报纸的分类和报纸广告的特征,报纸媒介的传播特点

今日导读:报纸分类广告顾名思义最核心的特征在于分类二字。分类,是人类观察力的应用,是人们认识、区分和记忆事物的方法,是人类的自然天性,从人类产生那天起就诞生了。人类分类天性的

  报纸分类广告顾名思义最核心的特征在于分类二字。分类,是人类观察力的应用,是人们认识、区分和记忆事物的方法,是人类的自然天性,从人类产生那天起就诞生了。人类分类天性的形成,是基于最初的需要。如原始人把东西分类可以吃与不以吃两种。但这时并不懂得分类原理及方法。由此可见,人类为了组织和分析意念,为了一定的目的,分类行为就会发生。

  中国是分类思想的发源地之一。我国最早的分类活动始于春秋时期对文献的整理,通过部次甲乙来满足人们即类求书,因书究学的需。分类思想的源流来自对事物的朴素的分类,而现代社会更发展到对于信息和知识的分类和管理。根据传播学观点,信息就是消除事物中或事物间任何不确定性因素的东西,包括消息、资料、情报、数据、图像、知识、思想等。分类理论对于信息的管理和应用具有重要的价值。根据信息组织理论的表述,信息分类就是把大的信息集合划分成小的信息集合,是根据事物的特征,将信息按一定的原则和方法进行区分和归类,并建立起一定的分类系统和排列顺序,以便管理和使用。

  对于分类理论在信息传播层面的应用,却鲜有关注。其实,经过分类的信息与没有经过分类的信息,在受众范围、接受方式、传播效果各个方面都有本质区别。分类是描述、表达事物的主要方法之一,从某种意义上讲,分类是人类认识事物的重要途径,也是知识的重要表现形式,分类的过程就是人类构建知识体系的过程,也就是说,分类是人类通过观察、试验、等途径总结出来的,是人类认识的体现,分类结果积累下来就是知识,表达了各分类项的特征。另外分类还是描述事物特征的重要手段。分类依据的是事物的特征,反过来,事物的特征可以通过分类来描述。所有这些关于事物的认识、知识、描述和表达,都可以成为信息,用于传播和交流。所以对于传播学来说,从传播对象到信息的产生有赖于分类的方法。分类所体现的价值,正是报纸分类广告各个传播特点的基础。

报纸的分类和报纸广告的特征,报纸媒介的传播特点

报纸的分类和报纸广告的特征,报纸杂志广告的特点

  在我国,报纸分类广告与报纸专栏广告被混为一谈,这主要是因为分类广告在报纸经营中的价值还没有得到很大体现。其实,报纸分类广告与报纸专栏广告是既有严格区别,又有一定联系的。两者的异同特点主要表现为:

  1、广告类别上。报纸专栏广告以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起,可称为小分类广告。报纸分类广告把不同类产品或服务放在一起,可称为大分类广告。打比方而言,报纸专栏广告是一家专卖店,只经营同一品牌的商品和服务,具有专一性;而报纸分类广告是一个超级市场,里面的商品和服务应有尽有,呈现出多样化。

  2、表现形式上。报纸专栏广告更加丰富:纯广告内容、短文+广告和信息文章、专版附属广告;而报纸分类广告只有纯广告内容一种形式。

  3、广告规规格上。报纸专栏广告一般以四分之一通栏为最小规格,报纸分类广告则以行为标准。

  4、服务对象上。报纸专栏广告主一般是一些中等规模的企业或商家,实力比分类广告主强;报纸分类广告主一般是一些个人和中小企业主。

  报纸分类广告与报纸专栏广告之间有一定联系:当分分类广告中某一类目在版面上表现出相当经济的规模时,可以从分类广告版面中抽取出来,以专栏的形式单独组成专栏广告。

报纸的分类和报纸广告的特征,报纸杂志广告的特点

报纸的分类和报纸广告的特征,简述报纸广告的有哪几类

  报刊分类广告定位是生活的需求广告,它和工商广告的区别在于,一般的工商广告注重的是宣传产品的品牌,而分类广告注重的是消费者的主动阅读,它是一种主动阅读广告。这样被消费者接受的机会也就更大些。因此报刊分类广告就是把相同类别的小广告聚合在一起,便于有需求的读者主动寻找和收藏。 信息数量多 一般报纸的分类广告都是多达几百条,如华西都市报每天的信息多达600条以上。 信息种类多 一般报纸的种类都在60个以上,这样供消费者的选择就更多。 阅读性强 报纸的分类广告,主要是针对市民需要的信息进行发布,所以它的阅读性远远强于工商广告。 便于保存 和电视广告不同的是,它很便于保存。 价格便宜 报刊广告分类广告价格一般相对工商广告价格要便宜很多

报纸的分类和报纸广告的特征,简述报纸广告的有哪几类

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视频参考资料:报纸的分类和报纸广告的特征

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