋势。报社最主要的角色是内容生产者和内容提供者。在数字时代,报纸媒体内容生产者的本质并未改变,报社的角色成为数字内容提供者,其内容产品可以通过多种媒介和渠道进行传播及销售,而受众则可以通过多种终端进行接收和消费。

  在同一个分类广告市场,报纸名称仅仅是一个分类广告媒体品牌名称,互联网、黄页和3G手机等只是分类广告信息发布渠道或媒介,报纸根据传播格局和媒介市场此消彼长的变化,通过合作拥有不同的分类广告媒体资源,可以作为自己的一个有力补充,以不同的内容产品形态产生效益,而并不是单单为了广告商获得受众而竞争。

  这种补充途径方便分类广告主寻找到一个有效的广告混合方式和广告组合投放方式,也就是说,分类广告主可以在不同的分类广告媒介中,投放不同风格、不同类型以及不同投放量的分类广告。此时对报纸分类广告媒体而言,广告业务往往要做两件事:首先针对特定种类的分类广告或分类广告主,确定特定种类的分类广告媒介,然后分类广告业务为了一次分类广告战役,要使用几种分类广告媒体。

报纸与新媒体的融合发展,新媒体与广告营销

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视频参考资料:报纸兴盛时期

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