报纸广告业务,商业报纸广告

今日导读:报纸广告以报纸为载体,报纸是承载广告信息的一个平台,这个平台可以看成是生意平台,它包括商业平台和工业平台,讲究广告效果,看重广告刊登后的电话咨询量或直接带来的交易量

  报纸广告以报纸为载体,报纸是承载广告信息的一个平台,这个平台可以看成是生意平台,它包括商业平台和工业平台,讲究广告效果,看重广告刊登后的电话咨询量或直接带来的交易量。商业平台,属于商业服务对商业服务类型,刊登的主要是本地的与老百姓日常生活密切相关的个人或者公司商业信息,广告主可能是个人或小规模的零售商人。其中,个人销售广告(个人二手物品转让和个人租房等)、分类广告登载者与接收者之间似乎没有很分明的界限,报纸就是一个信息达成买卖的平台,但目前个人销售广告所占比例总体不高,造成这种状况的原因是:这类广告主刊登广告不是批量的,而仅仅是偶然为之的商业活动,从效易中本身获得的利润就很少,对广告价格敏感度高于零售商人。

  而我国报纸分类广告价格普遍偏高,便捷、免费的互联网逐渐成为个人广告主发布销售信息的替代性渠道;大众的分类广告意识淡薄,普通第百姓还没有养成通过报纸分类广告刊载一些个性信息的习惯。个人销售分类广告的规模是与经济发达程度、个人消费意识紧密相关的。随着经济的发展、社会分工的细化,个人销售分类广告应会有很大的成长空间。

  工业平台,主要是企业对企业,企业广告主刊登分类广告会诱发大规模的出售或购买活动。目前各报都很重视开发工业平台。目前我国报纸分类广告功能,集中表现在生意平台上,这是因为生意平台的开发难度相对不难,而且现时带给报社的回的多。

报纸广告业务,商业报纸广告

报纸广告怎么分类,报纸分类广告的三大要素

  类目细分是报纸分类广告分类经营的基础工作。分类广告具体类目的确定,不是广告业务的问题,而是社会需要的问题,尤其是分类广告读者的需求问题。分类广告读者的需求,涉及到生活中的方方面面,小到寻找一条送桶装煤气的信息,大到比较上万元价值二手房的出售信息。因此,报纸分类广告类目细分,就是对读者市场的细分,细分的目的主要是为了方便读者查阅自己需要的信息,减少妨碍读者查阅的任何障碍,激励读者查阅的主动性,进而满足读者信息需求,提升报纸分类广告的阅读率。

  报纸分类广告应注重选择适合读者消费口味的标准来分类。现在的分类标准主要有“行业”和“产品或服务”两种。行业标准,一般以中华人民共和国国家统计局颁布的《国民经济行业分类》为参照,具有以下缺陷:(1)从广告主的角度出发,违背了报纸分类广告分类运作模式。(2)这种分类类目只有内行人才看得懂,普通消费者不是很了解。(3)类目细分容易受到限制,毕竟行业本身的范畴太窄,而且真正适合做分类广告的国民经济行业有限,考虑到报纸分类广告类目细分的本质特征,报纸摒弃了这种标准,采用了产品或服务标准。产品或服务标准,是立足于读者来划分,一般划分为房地产市场、饮食和娱乐等。这种分类标准主要具有以下优势:(1)以人性化方式准确反映消费者多样化的口味,符合读者需求直接和具体的特点。(2)更多行业和新行业信息有条不紊地容纳到相应各级类目中。(3)类目更加细分,类目层次不断深入,各层次类目范围不断扩大,不断成为读者的生活消费决策信息之一。

报纸广告怎么分类,报纸分类广告的三大要素

报纸广告怎么分类,报纸风格定位

  所谓定位,是指你对预期客户要做的事。换句话说,你要在预期客户的头脑里给产品定位。也就是说,定位要从一个产品开始,这里的产品,可能是一种商品、一项服务、一个机构,甚至是一个人。

  报纸分类广告定位,主要是对分类广告内容这种产品的定位,定位的基本目的是在潜在消费者(读者和广告主)的心目中形成某个概念,在消费者的头脑中占据一个有价值的位置。读者查阅报纸分类广告,广告主购买报纸分类广告版面,是为了解决问题。报纸广告内容产品仅仅是消费者解问题的工具。产品存在的意义,完全在于使用者的观点。总体性的事物或本质并不在于产品本身,消费者以其所认识到产品所具有的可以解决他们问题的能力,为产品赋予价值。

  因些,报纸分类广告定位不是对产品要做的事,而是对读者和广告主要做的事。报纸分类广告的定位要以深入的市场调研为基础,需综合考虑读者的需求,竞争者的动向,发行商、广告商的意愿,同时也要客观地评析自身的实力。在比较中发现自身优势,用优势把握市场机遇。定位有多个切入角度,如地域定位、读者定位、内容定位、发行渠道定位等。

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视频参考资料:报纸广告业务