报纸广告的特性包括,报纸广告属于什么广告

今日导读:报纸工商广告,广告主通常都是一些有较强经济实力的工商企业,发布广告的意图在于大规模地推销自己的商品或服务,塑造、提升品牌形象或企业形象;广告的面积相对较大,可能是整

  报纸工商广告,广告主通常都是一些有较强经济实力的工商企业,发布广告的意图在于大规模地推销自己的商品或服务,塑造、提升品牌形象或企业形象;广告的面积相对较大,可能是整版、半版或通栏等;内容多为商品或服务的促销信息或品牌形象信息,往往图文并茂,甚至做成彩色广告,非常注重广告的创意、设计,追求广告表现的艺术性;除非整版广告,一般在一个报纸版面上都有一定量的新闻或副刊等非广告信息内容;而要达到好的广告表现效果,在同一报纸版面上最好只编排自己一个广告,不主张同类广告集中编排刊发;读者对这类广告往往是被动阅读,很多人甚至有意逃避,视而不见。对报社来说,要想获得可观的工商广告收入,必须完成“二次销售”,实现新客户开发和老客户回访两个良性循环。

报纸广告的特性包括,报纸广告属于什么广告

报纸广告的投放策略

  在科技高速发展的今天,以往的报刊广告经营方式不足以应对现在的竞争深度,广告主在广告投放途径的选择上也越渐注重效果的评估和测试,广告投放主要呈现以下几方面的变化:  一、广告与终端并重。近两年的广告研究数据表明,广告主对促销活动、人员推销、公关和直接营销、口碑营销这几大“线下”广告形式的侧重程度不亚于“线上”广告。广告主在“广告费用”与“终端推广费用”的预期投入都呈增长势头。其中偏重投入促销活动的企业达70.2%,与偏重使用广告的企业比率相差无几。尤其是口碑营销越发得到重视,无论是在工业购买还是在消费品购买背景下做出的研究都表明,在评价和选购商品的最后阶段,言谈交流的作用举足轻重。  二、广告主倾向于综合性使用多种媒体。广告主为竞争需要,实施更具灵活性、前瞻性的媒体战略战术,创新并整合地使用媒介。被调查企业的媒介选择中,除电视媒体和报纸媒体以外,户外广告、店头POP、展览会等媒体势头强劲,专业行业杂志、交通工具等也在被相当多的企业使用,企业的媒介选择呈多元化态势。  三、广告主寻求媒体使用差异化策略,积极开发使用新式媒体。研究发现,互联网、户外媒体、DM直邮广告等日益成为广告主热衷开发的广告资源。此外,广告主频繁借力“事件广告”、“赞助活动”等诸传播方式,表现出广告主在营销推广战略战术方面的进步与成熟。手机短信广告、植入式广告等日渐兴盛,都是广告新媒体开发的表现。移动电视媒体广告价值显而易见,如针对性、接收的强制性、受众接触率高等,从而吸引了众多知名企业的加盟。而如今互联网游戏的用户数量不断飙升,因此网游植入性广告成为下一个广告金土。

  只深入了解了广告主的想法与广告市场的深度变化,报刊广告经营者才能知己知彼,在千变万化的广告大发展中,立于不败之地。

报纸广告的投放策略

报纸广告的投放策略,报纸广告活动策划

  对于报刊广告方案撰写人员来说,好方案必须要建立在整体的广告策略之下,通过艰苦的4步创作,才能诞生好的报刊广告方案。方案没有最好,只有更好,不断揣摩、修改、精简才能成为更好的报刊广告方案。但在实际操作过程中,90%以上的报纸广告火候不够,存在5大缺陷,第一是广告策略有误,第二是广告标题不吸引人,第三广告画面呆板,第四是广告文案枯燥,第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。如何创意好报刊广告方案,必须遵循以下4大步骤: 第一步:把事情说清楚 一口气把事情说清楚,少用一些空洞的修辞手法,多打比方,多举例子,要会编造故事,采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以,但必须要把事情说明白,你把东西卖给谁你就对谁说,如果你卖的是厨具,就得站在家庭主妇的立场去,即使你是个五大三粗的男子汉,此时你也得了解女性的心理。很多人写诗歌、散文非常棒,但是写起广告文案就非常死板,最主要的原因是文学创作大多站在自己的立场,而文案创作应该站在超市导购员的角度,就仿佛面前摆放着产品,文案人员就得用最简洁、一针见血的文字,在最短的时间内推销产品,从而让顾客产生购买。

  第二步:让每句话读起来都津津有味 当事情说清楚后,反过来看文字,是不是非常生硬,这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。打比方说,形容一个人患了重感冒,很多文案在写这个场景的时候,一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”,其阅读效果会非常好。同样的道理,很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容,但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”,不仅趣味横生,还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。说到底,报刊广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去,而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。

  第三步:让废话统统册掉 通过以上两步,报刊广告的文案已见雏形,但还是不够,要精简,要去死皮。只要感觉是废话的统统去掉,要记得适当加一些标点,单句最长不过13个字。有人做过统计:字数在150-250字的广告最适合阅读习惯,少则表达意思不明,多则累赘冗长。

  第四步:大声朗读给同事或客户听 当整个报刊广告方案出来后,即使你自己觉得完美了,也不要急着把他交出去,要大声朗读给别人听听,这样不仅自己可以找出不完善的地方,别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。一个策略有误的报纸广告方案,文字和图片再有创意也白搭,同样的道理,策略很精妙,但是执行的时候,文字和图片不能吸引人去看,也会白白浪费银子。

报纸广告的投放策略,报纸广告活动策划

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视频参考资料:报纸广告的特性包括

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