报纸广告的优势之一是便于读者理性思考

今日导读:在报刊广告中,林林总总、无所不包的广告信息涵盖了当今社会的各行各业,满意了受众日常生活中方方面面的需求,在某种意思上,报刊广告信息已经成了报刊本身的卖点之一,

  在报刊广告中,林林总总、无所不包的广告信息涵盖了当今社会的各行各业,满意了受众日常生活中方方面面的需求,在某种意思上,报刊广告信息已经成了报刊本身的卖点之一,报刊广告信息规模的多少体现了社会对该报纸的认可程度。

  在报刊分类广告里,很大一部分集中在房屋租赁、二手转让、求职招聘等直接关联到使用者亲身短期好处的领域。读者没事不会去看那些对自己没用的信息,当人们满足这类需求时,通常要通过比拟多个信息,而后在这些信息中筛选出一个能最大程度满足自身需求的信息,再做出购置决定。

  对一般老百姓来讲,报刊分类广告信息比新闻娱乐等实惠得多,因为它直接面对老百姓的需求,它与让人腻烦的传统工商广告不同,岂但不反感,而且主动去找,是老庶民找着看的广告,这对广告主来说是最大的喜事。在广告信息绝对发达的广州,报刊分类广告信息办理快速简单,半版登载的分类广告信息几乎每天可见。报刊对分类广告信息明码标价,积极引导,就近受理,最大水平地为读者提供便利、实惠的服务。报刊分类广告信息因其贴近生活、服务百姓、周全价廉博得了广州各界的认可,产生了积极的社会效益,推进了经济发展,给百姓带来了方便。

  报刊分类广告信息因其对刊登时间、广告版位的请求相对宽松,赢得了广告主的青睐。对报刊来说,大量的分类广告信息不仅带来了相称可观的广告收入,而且便利了报刊对版位的调控,同时分类广告信息的应有尽有吸引了不同层次的读者。日常生活中,促浏览报纸新闻标题内容、逐字逐条阅读分类广告信息的读者亘古未有。分类广告信息版成了报刊最耐看、最受欢送、阅读率最高的黄金版。同时,因为分类广告信息独占的包罗万象的信息超市特征,进步了报刊的亲和力,起到了丰富报刊实用性的作用。

报纸广告的优势之一是便于读者理性思考

报纸广告的优势之一是便于读者理性思考

  报纸分类广告登报效果弹性是指相对于广告量1%的变化,销售量变化(或市场份额变化)的百分比。它也叫广告的销售弹性。报纸分类广告不能保存,信息内容具有时效性,延续性很差,广告效果来得快,去得也快。若今天刊登了,今天就会有效果,若明天不登了,那明天就有可能一点效果都没有了。可见报纸分类广告是一种效果弹性很大的广告类型,查询和回应量受刊登频率的影响很大,因此对于一些长期有效的交易信息,广告主一般都会采取重复投放的策略。

  报纸分类广告重复投放策略的目的与品牌形象广告的目的是不同的,后者是为了累积印象,逐渐改变态度,而前者是为了扩大受众范围主,覆盖即时、多变的市场需求状况,长期保持稳定的查询量和交易量。今天看报纸的人不一定昨天看了报纸,也不一定明天也会看报纸,而今天没有需求的人说不定明天就会有需求,人们一旦有了需求就只会在当天的报纸上寻找信息,所以报纸分类广告主不能放过任何一次能够引发客户直接交易行为的机会。

报纸广告的优势之一是便于读者理性思考

报纸广告的优势之一是便于读者理性思考

  报纸分类广告实质上是一个信息媒体,它包含有它的市场范围内读者所需要的信息。若报纸分类广告没有向读者合理提供这方面的信息,它就会失去使用价值,常以失败告终。为避免失败,需注意两方面: 一方面将广告类目进一步细分到位,内容上深挖受众需求,扩大其内容包涵量,满足读者各方面的要求;以专刊及其结合营销策略的推广对专刊广告主的客户,结合随报发行的方式,进行定向发行等形式巩固和扩大已有的分类广告类目;通过广告推广等方式,有意识地去创造、培养和扶植版面中还未有的类目。 另一方面加强读者与广告主之间的互动。一些广告主会有意识寻求非常规的方式来宣传自己的产品或服务,但缺乏实现这种宣传方式的能力与具体方法,只能利用媒介传播的力量来实现。这就需要报纸分类广告经营者去把握广告主的需求,创新互动模式。比如:报刊房产广告专版,就很好的与广告主、读者之间建起了这种需求,报刊有广告版面,广告主有房源,读者有需求,因此报刊房产广告版可以向有需求的读者推荐经过严格资质审核的二手房产广告主,或组建房产俱乐部,以组织规模的形式满足读者的需求。

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