报纸广告版面布局结构,报纸广告的发展

今日导读:自广州报纸广告传媒业相继步入市场化运作后,广州各报纸媒体近年来在营销观念、内容与形式上都十分注重与国际接轨。特别是近几年新创刊、市场表现良好的一些新锐报纸,如《新京

  自广州报纸广告传媒业相继步入市场化运作后,广州各报纸媒体近年来在营销观念、内容与形式上都十分注重与国际接轨。特别是近几年新创刊、市场表现良好的一些新锐报纸,如《报刊》、《京华时报》、《手递手》等都引入了目前国际上流行的易读性传播理念,将读者放在第一位考虑,以人为本,不再单纯为了形式而设计,不再以“曲为美讲究文章块与块之间的相互咬合,而是充分考虑读者的阅读习惯、阅读心理、阅读时效,版面设计更是从功能出发,以架构简单、条理清晰、布局合理而令读者赏心阅目。不论是端庄稳重还是灵秀大方的版面,都是以简洁、明快的设计形式体现。 广州报纸广告版面设计是为了更好地将信息传播给读者。那么,作为报纸信息内容的一部分——广州报纸广告,其版面设计思想同样应与以上观点同步。在设计报纸版面时,要注意内容清晰、有条理、主次分明,具有一定的逻辑性,做到主题鲜明突出、一目了然,促使版面信息内容得到快速、准确、清晰的传播,从而最大化地为其市场、行业、广告客户及读者服务。

报纸广告版面布局结构,报纸广告的发展

报纸广告版面布局结构,科技报纸排版

  伴随着广州广告市场的成熟,报刊广告版面已经形成了自己独有的、科学合理的广告刊登版位。广告设计者只有把报刊广告版面布局熟记于心,才能更好的服务于广告主在报刊上刊登广告。

  报刊广告版面规格:根据报刊自身的情况有多种不同的规格,通常的根据规格大小依次有:全(整)版、小全版、半版、通栏、1/4版、半通栏、还有的报刊分类广告形式里面的规格,比如,上辟栏,中辟栏、下辟栏、中缝、版花等其它规格的“异形广告”。

  报刊广告版面形式:就是你所说的报刊工商广告和报刊软文广告,报刊工商广告就是以企业名义发布的标明为广告的广告的图片和文字组合的纯广告,报刊软文广告是以报社的名义用新闻或访谈录等方式发布的看起来类似新闻的广告。

  报刊广告版位:有特殊版位和普通版位之分,特殊版位比如;头版{第一版)、底版(最后一版)通常二版、三版、中跨(整叠报纸最中最的两版相连)也是特殊版,普通版是除特殊版以外的版面。

  报刊广告版色:是指报刊用以刊登广告的版面颜色。一般分,彩色、套红、黑白。

  报刊广告设计人员在创意广告版面时,要特点注意以下报刊版面术语:

  版心——除去周围留的空白,一块版面上真正容纳文字与图片的区域。

  基本栏——横排报纸的版心纵向等分为若干栏,称基本栏。

  报头——报纸第一版刊登报名与其他内容的区域,多数在第一版左上角,四开报多数在第一版上方通栏排列。

  报眼——又称报耳,指横排报纸报头右边的版面(报眼内容可刊登新闻、报刊广告,也可与其他部分相连使用)。

  报线——版心的边线,分“天线”(又称“眉线”)、“地线”。

  报眉——眉线上方所印的文字,一般刊登该版名称、版序、出版日期、版面内容标识等。

  中缝——一张报纸相邻两块版之间的空隙,可空,也可刊登广告、转文等。

  头条——横排报纸左上方、竖排报纸右上方的位置,通常用来刊登最重要的稿件。

  双头条——在报眼或版面右下方刊登一条与头条同样重要的稿件。

  倒头条——版面右下方与头条同等规格处理的重要稿件。

报纸广告版面布局结构,科技报纸排版

报纸广告版面示意图,报纸广告排版

  报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制,而且报纸可以反复阅读,便于保存。下面匠心文化介绍一下报纸广告的各种版面。

  报花广告

  这类广告版面很小,形式特殊。不具备广阔的创意空间,文案只能作重点式表现,突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部,一般采用一种陈述性的表述。

  报眼广告

  报眼,即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大,但位置十分显著、重要,引人注目。如果是新闻版,多用来刊登简短而重要的消息,或内容提要。这个位置用来刊登广告,显然比其他版面广告注意值要高,并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。

  半通栏广告

  由于这类广告版面较小,而且众多广告排列在一起,互相干扰,广告效果容易互相削弱,因此,如何使广告做得超凡脱俗,新颖独特,使之从众多广告中脱颖而出,跳入读者视线,是应特别注意的。

  单通栏广告

  单通栏广告是广告中最常见的一种版面,符合人们的正常视觉,因此版面自身有一定的说服力。

  双通栏广告

  双通栏广告在版面面积上,它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。

  半版广告

  半版与整版和跨版广告,均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。

  整版广告

  整版广告是我国单版广告中最大的版面,给人以视野开阔。

  跨版广告

  即一个报纸专题广告作品,刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力,是大企业所乐于采用的。

报纸广告版面示意图,报纸广告排版

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视频参考资料:报纸广告版面布局结构