报纸的版面定位,报纸定位包括哪些

今日导读:报纸分类广告所谓定位,是指你对预期客户要做的事。换句话说,你要在预期客户的头脑里给产品定位。也就是说,定位要从一个产品开始,这里的产品,可能是一种商品、一项服务、一

  报纸分类广告所谓定位,是指你对预期客户要做的事。换句话说,你要在预期客户的头脑里给产品定位。也就是说,定位要从一个产品开始,这里的产品,可能是一种商品、一项服务、一个机构,甚至是一个人。

  报纸分类广告定位,主要是对分类广告内容这种产品的定位,定位的基本目的是在潜在消费者(读者和广告主)的心目中形成某个概念,在消费者的头脑中占据一个有价值的位置。读者查阅报纸分类广告,广告主购买报纸分类广告版面,是为了解决问题。报纸分类广告内容产品仅仅是消费者解问题的工具。产品存在的意义,完全在于使用者的观点。总体性的事物或本质并不在于产品本身,消费者以其所认识到产品所具有的可以解决他们问题的能力,为产品赋予价值。

  因些,报纸分类广告定位不是对产品要做的事,而是对读者和广告主要做的事。报纸分类广告的定位要以深入的市场调研为基础,需综合考虑读者的需求,竞争者的动向,发行商、广告商的意愿,同时也要客观地评析自身的实力。在比较中发现自身优势,用优势把握市场机遇。定位有多个切入角度,如地域定位、读者定位、内容定位、发行渠道定位等,努力使报纸广告得到健康发展。

报纸的版面定位,报纸定位包括哪些

报纸的分类广告,报纸版面广告

  报纸分类广告在自己的影响力的推动下,形式上和功能上单独成叠,超越报纸的范围。随着对报纸分类广告特性认识的加强和功能开发的成熟,读者为了阅读分类广告而购买报纸的情况越来越普遍,报纸分类广告拥有的对广告主有价值的读者数量越业越多,当读者有某方需求时,就会主动购买报纸查阅相关分类广告类目,即人来找报纸,不是报纸来找人。在这个阶段,报纸分类广告作为一个信息平台,将读者价值和广告价值完美地结合在一起,完全凭借自身内容的实用情和丰富情去吸引读者和广告主。报纸将分类广告读者卖给广告主,广告主购买分类广告版面,报纸获得发行量和发行收入。也就是说,分类广告不是靠精美的表达方式来吸引读者,而是读者根据自身的需要主动阅读。这种角色的转化,即读者由被动接受到主动阅读,使报纸和读者建立起一种稳固的联系,报纸分类广告可以维持读者对报纸的兴趣,并影响读者去订阅或购买报纸,报纸分类广告不有收入价值,更重要的是还有自身的版量的价值。

  在报纸影响力一定的前提下,如何将报纸影响力转化为经济效益,取决于广告经营活动。因为在第一次出售过程中报纸通过采编和发行活动所获得的读者时间不会主动转化为货币收入,只有通过有效的广告经营活动和广告市场的有效运作,才能发现报纸读者时间的潜在经济价值,并发现市场上这种潜在经济价值的潜在需求,即寻找广告主,使报纸的供给与广告主的需法度相沟通,并以一定的价格完成交换过程,实现经济价值。而广告经营活动的有效性,又取决于对报纸广告功能的开发程度。

报纸的分类广告,报纸版面广告

报纸的分类和报纸广告的特征

  虽然我国报纸分类广告市场目前的发展速度,仍然是一种高速增长,但已发生了一个由超高速增长到有节制的高速增长的转变。这一变化的产生,对我国报纸分类广告产业来说有着重要意义,它意味着我国报纸分类广告市场已进入理性发展期。

  一个新兴产业在起步初期,可能因为某些给产业注入活力的事件而发生非常大的起伏变化,但是在进入理性发展以后,一般很难再出现这种现象,产业的发展环境也有很大不同。

  首先,伴随市场总量的增长放慢,产业内部将在市场份额和市场地位方面发生激烈的竞争。就广告市场来说,这种竞争即发生在不同的市场主体之间,即广告主、媒介与广告公司之间,也发生在各类主体内部的不同经营者之间。此时,价格战、服务战、促销战的爆发都是常见现象。

  期次,向理性发展期的转变往往会使产业利润发生一定程度的下降,经营者再难以通过不规范经营来获取高额利润。产业利润的下降有时可能是暂时现象,通过专业化改造、产业结构调整,利润可能会重新回升。但有时也可能是永久的,这取决于产业本身的生命力、产业内部调整是否成功以及产业持续创造社会价值的能力。

  最后,进入理性发展期,竞争环境促使经营者更强调效益和服务。由于产业放慢增长速度,对市场份额和市场地位的争夺更加激烈,经营者面对的是更为老练的客户和更加成熟的消费者,因此,成本与收益之间的关系受到了更多关注,经营行为的采用需经过更为缜密的战略性思考,同时,报纸分类广告服务更加强调专业化。

报纸的分类和报纸广告的特征

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视频参考资料:报纸的版面定位

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