报纸分类广告的三大要素,简述报纸广告的有哪几类

今日导读:报纸分类广告广告推广传播,应该是一个系统的工程,应该有品牌的管理方案,有长短期结合的广告推广告方案。在开展广告推广工作时,应该紧扣分类二字,根据报纸分类广告产品定位

  报纸分类广告广告推广传播,应该是一个系统的工程,应该有品牌的管理方案,有长短期结合的广告推广告方案。在开展广告推广工作时,应该紧扣分类二字,根据报纸分类广告产品定位、目标市场以及配合其它推广组合来确定广告传播目标。广告传播目标,是指报纸在一定时期内通过广告推广针对特定的目标消费者(读者和分类广告主)所要达成的传播意图。广告传播目标分为塑造品牌形象、实效性宣传两种。不同的传播目标所要传达的信息重点是不一样的,而且表现形式也是不尽相同。

  品牌广告,主要指在结合报纸本身和分类广告优势基础上,报纸分类广告媒体将自己能够带给消费者的特定价值传播出去,加深消费者的印象,建立起自己在消费者心智中的品牌优势,鼓励读者阅读,激励广告主购买分类广告版面。纵观国内报纸分广告品牌广告语,绝大部分对报纸自身优势反映不够,缺乏区分度,大多是小投入,大回报、分类广告投资少、见效快、值得划算和信息多、传播快、郊果好、花钱省等比较宽泛之类,适用于任何一家报纸宣传使用。

  无论是针对广告主市场还是读市场,广告传播都是最重要、使用最广泛的一种推广传播手段。制定一个统一的分类广告语对于形成分类广告栏目的品牌效应至关重要,且要始终贯彻下去,这样才能使得消费者清晰地记住报纸分类广告的心利益,进而有利于塑造品牌形象。紧接着,在统一的广告语下,针对各个类目进行实效性宣传推广。

报纸分类广告的三大要素,简述报纸广告的有哪几类

报纸分类广告的三大要素,期刊广告的经营策略

  报刊立足于“追求新闻本真性,尊重新闻规律,彰显法制与人文精神”,锁定了一批年轻时尚并具有高消费力的社会主流群体,这为报刊广告版面的发展奠定了坚实的基础。报刊将以最优秀的产品、最具影响力的媒体广告平台,最专业的服务水平、最富想象力的创意营销理念和最勤奋务实的工作态度,回报广大企业与客户的厚爱,报刊也愿意充分发挥媒体的广告平台优势与资源整合优势,最大限度的为广大企业提供服务,开拓市场,创造商机。在具体经营上报刊将坚持如下五大原则:

  1、坚持严格经营报刊广告(也是办报原则)原则。为了确保报刊广告品牌的不断增值并获取最大利益,报刊坚持采编经营分离原则;坚持社会效益第一原则;坚决不登软广告,不登假征婚广告、假招工广告、非法医疗广告、快速致富广告四类不良广告,不登有色情内容倾向的声讯广告。

  2、坚持以市场为导向的原则。报刊善于捕捉市场机会,只要不违背相应规定,任何新闻事件和新闻策划,都可以转化为直接的经济效益。报刊已经确立深层次的采编与经营的互动机制,能够依据市场需要,决定报纸的结构和形态;依据市场实际,及时作出经营决策并提供相应的报刊广告版面服务。

  3、坚持报社、读者、客户三方共赢原则。报刊坚持不懈地疏通并增强报纸与客户、读者的关系,使报纸与客户、客户与读者、读者与报纸三者之间形成稳定的等边三角形关系,构建完全的利益共同体,共存共赢、相辅相成、互为依靠报刊广告发布平台。调查表明,在零售市场,报刊的读者阅读忠诚最为稳固。

  4、以直客服务为主,兼顾渠道利益,坚持完全服务原则。报刊不断探索服务形式,提高服务水平;大力开展个性化服务、增殖服务和延伸报刊广告服务。在经营许可的范围内,报刊广告部全方位为客户和读者着想。

  5、坚持有序竞争原则。报刊广告版面不与同城媒体搞任何形式的恶性竞争,积极创导做大做强广州报纸广告市场,报刊广告、报刊发行不打价格战,对报业市场负责。坚持把竞争的重点放在提高报纸质量上和影响力营销上。

报纸分类广告的三大要素,期刊广告的经营策略

报纸分类广告的三大要素是,报纸排版原则

  报纸分类广告具有规模特点,不应分散编排在不同版面上,应该集中编排在独立版面上。有人主张分类广告最好能与有趣的新闻版面排在一起,例如排在影艺版下面较之排在行情版下面可发挥较大的效果。国内有报纸在实际操作中,将分类广告某些类目编排在相关新闻版面,如《报刊》,它的分类广告除一些整版编排外,其余绝大部分分布在B叠经济新闻版。

  分类广告,无论是其发布者或是需求者,应该说都是当地市民或机构。一般来说,市民看报纸,如无特别重大的国内国外事件,本地新闻往往是其阅读的重点区。这是由受众心理的接近性需求所决定的。因此,都市报的本地新闻版成了市民的注意力高密集区,同样这里也是分类广告的最佳编排版面。这种从读者角度考虑,方便读者查阅,从而实现报纸分类广告社会和经济效益最大化的编辑思路,单单从思路角度考虑是正确的,只是贯彻这种思路的做法陷入一一个误区,因为一个方面分类广告越集中越好,从国外报纸分类广告已经单独成叠现状看,集中刊登分类广告在独立版面是个潮流,独立成叠也是我国报纸分类广告发展的趋势。分散分类广告信息,会使分类信息的规模性难以充分体现,会弱化大众的分类广告意识,也会不利于读者搜寻。另一方面,分类广告有自己独特的广告读者,广告客户有明确的产品消费群体。

报纸分类广告的三大要素是,报纸排版原则

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视频参考资料:报纸分类广告的三大要素