报纸分类信息广告,报纸分类广告的三大要素

今日导读:虽说广告意识和商品经济的发达程度密切相关,但是报纸也可主动出击,通过沟通、教育的方式来达到目的。报纸在招揽分类广告时,应当把培育大众的广告观念作为一项基础工程来抓,

  虽说广告意识和商品经济的发达程度密切相关,但是报纸也可主动出击,通过沟通、教育的方式来达到目的。报纸在招揽分类广告时,应当把培育大众的广告观念作为一项基础工程来抓,让读者养成利用报纸发布和获取个人信息的习惯。分类广告也包含启事、声明、教育、金融、商务、招聘、租售及个人事务等五花八门,几乎渗透到美国人生活的各方面,这也是分类广告大行其道的深刻背景。而我国分类广告一般只有简单的租让、声明等,应用面不够广,应在拓宽内容上下功夫。报纸分类广告拥有相对固定的版位,以众多小型广告的集中展示形成规模优势,吸引有需求的消费者,以最快速度到达最有效的受众,内容越丰富、可选择性越大,也就扩大了受众群、节省了消费者获取实用广告信息的时间。在新的传媒格局中,互联网媒体与报纸媒体各有优势,报纸媒体尽可以主动出击,与互联网强强联手,以建立一个双赢的运营平台。目前,国内许多报纸在分类广告的促销上与互联网联手,如在报纸发布的分类广告可同时在其互联网版中免费发布,一方面拓展了读者链,一方面也打开丁更大的信息通道,不失为明智之举,如《USA DAY》的互联网版分类广告做的有声有色,但也没有影响它在报业领域分类广告大户的地位。

报纸分类信息广告,报纸分类广告的三大要素

报纸广告版面布局结构,报纸版面 版面设计

  报刊是光明日报和南方日报于2003年11月11联合创办。光明日报主管。经过十多年的风风雨雨,报刊广告版面的发展已经基本定形。

  报刊广告版面形态:报刊信息量超大,日均80多个版。分叠科学,分A/B/C/D四叠,A叠为时政新闻和体育新闻,B叠为财经新闻,C叠为娱乐新闻和文化副刊,D叠为广州生活杂志。在此基础上,设置了十多个周刊,从周一到周日分别有汽车周刊、理财周刊、3C周刊、家居周刊、黄金楼市、书评周刊、地球周刊等优秀栏目。在分叠和周刊的框架上,报刊还推出了六大特色栏目,即评论/来论、广州宝贝、好逑、广州地理、气象新闻、漫画,这些栏目成功融入广州生活,广受广州市民的喜爱。

  报刊广告版面定位:报刊的市场定位是“新型时尚类都市报”。立足广州、放眼全球;以追求新闻的本质真实和普遍价值为办报准则,强调责任心和建设性;倡导高格调、多元化、贴近性;目前已成为首都政治界、经济界、文化界和主流社会的首选报纸。这就奠定了报刊广告的健康成长市场环境。也为报刊工商广告与报刊分类广告的发展状大创造了宽松的条件。

报纸广告版面布局结构,报纸版面 版面设计

报纸广告版面布局结构,报纸的编排

  所谓报纸分类广告版面编排,是指报纸分类广告编排人员在一定编排原则指导下,运用一定版面语言,将分类广告内容用最适合读者阅读的版面空间表达出来。

  按照报纸的两次销售理论,报纸分类广告版面出售的持续实现,最终取决于广告版面拥有的读者数量和质量。读者阅读分类广告,主要是为了寻找分类广告主发布的适合自己需要的信息,而且每个人的需求不一样。引导读者去选择报纸广告内容的首先是版面,报纸分类广告版面主要是由文字稿组成的有机整体,因为文字符号具有线条性,一行一行依次阅读才能理解所含的意思,需要有时间的推移过程。而版面是展开的,一览无余,特别是版面语言的运用,可以迅速被读者了解什么是最重要的,什么是比较次要的,从而帮助读者作用阅读选择。

  因此,如何从形式上凸显分类广告主题归类,分栏刊出的特点,来把大分类广告产品推销给读者,是报纸分类广告版面编排的总原则。也就是说,报纸在编排上要突破常见的来稿则登的简单操作,而是根据分类广告的编排特性,按照一定的编排原则,赋予内容恰当的表现形式。

报纸广告版面布局结构,报纸的编排

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视频参考资料:报纸分类信息广告

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