报纸广告的优点是,报纸广告和杂志广告的优缺点

今日导读:在报刊广告垂直版式中,栏是版面空间的基本单位,版面的策划和安排是基于栏这个出发点。如何设置栏数,报刊广告版面要考虑三方面:版面的条理性、区分性和层次性,广告主的

  在报刊广告垂直版式中,栏是版面空间的基本单位,版面的策划和安排是基于栏这个出发点。如何设置栏数,报刊广告版面要考虑三方面:版面的条理性、区分性和层次性,广告主的支付能力,版面的含金量。报刊广告版面栏数设置太少,意味着基本规格加大,大众刊登报刊分类广告的价格门槛提高;加速了读者阅读速度,更加容易发现标题;少了在报刊广告版面上安排版面装饰的机会,版面会显得相对呆板;报刊广告版面含金不高,对版面资源也是一种浪费。报刊广告版面栏数设置太多,意味着基本规格变小,大众刊登报刊分类广告的价格门门槛降低;对报纸把握读者心理,消除读者不平静或激动情绪,合理协调安排标题和正文每行字数、字体、字号、图片大小,以及如何通过空白、框、线等视觉语言使版面有序化,避免密密麻麻的忙乱景象和支离破碎局面出现,提出了挑战;版面含金量提高。

  要想运用好报刊广告垂直版式,就必须了解这种版式具有的四种特点:(1)报刊广告垂直版式将报刊分类广告信息,沿一栏上下垂直方向编排,这种编排遵偱了读者在寻找信息时往往视线上下移动比横向移动方便的规律,有利于读者目光在版面上快速扫动时捕捉信息,因为人的视线上下夹角25度,右右夹角50度。(2)纵向陈列报刊广告分类信息,可以使同类目分类信息体现出直线式的素列化,体现出信息的丰富性和层次性。(3)报刊经营者编排广告版面比较容易。(4)报刊广告版面比较整齐、朴实,给人以有力度严谨和可信任的感觉。

  在运用报刊广告垂直版式的具体的操作中,报刊广告经营者注重细节的做法,进一步完善了这种版式,充分发挥了这种版式的以下四种优点:(1)在报刊广告栏的转接关系上,避免上一栏中分类广告的文字转到下一栏,维持单条分类广告在篇章上的完整性,方便读者阅读。(2)报刊广告编排可以运用框格式或目寻栏头。(3)报刊广告可以在同一类目下的分类信息外加一个框。(4)单线条报刊分类广告标题表现形式多样化,在标题题式上,有单行式和均列式,两种形式的标题交错分布,提高了标题的效益;在标题题文关系的安排上,采用了易读性最强的标题形式,使读者在阅读中看到标题后,能便捷地去阅读正文,而无须事先做过长或反向的移动。

报纸广告的优点是,报纸广告和杂志广告的优缺点

报纸广告的优势,报纸广告的优劣势

  基于成本考虑,报纸分类广告一般都利用报纸自身版面作为发布平台,特别是分类广告版面和相关专刊版面。国外报纸常在分类广告的广告版面刊登白义底黑字的留白广告。报刊也在周一、周四的汽车、房地产专版等处刊载相关类目的软文。

  利用报纸媒体本身作为分类广告宣传的载体,具有以下优点:(1)读者对阅读内容选择性强,广告接受信息不具有强制性。这就保证阅读分类广告宣传广告的受众都是潜在的广告主或者读者,广告成效更加集中。(2)报纸作为广告媒体,在关心度高、理性选择且需完整深入说明的品类的广告,以及在承载复杂广告信息方面有绝对优势。要说服广告主购买分类广告版面,培养读者使用分类广告的习惯,是一个复杂的、渐进的过程,需要感性与理性相结合的长期说服,也需要运用到软文等信息量极大的表现形式。

  总之报纸媒体是高涵盖度且具有说服深度的媒体。利用报纸自身媒介资源——分类广告版面和相关专刊版面,不便可以合理利用版面资源,解决推广成本,而且广告传播目的性强,针对性高。在这个意义上说,报纸是非常适合的发布平台。

报纸广告的优势,报纸广告的优劣势

报纸广告的优势,报纸杂志广告有何优势

  现在,报纸、杂志、广播、电视,已成为广告的主要媒体,此外还有招贴、路牌、展览会等各种形式的广告,所以有人担心媒体这么多,报纸广告的生意都给别人抢去了,还能占据广告的主要地位吗,这种担心有一定的道理,但不完全正确。

  报纸,尤其是党政领导机关主办的报纸,在我们的社会经济生活中具有不可忽视的导向作用,它的普及性和影响力,迄今还使其他媒体难与抗衡。作为报纸内容的组成部分,报纸广告的特点是:报纸广告具有广泛性。报纸订户多,发行量大,不论是机关、企业、团体,还是家庭个人,一般都订阅报纸,且报纸可以传阅,读者的数量远远超过它们的发行量,报纸广告可传达到社会各阶层人士;报纸广告具有时效性。由于现在印刷排版条件和通信设施先进,交通便捷,日报大都能当天到读者手里。消费者在阅览新闻、评论及其他消息的同时,一般也会浏览一下各种最新广告,因此,报纸广告具有传播及时的特点;报纸广告具有权威性。大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中有影响、有威信,读者(消费者)对报纸上所登的广告就会产生同样的信任感,从而增强了报纸广告的效果;报纸广告制作具有简易性。它可根据广告主的需要,不断有新的创意出现;报纸广告便于保存,查而有据。报纸广告是印刷品,读者不受时间的约束,不像广播、电视瞬间即逝,难以追捉,报纸广告拿得着,看得到。由于报纸广告具有以上独特优势,因此目前世界上有许多国家仍以报纸为主要媒介,据数据显示,我国报纸广告总额占广告业总量的百分之二十,仍然发挥其作为重要广告媒体的作用。

报纸广告的优势,报纸杂志广告有何优势

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