报纸广告排版,报纸的编排设计

今日导读:报纸分类广告独立成叠,在版面编排上报纸分类广告有较强独立性,因此报纸分类广告非常适合作系列广告的编排。出现在同一版面的系列分类广告,可通过以下两种创作方式达到非常规

  报纸分类广告独立成叠,在版面编排上报纸分类广告有较强独立性,因此报纸分类广告非常适合作系列广告的编排。出现在同一版面的系列分类广告,可通过以下两种创作方式达到非常规的效果:

  一种效果是,重复投放大体一致的几篇广告,重复的广告版面能够吸引读者的眼光,起到强调的作用。重复会产生安定、整齐、规律和统一的感觉,但容易使人觉得呆板、缺乏趣味。因此在版面位置上要进行周密考虑,如报刊分类广告,选择了左右两主栏、上下分层次的位置进行投放,感觉轻松、跳跃,而且在整个版面内充分搏捉读者视线。

  另一种效果是,在同一个版面内发布几篇相互关联的悬念式分类广告,有意识地引导读者的视线按照创意的方向游移。比如在报纸版面设计四个大小不一的黑块——开天窗、变节、紧急撤销和适移启示——从上而下遍布报纸分类广告专版。读者乍一看,不知怎么回事,以为是该报纸分类广告的编辑排版出了问题。细看内文,才知道是版面的巧妙布局,这有利于提商读者的兴趣把广告看完。

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报纸广告排版设计,新闻编辑报纸版面设计

  文字是报刊广告版面构成中信息传达的主体,更是一种必不可少的艺术表现形式。文字是报刊广告版面的核心,也是视觉传达最直接的方式。运用经过精心处理的文字材料,完全可以制作出效果很好的版面,而不需要任何图形。特别是在报刊工商广告设计里面,可以没有图片,却不能没有文字,能驾驭文字,设计便算成功一半,甚至全部。

  文字的最基本设计在于字体、字号、字距的选择。一般来说,标题和内文的字体、字号与内文有所不同,以示差别,从而达到醒目的效果。标题字体、字号和正文字体、字号的比率叫做跳跃率。报刊广告标题一般采用黑体、大黑体及超粗黑等较重的字体,粗体字跳跃率高,版面生动活跃;正文则选择跳跃率低的中等线、细黑体,感觉格调清雅。报刊分类广告版面狭小,在整个广告版面中,选择两三种字体可以达到最佳视觉效果,否则,就会产生凌乱感。

  另外文字字首可以突出。把开头的第一个字突出加大,幅度一般占据两到三行字距的空间,可为版面带来注目焦点,打破平庸的格局,活跃版面。文字还可以组成图形,也就是文字的图形性。一般处理方法是将文字作为最基本的点线面元素放在版面构成中,使其成为报刊广告版面的一部分。

  最后是字体设计的特殊效果。将特定文字个性化,一目了然地展示文字内容,产生更多回味。它由文字内容的关系构成,不只停留在表面的美化上,而以内在的组合关系,作为文字信息传达的媒介。它一般不以具体的图画来穿插配合,而以纯文字的笔画空间作灵巧的演绎,这就构成了报刊广告版面的跳跃度。

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报纸广告设计需要注意的问题

  由于报刊广告面积小,要注意报刊广告设计时文字的精炼和准确。注意图片的色彩,由于报纸广告的印刷纸张质量较差,所以要根据输出的需要对报刊广告图片采取不同的预处理。

  对于黑白印刷的报刊广告来说,层次较为丰富细腻的摄影照片可以通过复印机进行多次复印,以减少中间的灰阶。

  对于彩色印刷的报刊广告来说,为了让色彩在灰色纸张上达到较佳的效果,必须提高色彩的饱和度,增加色彩的鲜亮程度。现在有些报纸使用铜版纸印刷,色彩的表现力要比新闻纸强很多,图片的预处理工作也要简单很多。

  选择报刊头版的“报眼”或者刊登在读者关心的栏目边的报刊广告都会引起读者的关注。利用对比、烘托等方法突出主体形象(商标、明星、和广告语等),争得更多的关注。根据刊登广告内容确定读者群体和报刊广告专栏,根据商品的销售旺季或者活动的开展日期决定广告的刊登日期,结合报纸的版面,将广告和报刊中的其他内容结合在一起。

报纸广告设计需要注意的问题

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视频参考资料:报纸广告排版

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