报纸的分类和报纸广告的特征,报纸广告媒体的主要特点

今日导读:报纸分类广告经营的基础同样是建立在报纸的发行量和影响力上,受众面广的报纸,收费即使高一些,仍然会受到广告主的青睐。由于面临的商户众多,分类广告总是能维持可观的数量,

  报纸分类广告经营的基础同样是建立在报纸的发行量和影响力上,受众面广的报纸,收费即使高一些,仍然会受到广告主的青睐。由于面临的商户众多,分类广告总是能维持可观的数量,这使得分类广告已经成为强势媒体的体现。现在大部分都市类报纸都按照内容划分出不同板块,每个板块为一叠,新闻内容有所侧重,广告价格也相差很大。强势媒体有很多是跨地域发行,广告价格相应要高一些。而分类广告的地域性很强,读者关心的是所在区域的商业信息,所以同一媒体的广告价格应该随着发行区域和广告版位的不同进行细分。广州日报较早采取灵活的定价策略来激发消费者的信息消费需求,主要有数量折扣、需求导向、种类、版面位置等价格差异,并且在运行过程中不断调整,有效的促进了收益的提高。现在大部分报纸都实行了类似的定价策略,对吸引商家积极投入起到了很大作用。很多报纸都在尝试将报纸的分类广告与网站联营,拓宽发布渠道,提高服务质量,以争取更多商家投入。大洋网、大众网起步都比较早,收到了一定的效果,但相对于商业网站的差距还是很大。这不能说是经营方式的问题,主要原因在于媒体网站的浏览量不高,人气不旺,不单是分类广告处于低迷状态,工商广告也不景气。但考察当地其它商业网站,我们会发现他们的分类广告却异常活跃,表现出无限的商机。因此,互联网分类广告市场是客观存在的,经营者不能轻言放弃,而应着眼于未来,在促进媒体网站发展的同时,加大宣传力度,精心培育互联网广告客户群,与报纸形成互补,迎接商业网站的挑战。

报纸的分类和报纸广告的特征,报纸广告媒体的主要特点

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  市场营销学家认为报纸分类广告市场交换的条件之一是每一方要具有沟通估息和传递交换物的能力,报纸分类广告具有良好的即时沟通信息的能力。但是报纸分类广告在电子互联网媒介的强大攻势下还有多大的发展空间呢?据联合国教科文组织公布,1996年,世界平均每千人拥有日报的数量为96份,发展中国家每千人平均拥有日报的数量为60份,发达国家每千人平均拥有日报的数量为226份。1999年,按每千人平均拥有日报的数量算,挪威捧第一,每千人583份。日本第二,每千人574份。芬兰第三,每千人452份。中国大陆是前三名的十分之一,每千人56份;在广告方面,中国人均广告支出为7美元,世界平均水平为50至100美元,发达国家的人均广告支出水平为300美元.有人预测2010年中国市场的广告总额将达2000亿元人民币,人均约19美元,增长速度远远高于其他行业。不管怎么看,报业市场都隐藏着巨额的财富。可见,国内报业相对国际传媒市场,还有巨大的生存空间。

  在媒体走向兼并的过程中,受众细分的市场要求又对以区域性为主的地方报纸十分有利。报纸广告中,展示性广告、报花广告等相对于分类广告而言较受关注,发展较为成熟,分类广告则不成熟,因而分类广告的市场空间还很大。

  但媒体的新成员——互联网的出现势必会对报纸产生冲击,这种冲击会在多大程度上影响报纸的受众群和阅读习惯?这是目前备受关注的问题之一。互联网媒体发达的国家如美国等在面临巨大冲击中也做过相应的市场空间调查。在由全美报纸协会(NAA)作的调查中,参加调查的成年人里有57%的人仍每天阅读日报,67%的人看周日的报纸。74%的人表示上网后没有改变阅读纸媒体的习惯。全美报纸协会主席约翰·斯特罗姆说:“互联网只是媒体的一种,它是传统媒体的好伙伴。”网上虽然有查找信息容易、快捷等优点,但参与调查的人普遍表示,报纸还是具有很多优势,如阅读方便、节省时间等,他们不会放弃读报的习惯,并且他们的分类广告仍是读者的首选。

  国内读者在使用传统大众传媒获取和发布信息方面还远远不足,面对高科技的互联网传输就更需要假以时日,尤其是针对分类广告中的求职、再就业培训、搬家等的受众面言,他们的经济条件、知识结构、获取信息的观念等在很大程度上阻隔了与互联网分类广告的关系。

报纸的分类和报纸广告的特征,报纸广告特征有

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  按照报纸的性质,报纸可以划分为党委机关报和大众报纸。

  党委机关报,具有党政机关的喉舌地位,与政府各职能部门联系密切,权威性高,社会公信力强。一般而言,广告受众接触了广告信息后,是否会接受宣传,除了广告本身的影响力外,同报纸的公信度也有很大关系。一张公信度不高的报纸所刊登的广告,影响也不会很大。而一张公信度较高的报纸所刊登的广告,就比较容易被受众所接受。也就是说,读者很可能会因为信任某报纸而增强对该报所刊登广告的信任度。因此,党委机关报可以大力开拓保护纳税人腰包的安全,监督法人或机构履行其承诺,告知并提醒公民行使选举权、熟知新法律规章等法律告示、招商引资类分类广告市场。

  大众报纸包括都市报、生活服务类报纸和经济类报纸等。专业的生活服务类报纸通过提供以生活、娱乐和消费为主要内容的软新闻信息支撑起分类广告。可以围绕生活服务四个字下功夫,设置一些实用性强的消费性类目,比如餐饮、购物信息等,而且由于消费性类目大多数属于节日型消费类目,因此为了把这些类目做深,专业的生活服务类报纸可以经常在各节假日推出某一类目专刊或者特刊。经济类报纸,包括政经类、行业类和证券类、财经报纸,一般适合刊登招商类、培训教育类、会议广告、连锁加盟招商、商铺写字楼招商等类目。其中政经类报纸对于市场中的经济现象和经济行为的报道角度往往着眼于政治,实用性不强,给读者的感觉是离生活较远,分类广告市场的开拓比较困难,这是在这类报纸是鲜见分类广告的原因之一。

  近几年,随着人们物质生活水平的提高,具体选择那家纸质媒体刊登广告,有关专家经过调研发现,都市类报纸市场影响力大,而党报等具有公信力,也即权威性,都是最佳选择。

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