报纸广告和杂志广告强调广告的,报纸广告的类型

今日导读:报纸分类广告类目不能经常变动,在一定时间内要保持稳定。特别是基本大类和主要类目不要轻易变动,尊重读者的习惯,不轻易更改分类类目名称,以免影响全局。但事物总是不断发展

  报纸分类广告类目不能经常变动,在一定时间内要保持稳定。特别是基本大类和主要类目不要轻易变动,尊重读者的习惯,不轻易更改分类类目名称,以免影响全局。但事物总是不断发展变化的,读者的需求是随时变化的,为适应事物变化发展的需要,报纸分类广告必须适时修订和补充新的类目。为了保持分类结构的相对稳定性,在第一类进行再分时,都应当遵从一定的标准,一层一层,按照逻辑系统展开一个有层次有秩序的类目体系,以保证类目的稳定性。同时,分类名称是给读者的路标,分类类目名称要做到简短明确、具体直接,一来提示该类目性质,便于读者阅读,二来可以增加分类入口,增加各类目查阅量。

  报纸分类广告类目的合理性,主要是指以下三方面:(1)新类目的培充。在报纸分类广告中加上一个类目,要基于以下判断:这个类目从分类而言是否科学,这个类目所代表的市场是否前景好、有代表性。新类目的设置必须跟上消费者的需求,在广告市场,谁占得先机,谁就成功了一半。(2)主体类目的确立。从长远来讲,最适合报纸分类广告的类目有工业类、二手房交易类目(如房产信息和新楼盘销售)和机动车类目(如报刊汽车专版)。(3)类目的安全。报纸分类广告类目结构与报纸所处区域的经济发展情况密切相关,不同类型的报纸分类广告,会在不同阶段倚重某一类目,但必须考虑这一类目到底是不是报纸分类广告长远发展直正需要的。

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报纸广告和杂志广告强调广告的,报纸杂志广告的特点

  报刊分类广告在广州报纸广告市场还有明显的发展空间,报刊分类广告会对广州的报纸行业有一定的拉动。综合各种观点来看,报纸分类广告实际上是一种信息总汇,包括公示类和交易类等类型,在某种意义上,交易类的分类广告类似于百姓生活热线,其内容与报纸读者日常生活紧密相关,因而虽然一般广告是读者最想逃离的内容,但分类广告却经常是读者很愿意主动阅读的部分。

  报刊分类广告具有扩大读者群、提升发行量、提高阅读率、增加工商广告的刊出效果、培育读者对报纸广告的阅读兴趣和情感忠诚等多项功能与优点。与报刊工商广告相比,报刊分类广告受宏观经济波动的影响较小,对报纸来说是一项较稳定的广告收入来源。

  广州的报业虽然已在市场化的进程中高速发展,但与欧美和日本等国分类广告占报纸广告总量的40%左右的比例相比,报纸分类广告在我国报纸的广告收入中所占比例很低,平均只有10%左右, 经济发达地区这一比例约为20%。广州的报纸发展正处于一个关键的转折点。报纸的发展前景和出路是近来探讨最热烈的媒体问题。

  随着市场需求和媒体经营意识的增强,报刊分类广告将成为报刊广告经营新的增长点,虽然2004年和2005年中国报纸行业遭遇严冬,但报纸分类广告的发展将会拯救广州的报纸。

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报纸广告类别,报纸广告根据版面的尺寸不同主要分为

  分类是内容属性的反映,内容往往有多重属性,所以也就存在多种分类。对内容属性的认知,最终决定分类标准。一类事物彼此之间的相同点叫做分类标准,也叫分类根据。这个相同点必须是事物本身固有的一种属性。类目,是由分类标准决定的。因此,事物分类的关键是选择正确的分类标准。事物属性是多方面的,有内容信息方面的,有形式载体方面的等等,其中某一特定属性都可以成为分类标准。应该根据事物特定的属性,结合某种特定需要,选择最适宜的分类标准。

  分类标准分为主要标准和辅助标准。主要标准,指事物本身所特有的、最主要的、决定性的、为其他属性所依附的属性。事物的其他属性从属于于这一本质属性。还应该根据具体的情况和实际需要,采用相关的辅助标准。不一定把一个主要标准一一贯彻到底,可以采用辅助标准。从保证主要分类标准稳定性和主导性的原则出发,在必要的类目中采用相宜的辅助标准。

  报纸分类广告到底应该分成哪几个类目呢?还不是分类广告的业务问题,而是社会上的需要问题。分类标准不是凭空想出来的,而是从本报读者所关注内容中提炼而来。

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