报纸排版 内容,报纸广告怎么分类

今日导读:现在国内的大部分报纸,包括一些报纸分类广告经营得不错的大报,报纸分类广告的编排处于极低的地位,经常被踢来踢去,时而以专版形式刊出,时而被分散到新闻或副刊版的下方,位

  现在国内的大部分报纸,包括一些报纸分类广告经营得不错的大报,报纸分类广告的编排处于极低的地位,经常被踢来踢去,时而以专版形式刊出,时而被分散到新闻或副刊版的下方,位置极不固定。这有些报纸则干脆将分类广告固定在极不起眼的位置,比如中缝。这将大大加大大读者选择性接触的代价。

  广告主发布分类信息时,报纸必须将产品或服务信息放到恰到的类目题下,才能做到有的放矢。如把主要卖点为拆装空间的广告放在搬家类目下,主要卖点为厂房出租的放在房产信息类目下。类目标题放置应突出稳定性和醒目性,这样不仅可以更突出题目,而且可活跃版面,便于读者按图索骥。

  各类目下的分类广告内容原则上做到整齐划一,字体、字号统一,以求达到整洁清晰的效果。各类目之间,类目题目和类目广告内容之间适当留有空白,使得整体版面风格显得清新和不压抑。

报纸排版 内容,报纸广告怎么分类

报纸排版形式,报纸排版常识

  读者最终看到报纸分类广告,是以版面形式出现的,所以要努力把版面做的更加实用和艺术。 报纸分类广告的定性,是为广大读者提供生活服务类信息,其刊发的出发点是用则用之,不用则弃之,毫无强迫的味道,这是分类广告有别于工商广告的一大特点,即非劝服性,这一性质决定了分类广告的内容是直来直去,有什么说什么,不加任何装饰和包装,即对信息量最大的还原性。徐宝璜先生早在1919年就在其所著《新闻学》一书中说:“此种广告,实乃小形之新闻。每一部类,均有一部分人,急欲取而读之。故如取价甚廉,使其发达,则是以推广一报之销路者,毫无疑义。”内容决定形式,分类广告如此特性决定了其外在的表现形式要分类充分、清晰,栏目醒目、整洁,版面清新、条理化,更好地为读者服务,让“急欲取而读之”的那“部分人”以最快的速度“取而读之”。 首先,要将报纸广告内容充分分类,使广告内容各得其所,使各栏目名副其实;其次,各类别栏目题目要设置醒目,最好加一特定图标,这样,可以使题目更加突出,也可活跃版面,便于读者按图索骥;再次,各类别下的广告内容应做到整齐划一,字体、字号尽量统一,以求达到整洁、清晰的效果。版面设置应遵循的原则是不可过于呆板也不可过于活波。版面形式异常丰富,虽然版面整体上显得好看,但不利于读者查阅,浪费读者的时间,甚至造成漏读,削弱了分类应有的广告效果。还有,就是各类别和各类别之间,类别题目和类别内容之间应适当留有空白,因为“多就是少,少就是多”,这样,整体版面就会显得清新、不压抑。

报纸排版形式,报纸排版常识

报纸如何吸引读者,广告的创作手法

  报刊广告的创作,主要是加大版面视觉中心的处理,让读者在几米之外就能被它吸引。众多报纸放在报摊上,还要使本报的视觉中心成为众多报纸版面的视觉中心,流览之下,读者的视线便迫不及待地停留在这个视觉中心上,掏出钱来,首先购买。从具体的创作手段来说,以下因素往往能突现报刊广告的视觉中心:

  1、突出报刊广告宣传中心。在零售市场上,报纸是对折放在报摊上的,只能展示版面的上半部分,因而将最具有视觉冲击力的图片和标题放在版面上部,作突出处理,极为重要。通过加大头条稿件所占面积、加大头条文字的排栏宽度、拉长头条标题加大标题字号以及使头条标题反白……都能使头条成为视觉中心。同时要注意不能把版面处理得过于花哨而转移了读者对新闻本身的注意力,这样就能使我们在路过报摊时无意的一瞥,视线便留住了脚步。

  2、慧眼巧用报刊广告图片。现代社会是图像爆炸的时代。在铺天盖地的图像轰击下,人们被惯坏了,变得懒惰了。当他们需要信息时,他们不再说“告诉我”,而是说“画给我”。图文并茂是设计优秀版面的原则之一,而且随着时代的发展,图片的作用和地位越来越突出,所占据的版面位置也越来越大。报纸对大小不同照片的安排恰当与否,与版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有直接影响。照片为一天的新闻制造气氛,它诱使我们去读一条本来可能会被忽视的报道,或者刺激我们的视觉吸引我们去买一张报纸。由于照片在表现抽象的内容时作用极为有限,于是报纸编辑们寻找了一种新的“药方”:新闻图示。它的好处是能够吸引读者的视线,在最短的时间里以最少的笔墨和最小的篇幅给读者最多的信息,包括图表、图解、地图等。

  3、增加报刊广告版面亮点。有时报纸头条、二条会让位给会议和领导人的活动,读者不感兴趣。此刻,就要在版面的中下部突出读者爱看的稿件,增加版面亮点,使之成为视觉中心,从而改变版面上部大标题、长消息,下部小标题、短消息,报纸头重脚轻的不良版式。在突出处理中下部稿件时,可以采取局部的图案套衬、加大标题字号和所占版面的空间、突出的题图设计、标题形状的奇特变化、加大文所占的版面空间、独特的花边形式、题图压衬等方式。还可采取稀有因素的对比,例如在许多垂直线中有一条斜线,或在许多斜线中有一条垂直线一样,稀有因素往往因数量对比的原因显得异常突出,在画面中成为视觉中心。对比关系是产生视觉刺激的基础,对比包括明暗对比、方向对比、大小对比、曲直对比等。此外,一条有声、有色、感染力强的标题,三言两语便扣住了读者的心弦,标题的编排形式多样,标题各行左端平头或右端平头、引题主题副题留白适当、黑白错落有致等均极富现代气息,吸引读者的视线。

报纸如何吸引读者,广告的创作手法

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视频参考资料:报纸排版 内容

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